索尼數(shù)碼市場推廣方案(ppt33)(已修改)
2025-02-27 13:57 本頁面
【正文】 SONY 19 February 2023 THE AGENDA ? Recap of the Brief Andrew Lee ? Consumer Insights Mr. Kong ? Branding Strategy Naveen Rao ? Creative Concepts Sam Chung ? Events Media Ella Poon ? Conclusion Andrew Lee THE BRIEF ? To strengthen Cybershot sub brand image in China market ? To increase Cybershot awareness AGENCY VIEWPOINT ? The brand image of Cybershot needs to encapsulate a clear brand essence that is the best marriage between what the product has to offer and the consumer insights – In light of the key category munication trends – In line with the contribution that the brand is making to the SONY mega brand SONY THE BRAND ARCHETYPE THE CREATOR U SERIES P SERIES F SERIES INDIVIDUAL MODELS CONSUMER INSIGHTS SONY品牌迷戀者 對于 SONY產(chǎn)品他們并不陌生 ， 他們自覺成 SONY產(chǎn)品延伸和升級的消費(fèi)者 ， SONY品牌對他們意味者： ? 科技領(lǐng)先 ? 工藝精美 ? 外觀時(shí)尚 ? 性能可靠 ? 風(fēng)格獨(dú)立 SONY的先進(jìn)和完美既是他們審美的方向 ， 又是他們自身心向往之的行為風(fēng)格 —— 專業(yè) （ 迷戀自己的專業(yè) ， 有專業(yè)追求 ， 但他們不是攝影的專業(yè)人士 ） 精致 （ 喜歡社交 、 人格開放 、 生活富裕但不具有貴族氣質(zhì) ） 時(shí)尚 （ 追求現(xiàn)代生活方式 ， 但不過分另類 ） 可靠 （ 這是青壯年一族 ， 有責(zé)任心或有選擇地承擔(dān)責(zé)任 ， 獨(dú)立 ， 控制欲強(qiáng) 、 在他人的依賴感中欣賞自己 ） 獨(dú)立 （ 無論經(jīng)濟(jì)還是情感都較為獨(dú)立 ， 崇尚創(chuàng)造 ， 拒絕模仿 ） 他們了經(jīng)歷的時(shí)代的巨變 ， 并成為時(shí)代的受益者 ， 因此他們的為人處世帶有明顯的時(shí)代烙印 ， 但他們是時(shí)代的探索者 、 不保守 、 行動力強(qiáng) —— 消費(fèi)決策 —— 感性但不浪費(fèi) ， 關(guān)注價(jià)格但不過分敏感 ， 不盲目選擇也不過分追求信息的完整 。 品牌追隨 —— 不是頂尖品牌的發(fā)燒友 ， 但對熟悉的大品牌有持久的追隨 。 對品牌有狗性般的忠誠 ， 但一再失望就會成為該品牌的敵人 。 社會地位 —— 他們處于各級的中層 ， 經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定 。 社會地位 —— 他們處于各級的中層 ， 經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定 。 生活方式 —— 內(nèi)心有著對遠(yuǎn)方的渴望 ，
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1