xxxx雪碧冰茶味汽水路演執(zhí)行手冊(已修改)
2025-02-27 14:27 本頁面
【正文】 2023 雪碧 冰＋茶味汽水 路演指導手冊 1 本手冊所有設(shè)計元素來源于 171。雪碧品牌視覺識別手冊 2023版 187。和雪碧冰 +茶味汽水的主視覺畫面。 1. 概況 2. 目標及策略 3. 名稱及主畫面使用規(guī)范 4. 設(shè)計及方法 5. 施工及成本 目 錄 2 3 [雪碧冰 +茶味汽水 ]的內(nèi)在屬性 既保留了雪碧清涼清爽的口感 , 又混搭了自然清新的茶香 4 玩混搭 炫靈感 [雪碧冰 +茶味汽水 ]的外在屬性 5 6 目標 1. 建立新產(chǎn)品雪碧冰 +茶味汽水的品牌知名度。 2. 增加產(chǎn)品的試飲機會，建立購買動機并提高重復(fù)購買機會。 3. 讓消費者理解和認知雪碧品牌“透心涼，炫靈感”的品牌核心創(chuàng)意。 7 策略 ，讓消費者體驗到令人意想不到的混搭創(chuàng)意效果。從而加強消費者對雪碧冰 +茶味汽水“混搭茶香透心涼”的概念認知。 +茶味汽水是“透心涼，炫靈感”的品牌核心創(chuàng)意中將產(chǎn)品具體化的表現(xiàn)。 ，從而強化了雪碧品牌的視覺形象。 8 9 產(chǎn)品名稱及主畫面 使用規(guī)范 10 產(chǎn)品名稱使用規(guī)范 在書寫和圖形運用中， “ +”必須與品牌同時出現(xiàn) 1. “+” 與“冰”字的尺寸比例 ( 高和寬 ) 應(yīng)為 1： . 2. “+”與“冰”和“ 茶”字保持相當于 半個 “ +”的寬度 3. 所有的公關(guān)媒體用稿，請使用標準產(chǎn)品名稱圖片 （兩種字體選擇如下，滿足不同使用要求） 在口頭狀態(tài)中 “+”不發(fā)音 1. 電視廣告配音 2. 派發(fā)活動中的口頭溝通 3. 內(nèi)部口頭溝通 在所有外部溝通中不建議使用產(chǎn)品英文名稱， spritea僅用于內(nèi)部溝通 . 11 /派發(fā) /傳統(tǒng)渠道的交通轉(zhuǎn)換區(qū)域 ：學校，網(wǎng)吧 等 /派發(fā) 產(chǎn)品特色版本 周杰倫代言版本 主畫面使用規(guī)范 12 13 僅供有林俊杰出席的消 費者見面活動使用 設(shè)計及更詳細的使用規(guī)則將稍候提供。 主畫面使用規(guī)范 林俊杰代言版本 張靚穎代言版本 僅供有張靚穎出席的消 費者見面活動使用 13 14 派樣應(yīng)用單體設(shè)計 燈箱型立牌 戶外廣告?zhèn)? 冰桶 伸拉式背景板 冰箱 15 冰桶式立牌 16 雪碧茶 工作服設(shè)計 設(shè)計說明： ? 在派發(fā)過程中，營造亮點，吸引公眾視線 ? 以直接的方式突出產(chǎn)品“混搭茶香”的特點 ? 可單獨使用，作為亮點呈現(xiàn)；也可 68名同時穿著，營造轟動氣氛 促銷服－冬款（男女裝） 促銷服－夏款男裝 促銷服－夏款女裝（待定） 17 雪碧茶 炫天使服裝設(shè)計 僅供參考，集團不提供統(tǒng)一采購 大型規(guī)模路演及派樣活動概述 ?方式 : 免費贈送 +互動路演 ?場地規(guī)模： 600900平方米 ?場合選擇：高人流聚集地 戶外：商業(yè)中心廣場，節(jié)慶主題活動現(xiàn)場等 ?單次派樣成本 :人民幣 5080萬元左右 ?單次派樣數(shù)量：約 20， 00025， 000份 18 19 活動整體效果圖 20 包含單體一 —入口及陳列展示區(qū) 21 包含單體二 —派送區(qū) 22 包含單體三 —舞臺區(qū) 舞臺活動以 1小時為例 ?開 場 (播放 Video或司 儀 主持 ) 5分 鐘 ?開幕 詞 +開幕表演 5分 鐘 ?VIP 祝 詞講話 5分 鐘 ?互 動 游 戲 10分 鐘 ?表演 5分 鐘 ?幸運抽 獎 5分 鐘 ?互 動 游 戲 10分 鐘 ?明星一刻 (有 選擇 的 ) 10分 鐘 ?閉 幕 詞 5分 鐘
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