12東方衛(wèi)視我型我show營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃方案(已修改)
2025-02-28 16:12 本頁(yè)面
【正文】 08年?yáng)|方衛(wèi)視廣告總代理 我型我 S H O W 音樂(lè)為奧運(yùn)加油 08年?yáng)|方衛(wèi)視廣告總代理 節(jié)目背景 《 我型我秀 》 是集團(tuán)與環(huán)球唱片合力打造 ， 并且成長(zhǎng)于東方衛(wèi)視平臺(tái)的歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目 。 從 2023年舉辦至今 ， 以其一貫堅(jiān)持的音樂(lè)性 、 國(guó)際化 、 時(shí)尚感 ， 獲得市場(chǎng)良性的反饋和支持 ， 先后得到萊卡 、 雪碧等國(guó)際品牌的商業(yè)支持 ， 已經(jīng)成為東方衛(wèi)視在全國(guó)范圍內(nèi)比較有影響 ， 在 15－ 29歲受眾群中具有較高忠誠(chéng)度的優(yōu)秀節(jié)目品牌 。 經(jīng)過(guò)國(guó)家廣電總局權(quán)威部門(mén)的論證 ， 核定該節(jié)目的品牌價(jià)值約人民幣 。 進(jìn)入 2023年 ， 國(guó)家廣電總局出臺(tái)一系列相關(guān)規(guī)定 ， 在堅(jiān)決服從總局政策的前提下 ， 東方衛(wèi)視項(xiàng)目部對(duì) 《 我型我秀 》 節(jié)目品牌的內(nèi)涵和外延進(jìn)行了深入研究和探討 ， 在保留 15－ 29歲強(qiáng)勢(shì)收視對(duì)象群體的前提下 ， 對(duì)節(jié)目形態(tài)和制作方法進(jìn)行了新的思索 ， 嘗試運(yùn)用大型歌唱類(lèi)綜藝欄目的播出形式 ， 融合真人秀節(jié)目的有利元素 ， 大膽創(chuàng)新 ， 使 《 我型我秀 》 獲得更為廣泛的生存和發(fā)展基礎(chǔ) 。 08年?yáng)|方衛(wèi)視廣告總代理 節(jié)目背景 2023年 ， 全球的奧運(yùn)年 ， 世界的中國(guó)年 。 作為目前國(guó)內(nèi)歷史最為悠久 ， 影響最為深遠(yuǎn)的歌唱類(lèi)節(jié)目品牌 ， “ 我型我秀 ” 將怎樣繼續(xù)張揚(yáng)青春力量 ， 在全世界的目光中 ， 唱響中國(guó)年輕一代自我心聲 ？ “ 我型我秀 ” 從項(xiàng)目立意 、 資源整合 、 群體訴求表達(dá)等各個(gè)方面將怎樣得到一次跨越式的提升 ？ “我型我秀 —— 音樂(lè)為奧運(yùn)加油”項(xiàng)目，既是我們的一次主動(dòng)思考，也是我們一次抓住機(jī)遇，實(shí)踐多方共贏的機(jī)遇。 2023，奧運(yùn)年特別企劃，我型我型張揚(yáng)青春時(shí)尚態(tài)度，全新升級(jí)，再次出發(fā)！ 08年?yáng)|方衛(wèi)視廣告總代理 我型我 show品牌闡述 我型我秀的品牌內(nèi)涵為強(qiáng)調(diào)年輕人的自我主張 ， 鼓勵(lì)年輕 人執(zhí)著堅(jiān)持音樂(lè)夢(mèng)想 。 品牌定位： 年輕 活力 流行 時(shí)尚 品牌精髓： 我的音樂(lè)地盤(pán)我做主 目標(biāo)受眾： 1825歲的年輕群體 08年?yáng)|方衛(wèi)視廣告總代理 本次活動(dòng)既保留了型秀品牌強(qiáng)烈個(gè)性的音樂(lè)元素 ，又與當(dāng)前時(shí)事和宣傳環(huán)境緊密結(jié)合 ， 以 “ 音樂(lè)為奧運(yùn)加油 ” 為節(jié)目主題 ， 以 “ 奧運(yùn)加油歌 ” 作為核心在年輕一代中掀起用音樂(lè)為奧運(yùn)加油的 “ 唱作 ” 熱潮 。 節(jié)目主題立意和選拔目標(biāo)不同 08年?yáng)|方衛(wèi)視廣告總代理 選拔方式與以往不同 本次活動(dòng)以號(hào)召四年來(lái)參與過(guò)型秀的音樂(lè)新聲力量 ， 共同參與為奧運(yùn)加油的活動(dòng) ， 爭(zhēng)取奧運(yùn)加油歌曲推廣志愿者的榮譽(yù) ，立足年輕族群 ， 輻射全社會(huì) 。 以 10大唱片公司奧運(yùn)加油歌為起點(diǎn) ， 尋找最佳新聲代言為外在形式 ， 以音樂(lè)青春互動(dòng) ， 共譜奧運(yùn)心聲作為活動(dòng)內(nèi)涵 。 08年?yáng)|方衛(wèi)視廣告總代理 評(píng)判手段和方式不同 本次活動(dòng)依托奧運(yùn)背景 ， 以專(zhuān)業(yè)音樂(lè)指導(dǎo) 、 民意直遞加全新手機(jī)互動(dòng)手段的復(fù)合方式 ， 徹底擺脫傳統(tǒng)選秀節(jié)目依賴短信決生死 ， 兩兩 PK， 以淘汰為賣(mài)點(diǎn)的核心特質(zhì) ， 力求依托無(wú)線互動(dòng)最新科技成果 ， 改變電視競(jìng)賽選拔類(lèi)節(jié)目的新語(yǔ)言 。 評(píng)判的方式可以分成三個(gè)部分： ? 權(quán)威強(qiáng)大的音樂(lè)三國(guó)制度 以四年來(lái)全國(guó)曾經(jīng)參與過(guò)型秀節(jié)目的音樂(lè)人為奧運(yùn)加油歌推廣者的基礎(chǔ)人群 ， 依靠權(quán)威名師為依托 ， 建立三大團(tuán)隊(duì) ， 交叉展現(xiàn)年輕人的個(gè)性與團(tuán)結(jié) ， 同時(shí)利用綜藝手段合理引用一線明星資源 ， 增強(qiáng)節(jié)目影響力 ? 設(shè)計(jì)高科技的多媒體互動(dòng)評(píng)判手段 —— 以選手演唱歌曲的一周下載量作為評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)之一 。 08年?yáng)|方衛(wèi)視廣告總代理 ? 三大音樂(lè)人全程指導(dǎo)培訓(xùn) 目前已初步鎖定華人中具代表性 ， 涵蓋內(nèi)地港臺(tái)的數(shù)位音樂(lè)人進(jìn)行聯(lián)系 ， 最后組成三大名師團(tuán) 高曉松：內(nèi)地著名音樂(lè)詞曲創(chuàng)作者 ， 內(nèi)地校園歌曲代表制作人
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1