廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略中的超越性思維(已修改)
2025-03-01 11:14 本頁(yè)面
【正文】 廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略中的廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略中的超越性思維超越性思維 2023年全國(guó)廣播廣告收入及 TOP10收入電臺(tái)名稱 廣播廣告銷售總額（億） 市場(chǎng)所占份額1 北京人民廣播電臺(tái) %2 廣東人民廣播電臺(tái) %3 江蘇廣播電視總臺(tái) %4 上海廣播電視臺(tái) %5 天津人民廣播電臺(tái) %6 中央人民廣播電臺(tái) %7 深圳廣播電影電視集團(tuán) %8 浙江廣播電視集團(tuán) %9 陜西人民廣播電臺(tái) %10 山東人民廣播電臺(tái) 2 %廣播廣告收入前 10合計(jì) %2023年全國(guó)廣播廣告收入 ，較 2023年增長(zhǎng) %，占廣電總體廣告收入的 %。廣播媒體對(duì)資本市場(chǎng)的巨大潛在價(jià)值廣播節(jié)目（套） 廣播廣告收入（億元）全國(guó)廣播 2675 TOP10電臺(tái) 90 （ %） （ %）其余頻道 2585 (%) (%)絕大多數(shù)廣播頻道主要依靠財(cái)政撥款生存，節(jié)目制作成本消耗了主要收入， “ 制播分離 ” 、 “ 節(jié)目集中制作、分散播出 ” 將大大提升電臺(tái)的收入。廣播穩(wěn)定的制式和技術(shù)、現(xiàn)有完備的發(fā)射條件、普及的接收設(shè)備、超低的節(jié)目制作成本。相比需要投資建設(shè)、運(yùn)行費(fèi)用并不斷技術(shù)升級(jí)的新媒體有更大的廣告經(jīng)營(yíng)價(jià)值。超越性思維? 起點(diǎn)超越 ： 超越預(yù)設(shè)前提、 超越問(wèn)題屬性、 超越技術(shù)邊界、 超越規(guī)則邊界? 性質(zhì)超越 ： 超越通常屬性、超越單一屬性? 時(shí)間超越 ： 你今天如果不生活在未來(lái)，那么，明天你將生活在過(guò)去 《學(xué)習(xí)的革 命 》? 位置超越 ： 把自己當(dāng)別人 、 把別人當(dāng)自己、 把別人當(dāng)別人、 把自己當(dāng)自己? 反向超越 ： 方位逆向 、 屬性逆向 、因果逆向、心理逆向? 簡(jiǎn)單思維、整體思維、偏移思維、擴(kuò)散思維中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲廣告銷售增長(zhǎng)趨勢(shì)9600萬(wàn)14300萬(wàn)19200萬(wàn)2023年已經(jīng)完成 21900萬(wàn)29000萬(wàn)8000萬(wàn)↑ 45%廣播廣告特征? 時(shí)間媒體；? 伴隨和移動(dòng)特征；? 以音頻、語(yǔ)言為載體 ,非具像性特征；? 廣告制作成本低、速度快；? 編排、發(fā)播排簡(jiǎn)單。創(chuàng)新是廣告增長(zhǎng)的原動(dòng)力帶動(dòng)廣告銷量增長(zhǎng)的兩架馬車(chē)起點(diǎn)超越 廣 告銷 售增 長(zhǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新 —— 廣告產(chǎn)品創(chuàng)新 經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新價(jià)格競(jìng) 爭(zhēng) —— 降低銷售成本 提高銷售規(guī)模廣播廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新? 關(guān)鍵點(diǎn)管理與關(guān)鍵點(diǎn)上的創(chuàng)新；? 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：玩 好廣播廣告營(yíng)銷 4Ps （產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣） 魔方；? 媒體間競(jìng)爭(zhēng)： 時(shí)間媒體特征、非具像性特征、低成本制作和快速發(fā)播特征 ……廣播廣告經(jīng)營(yíng) ：關(guān)鍵點(diǎn)管理與關(guān)鍵點(diǎn)上的創(chuàng)新? 廣播廣告工作 “ 從服務(wù)業(yè)銷售企業(yè)特征向制造業(yè)特征轉(zhuǎn)變 ” ；? 改變廣播廣
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