搜索引擎營銷概述(已修改)
2025-02-26 14:48 本頁面
【正文】 搜索引擎營銷 主講人：段會(huì)蘋 陳麗 彭花 ? 是英文 的縮寫形式，其中文意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。提供點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)站非常多，主要有各大門戶網(wǎng)站（如搜狐、新浪）搜索引擎 (和百度 )，以及其他瀏覽量較大的網(wǎng)站。 搜索引擎優(yōu)化 ? （ ），漢譯為搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。目的理解是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。 搜索引擎優(yōu)化站外策略 站外策略 歸類總結(jié)策略 增加文章內(nèi)容的權(quán)威性 合作伙伴、鏈接交換 利用社會(huì)關(guān)系在特定場(chǎng)合和人物，借機(jī)炒作。 案例分析 ? 淘寶優(yōu)化 淘寶優(yōu)化是指通過對(duì)淘寶店鋪各方面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置，達(dá)到店鋪商品關(guān)鍵詞 排名靠前、商品曝光率和點(diǎn)擊率增加來提高店鋪流量，同時(shí)提高進(jìn)店顧客的購物體驗(yàn)，進(jìn)而提高商品轉(zhuǎn)化率。淘寶分為兩類，第一種就是淘寶店鋪在淘寶站外的搜索引擎 (比如百度，谷歌等 )的搜索排名優(yōu)化，第二種就是淘寶網(wǎng)站內(nèi)部搜索排名優(yōu)化。 與的區(qū)別 ? 主要是左側(cè)排名，是搜索引擎的自然排名，沒有任何的人工干預(yù)是競(jìng)價(jià)排名，右側(cè)排名，是搜索引擎推出的廣告一般來說，比貴，而且如果按點(diǎn)擊收費(fèi)，容易遭到惡意點(diǎn)擊排名持久，轉(zhuǎn)換率比較高費(fèi)用便宜 不存在惡意點(diǎn)擊 流量大 轉(zhuǎn)換率低 但是轉(zhuǎn)化客戶多 谷歌與百度大戰(zhàn) ? 目前中國用戶所用的搜索引擎無非是谷歌、百度。雖然谷歌已經(jīng)推出中國，但不少對(duì)谷歌情有獨(dú)鐘的網(wǎng)民還是選擇使用谷歌在香港的服務(wù)器。 在谷歌未退出中國之前，谷歌、百度在中國的競(jìng)爭相當(dāng)激烈，雙方如同死敵一般。兩個(gè)搜索引擎各自搜索“”時(shí)，第一個(gè)鏈接是對(duì)方的網(wǎng)址。 百度簡介 ? 百度是全球最大的中文搜索引擎， 2023年 1月由李彥宏、徐勇兩人創(chuàng)立于北京中關(guān)村，致力于向人們提供“簡單，可依賴”的信息獲取方式。“百度”二字源于中國宋朝詞人辛棄疾的《青玉案 元夕》詩句：“眾
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