搜索引擎營銷基礎(chǔ)詳述(已修改)
2025-02-26 14:55 本頁面
【正文】 第 5章 搜索引擎營銷基礎(chǔ)第 5章學習要點：v搜索引擎營銷的基本原理v搜索引擎營銷的目標層次v搜索引擎營銷的主要模式v搜索引擎營銷的基本方法v搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容v搜索引擎優(yōu)化與關(guān)鍵詞廣告對比v影響搜索引擎營銷效果的因素 搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷價值167。 搜索引擎對網(wǎng)站推廣的價值167。 搜索引擎對產(chǎn)品促銷的作用167。 搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)品牌的價值167。 搜索引擎對市場調(diào)研的價值167。 搜索引擎營銷的防御性策略167。 作為網(wǎng)站優(yōu)化的檢測工具搜索引擎營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位167。 搜索引擎營銷對網(wǎng)絡(luò)營銷研究體系中的作用：搜索引擎營銷貫穿于網(wǎng)絡(luò)營銷的各個領(lǐng)域。 167。 從網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場的構(gòu)成：搜索引擎營銷是增長最快的領(lǐng)域之一，是網(wǎng)絡(luò)營銷的主流模式。 167。 搜索引擎營銷的實際效果：搜索引擎是引導(dǎo)用戶獲取網(wǎng)站信息的第一渠道。167。 搜索引擎營銷的研究領(lǐng)域在不斷擴大，成為網(wǎng)絡(luò)營銷體系中重要的分支領(lǐng)域。 搜索引擎營銷原理167。 搜索引擎營銷的信息傳遞過程167。 實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù)167。 搜索引擎營銷的目標層次167。 搜索引擎營銷的特點用戶獲得網(wǎng)站網(wǎng)址的途徑（美國）搜索引擎檢索 47%猜測網(wǎng)址 網(wǎng)絡(luò)廣告 口碑傳播 印刷廣告 28%10%13%10%電視廣告 廣告 9%7%用戶獲取網(wǎng)絡(luò)信息的常用方法（中國）搜索引擎檢索 %訪問已知的網(wǎng)站 隨意瀏覽網(wǎng)站 /網(wǎng)頁 網(wǎng)站鏈接 網(wǎng)絡(luò)廣告 %%%%搜索引擎營銷基本原理：信息傳遞過程搜索引擎營銷的信息傳遞過程167。 構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)營銷信息源167。 搜索引擎收錄信息源加入數(shù)據(jù)庫167。 用戶檢索，搜索引擎反饋搜索結(jié)果167。 用戶對檢索結(jié)果進行判斷167。 點擊相關(guān)的檢索結(jié)果167。 進入網(wǎng)絡(luò)營銷信息源實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù)167。 構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源167。 創(chuàng)造網(wǎng)站 /網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機會167。 讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置167。 以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注167。 為用戶獲取信息提供方便網(wǎng)站登錄入口167。 搜索 167。 網(wǎng)頁目錄167。 百度搜索 167。 123網(wǎng)址之家 * 167。 有道167。 搜狗167。 雅虎搜索 167。 中國搜索 167。 搜索 167。 天網(wǎng)搜索 167。 新浪 167。 搜索引擎營銷的目標層次存在層 :增加網(wǎng)站的搜索引擎可見度 關(guān)注層 :提高用戶點擊率 轉(zhuǎn)化層 :獲得顧客 表現(xiàn)層 :搜索結(jié)果排名位置有利 搜索引擎營銷的目標層次167。 存在層：被主要搜索引擎 /分類目錄收錄167。 表現(xiàn)層：在主要搜索引擎中獲得好的排名167。 關(guān)注層：提高用戶對檢索結(jié)果的點擊率167。 轉(zhuǎn)化層：將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客搜索引擎營銷的特點167。 搜索引擎營銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分167。 搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔?67。 搜索引擎營銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式167。 搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位167。 搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售167。 搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化 搜索引擎營銷的主要模式167。 搜索引擎營銷的四個發(fā)展階段 :167。 第一階段（ 1994－ 1997年）：將網(wǎng)站免費提交到主要搜索引擎167。 第二階段（ 1998－ 2023年）：技術(shù)型搜索引擎的崛起引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略167。 第三階段（ 2023－ 2023年）：搜索引擎營銷從免費向付費模式轉(zhuǎn)變167。 第四階段（ 2023年之后）：從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁內(nèi)容定位的搜索引擎營銷方式搜索引擎營銷的四大模式167。 登錄搜索引擎分類目錄（）167。 搜索引擎優(yōu)化（）167。 關(guān)鍵詞廣告（）167。 網(wǎng)頁內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告（）搜索引擎營銷的知識體系演進167。 第一階段：幾乎沒有知識壁壘的搜索引擎營銷階段（ 1994－ 1999）167。 第二階段：搜索引擎營銷知識不斷擴展階段（ 2023－ 2023年）167。 第三階段：搜索引擎營銷知識體系的形成階段（ 2023年至今）搜索引擎營銷策略體系框架 分類目錄型搜索引擎營銷167。 含義：互聯(lián)網(wǎng)上最初的網(wǎng)址導(dǎo)航，將不同主題的 網(wǎng)站放在相應(yīng)目錄下，形成分類目錄網(wǎng)站。167。 應(yīng)用現(xiàn)狀：傳統(tǒng)分類目錄作用日漸弱化167。 主要資源：、搜狐、！ ……167。 特點：穩(wěn)定、網(wǎng)站信息不能及時更新、人工處理低效167。 作用：為搜索引擎提供索引數(shù)據(jù)、高質(zhì)量外部鏈接167。 討論：還有必要登錄分類目錄嗎？分類目錄對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值167。 通過分類目錄獲取的網(wǎng)站基本信息的真實性相對較高； 167。 分類目錄中的網(wǎng)站信息作為行業(yè)分析和競爭者分析的樣本來源； 167。 高質(zhì)量的分類目錄對網(wǎng)站推廣的價值比較明顯；
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