搜索引擎營銷培訓(xùn)(已修改)
2025-02-26 14:48 本頁面
【正文】 第三章：網(wǎng)絡(luò)營銷方法第一節(jié)：搜索引擎營銷搜索引擎營銷含義l 它是一種網(wǎng)絡(luò)營銷的模式，其目的在于推廣網(wǎng)站，增加知名度，通過搜索引擎返回的結(jié)果，來獲得更好的銷售或者推廣渠道。盡可能的將營銷的信息推廣給目標客戶。案例：l 如你在百度上輸入 “茶葉 ”，檢索相關(guān)信息，會出現(xiàn)什么？ 思考l 作為茶葉的廠商我們應(yīng)該如何去發(fā)掘這些潛在的客戶呢？案例：國內(nèi)錨鏈生產(chǎn)商 l 據(jù)報道，浙江某生產(chǎn)錨鏈（ ）的廠家，在建立企業(yè)網(wǎng)站之后，為擴大宣傳效果，將網(wǎng)站提交到了搜索引擎注冊。由于了解搜索引擎的特點，事先將網(wǎng)站進行了專門的優(yōu)化，因此其網(wǎng)站在各大搜索引擎中都占據(jù)了較好的位置，結(jié)果是隨著網(wǎng)站的訪問量節(jié)節(jié)上升，產(chǎn)品出口也大大增加。目前該廠年銷售額已達 600萬美元，其中 60%的定單都是來自網(wǎng)上。 分析l 以上述企業(yè)為例，當以 “錨鏈 ”（ ）一詞進行搜索時，搜索引擎會在其數(shù)據(jù)庫中檢索包含該詞的網(wǎng)頁，并根據(jù)特定的評判標準確定某個網(wǎng)頁與用戶查詢條件的關(guān)聯(lián)程度，并按關(guān)聯(lián)度的高低順序?qū)⒔Y(jié)果返回給用戶。l 由于述錨鏈生產(chǎn)廠家在登錄搜索引擎之前做了充分準備，因此當客戶以 “”一詞搜索時，其網(wǎng)頁在搜索引擎上排名有時竟然是第１位！所以該企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷能取得成功也就是很自然的事了。案例：l 2023年 11月，一家香港著名酒店連鎖決定借助搜索引擎進行營銷推廣，于是委托專業(yè)搜索引擎登錄服務(wù)機構(gòu)對其網(wǎng)站進行優(yōu)化。在了解了客戶的需求后，該機構(gòu)建議先從 50個關(guān)鍵詞開始，針對 15家主要全球性英文搜索引擎及目錄索引（、 、、等）進行優(yōu)化注冊。 分析l 該機構(gòu)最初的目標是在提交網(wǎng)站登錄后，取得至少 25個搜索引擎鏈接，然而結(jié)果卻大大超出了預(yù)期。 2023年 1月中旬，酒店連鎖的網(wǎng)站在各大引擎上獲得了 60個排名，且在當月月底排名更增加到了 70個以上。l 到 2023年 6月為止，在該酒店連鎖的網(wǎng)站總訪問量中，由搜索引擎引導(dǎo)的流量占到了 710%，而當期客房出租率與 2023年 1月相比激增了 157%，其中源自網(wǎng)上的訂房率比 2023年 1月增加了 137%。從 2023年 3月到 9月期間，該網(wǎng)站累計點擊率已達 200萬次左右，同期累計頁面瀏覽量也超過了 50萬。搜索引擎的分類l 全文搜索引擎l 目錄型搜索引擎l 多元搜索引擎全文搜索引擎l 全文搜索引擎是名副其實的搜索引擎，國外具代表性的有，國內(nèi)著名的有百度（）。它們都是通過從互聯(lián)網(wǎng)上提取的各個網(wǎng)站的信息（以網(wǎng)頁文字為主）而建立的數(shù)據(jù)庫中，檢索與用戶查詢條件匹配的相關(guān)記錄，然后按一定的排列順序?qū)⒔Y(jié)果返回給用戶，因此他們是真正的搜索引擎。全文搜索引擎目錄型搜索引擎l 目錄索引雖然有搜索功能，但在嚴格意義上算不上是真正的搜索引擎，僅僅是按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表而已。用戶完全可以不用進行關(guān)鍵詞查詢，僅靠分類目錄也可找到需要的信息。 目錄型搜索引擎多元搜索引擎
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