企業(yè)職能戰(zhàn)略(已修改)
2025-02-28 17:59 本頁(yè)面
【正文】 案例 2：米老鼠和唐老鴨丑陋的一面 案例分析： 1：案例中，跨國(guó)企業(yè)的陰招包括哪些？ 2：中國(guó)加工企業(yè)為什么會(huì)中招？ 3：如何提高防避跨國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)加工企業(yè)的不公平對(duì)待的能力？ 4：跨國(guó)企業(yè)如何樹(shù)立良好的 “跨國(guó)企業(yè)全球社會(huì)責(zé)任 ”的正面形象？ 案例 3：浙江國(guó)投控股健力寶 ?案例分析： ?1：健力寶為什么“委身下嫁”給浙江國(guó)投？ ?2：結(jié)合資料，請(qǐng)介紹健力寶的婚姻狀況！ ?3：健力寶轉(zhuǎn)讓給浙江國(guó)投為什么一開(kāi)始就注定會(huì)失??？ ?4：有沒(méi)拯救民族旗幟健力寶的方法？ 企業(yè)職能性戰(zhàn)略 職能性 戰(zhàn)略 營(yíng)銷 戰(zhàn)略 人力資源 戰(zhàn)略 技術(shù)產(chǎn)品 戰(zhàn)略 財(cái)務(wù) 戰(zhàn)略 第一節(jié)：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 ?一：市場(chǎng)細(xì)分 ?為什么要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分？ ?1：發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì) ?2：掌握目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn) ?3：制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 ?4：提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力 ?市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是什么？ ?1：消費(fèi)品市場(chǎng) ?地理變數(shù)、人口變數(shù)、心理變數(shù)、行為變數(shù) ?2：工業(yè)品市場(chǎng) ?地理位置、用戶規(guī)模與購(gòu)買力、用戶性質(zhì)、購(gòu)買方式、購(gòu)買行為 珠寶企業(yè)。你可了解一顆女性多彩的心？ ? 針對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)上的珠寶品牌和消費(fèi)者的生活習(xí)慣、心理取向，國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)上的珠寶按照風(fēng)格可以細(xì)分為四類： 繁華世界的奢華象征 ?經(jīng)典奢華的珠寶品牌： ? 代表的是悠久的歷史、尊貴的身份、高雅的品位、崇高的社會(huì)地位 . ? 象征頂級(jí)的文化、藝術(shù)和設(shè)計(jì) . ? 購(gòu)買此類品牌的消費(fèi)者追求的是地位和優(yōu)越感和身份的尊貴感 . 1847 ?時(shí)尚奢華品牌： ? 代表時(shí)代感、社會(huì)的高階層、象征華麗與品位 ? 購(gòu)買此類品牌的消費(fèi)者追求的是別人對(duì)自己的目光關(guān)注度和認(rèn)同度。 ?潮流品牌： ? 代表活力、年輕和當(dāng)前的潮流 ? 購(gòu)買此類品牌的消費(fèi)者陶醉在青年的光環(huán)中，追求自身的美麗和青春的展示。 ?傳統(tǒng)品牌： ? 內(nèi)含節(jié)慶、婚嫁、祝壽、添丁加瓦之喜， ? 展示中國(guó)傳統(tǒng)的人與人之間的親情， ? 購(gòu)買此類品牌的消費(fèi)者注重的是對(duì)別人的關(guān)愛(ài)及分享。 ?如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？ ?1：市場(chǎng)調(diào)查 ?2：市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè) ?3：市場(chǎng)描述 ?4：選擇細(xì)分市場(chǎng) 娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線始發(fā)何處？ ?讓我們 一起進(jìn)行 ? 一段新產(chǎn) 品市場(chǎng)策 劃的愉快 ? 旅程！ 一、目標(biāo)
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