廣告創(chuàng)意設計(已修改)
2025-03-01 15:02 本頁面
【正文】 廣告設計中的創(chuàng)意手法 創(chuàng)意思維的形成 創(chuàng)意的來源 廣告設計的創(chuàng)意體現(xiàn) 創(chuàng)意的 來源 創(chuàng)意體現(xiàn)在廣告創(chuàng)作活動中就是廣告創(chuàng)意 .創(chuàng)意 一詞隨著廣告業(yè)的興起而產(chǎn)生 ,從字面上講 ,創(chuàng)意 就是指一種思維 ?意境 ?意想上的創(chuàng)造與創(chuàng)新 ,是一種打破常規(guī)的哲學 ,是勇于超越自我 ?超越常規(guī)的思維引導 .簡而言之 ,創(chuàng)意就是具有新穎性和無限創(chuàng)造性的想法 . 2023/3/11 創(chuàng)意的來源 創(chuàng)意的來源 來源于生活的積累 來源于市場的了解 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 邏輯思維 B 形象思維 A 逆向思維 C 創(chuàng)意思維的形成 綜合思維 D 2023/3/11 形象思維 形象思維是人們通過可感知的具體事物形象，如視覺、聽覺和觸覺對外界進行 認知，進而對事物的色彩、形狀、線條、結(jié)構、質(zhì)感等表象進行分析，并結(jié)合聯(lián)想、 想象等方法來將事物的這些表象進行分解、提取、重構，從而創(chuàng)造出完整的全新藝 術形態(tài)。 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 邏輯思維又稱理論思維，是人腦的一種理性思維活動，通常也 被稱為“抽象思維”或“閉上眼睛的思維”。 所謂邏輯思維是指在已知條件或?qū)ο蟮幕A上，對已經(jīng)被證實 的概念或規(guī)律再進行推理和判斷，從而獲得遞進的思維模式。 邏輯思維 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 逆向思維 逆向思維也稱反向思維和求異思維，它是指人在思維過程中，對司空見慣的事物或觀點通過相反的方式進行思考的一種思維方式。 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 綜合思維 顧名思義，綜合思維模式是指融合了兩種或兩種以上的思維方式，對廣告進行創(chuàng)意的一種綜合性思維模式。 作為一種技巧型思維方式，綜合思維的常用設計方式就是把事物的某些要素分離出來，再組合到另一件事物之上，從而實現(xiàn)創(chuàng)新的思維過程。 2023/3/11 2023/3/11 思維創(chuàng)作方法 廣告的創(chuàng)意雖然形態(tài)萬千，但并不是脫離實際的，而是與現(xiàn)實生 活有著十分密切的聯(lián)系的。創(chuàng)意不是憑空想象的產(chǎn)物，在設計中也 是有經(jīng)驗可循的，簡單說來，我們可以通過水平思維法、垂直思維 法、集體思維法、跳躍聯(lián)想法以及轉(zhuǎn)移經(jīng)驗法五大類對廣告進行創(chuàng) 作和設計。 2023/3/11 廣告設計的思維創(chuàng)作方法 垂直思維法 集體思考法 水平思維法 跳躍聯(lián)想法 轉(zhuǎn)移經(jīng)驗法 思維創(chuàng)作方法 2023/3/11 垂直思維法 垂直思維法是以事件的因果關系為出發(fā)點，按照一定的思考路線，在一個固定的范圍內(nèi)進行向上或向下的垂直思考，是頭腦進行自我擴大的一種有效方式。實際上，垂直思維也是一種邏輯思維，它具有嚴密的概括性。 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 水平思維法 水平思維法和垂直思維法都是由英國心理學家愛德華 戴勃諾博士所倡導的廣告 創(chuàng)意法則，因此這兩種思維法又被稱為戴勃諾理論。 水平思維法又稱橫向思考法 ,是指在思考問題時 ,能擺脫舊知識和舊經(jīng)驗的束縛 , 向著多方位方向發(fā)散思維 . 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11 2023/3/11
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