第2章現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理(已修改)
2025-02-26 14:39 本頁(yè)面
【正文】 第二章 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 主講：魏瑩 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 第一節(jié) 廣告與傳播學(xué)原理 一、傳播的概念 傳播：源于拉丁文 munis，意為建立共同的認(rèn)識(shí)，分享信息。 傳播學(xué)：研究人類信息傳播行為的學(xué)科。 ? 傳播流程 發(fā)送者 信息 途徑 接受者 效果 反饋 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 二、廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成 1． SR模式 Stimulus response 刺 激 反 應(yīng) 傳播者 信 息 媒 體 過(guò) 濾 接受者 反 饋 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 廣告?zhèn)鞑チ鞒? 三、廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊? 信息從信源發(fā)出，因此信源又叫傳播者、發(fā)送者或編碼者； 為了實(shí)施傳播，信源要將觀念或思想通過(guò)媒介 (信道 )有效地傳遞，要對(duì)信息進(jìn)行必要的加工或處理，這個(gè)變換過(guò)程就是 編碼 。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 3. 信息 信息是廣告?zhèn)鞑サ暮诵?，信?hào)是信息的編碼。 —— 媒體 媒體是廣告信息的載體和傳播手段。 凡能在廣告主與廣告對(duì)象之間起媒介作用的物質(zhì)都可以稱為媒介或媒體。媒體是將經(jīng)過(guò)編碼的信息傳達(dá)給受眾的渠道。 5. 譯碼 在收端，為了還原信息，相應(yīng)要進(jìn)行反變換，即譯碼過(guò)程。 受眾是信息發(fā)布的目標(biāo)，可分為個(gè)人或群體。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 反饋就是將傳播流程反轉(zhuǎn)，使受眾變成編碼者，信源變成譯碼者。反饋能告訴信源交流實(shí)際完成了多少。 噪聲是指干擾信源與受眾之間信息編譯碼過(guò)程的任何成分。 （ 1） .環(huán)境噪聲 （ 2） .設(shè)備噪聲 （ 3） .心理噪聲 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 案例： 信息的解讀 編碼和譯碼 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 信息的不明確 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 媒體 文案：該加油了，請(qǐng)使用混合油 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 第二節(jié) 廣告與市場(chǎng)學(xué)原理 一、廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷 ?市場(chǎng)的概念 市場(chǎng) —— 市場(chǎng)是具有需求和支付能力并且希望進(jìn)行購(gòu)買的消費(fèi)群體。 市場(chǎng) =消費(fèi)者 +購(gòu)買力 +購(gòu)買意愿 市場(chǎng)學(xué) —— marketing， 即以市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)為研究對(duì)象的學(xué)科。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵 商品（ product） 4P組合 價(jià)格 (price) 銷售渠道 (place) 促銷 (promotion) 人員推廣 營(yíng)業(yè)推廣 公共關(guān)系 廣告 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 ?市場(chǎng)營(yíng)銷策略決定廣告策略 (1)廣告主的目標(biāo)市場(chǎng)策略決定著廣告的 目標(biāo)市場(chǎng) 策略； (2)廣告主的定位策略決定著廣告的 定位 策略； (3)廣告主滿足市場(chǎng)需求的出發(fā)點(diǎn)決定著廣告的 訴求 重點(diǎn)； (4)廣告主的形象、產(chǎn)品的形象、目標(biāo)消費(fèi)者的特性和心理決定著廣 告的訴求方式和廣告 表現(xiàn) 策略； (5)廣告主的目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品的特性、目標(biāo)消費(fèi)者的特性和心理需求決定了廣告的 媒介 策略。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 二、廣告與產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品的概念： 整體產(chǎn)品概念 :凡是能滿足消費(fèi)者需要的因素 (1).導(dǎo)入期 —— 報(bào)道性的 (2).成長(zhǎng)期 —— 說(shuō)服性的 (3).成熟期 —— 標(biāo)識(shí)性的 (4).衰退期 —— 提示性的 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 引
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