某通信公司寬帶網(wǎng)絡(luò)品牌推廣建議書(已修改)
2025-02-26 05:38 本頁(yè)面
【正文】 齊魯廣告調(diào)查有限公司山東省通信公司寬帶網(wǎng)絡(luò) 2023年品牌推廣規(guī)劃 齊魯廣告調(diào)查有限公司目錄 導(dǎo)言品牌釋義網(wǎng)通寬帶的品牌現(xiàn)狀網(wǎng)通寬帶的品牌推廣策略 齊魯廣告調(diào)查有限公司品牌的發(fā)展經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過(guò)程品牌空白品牌誕生 品牌黑暗年代 品牌的誕生美國(guó)一百多年前產(chǎn)品無(wú)品牌。批發(fā)商壟斷市場(chǎng)制造商妥協(xié)，減價(jià)供貨消費(fèi)者無(wú)選擇余地制造商為產(chǎn)品命名利用廣告宣傳產(chǎn)品特色和形象吸引消費(fèi)者指名購(gòu)買迫使零售商及批發(fā)商認(rèn)牌進(jìn)貨消費(fèi)者把品牌作為購(gòu)買商品的依據(jù) 齊魯廣告調(diào)查有限公司市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使品牌成為最重要的資產(chǎn)世界正變得越來(lái)越小，市場(chǎng)全球化及全球品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分貨架空間越來(lái)越有限消費(fèi)者選擇的多樣化和產(chǎn)品生命周期縮短信息爆炸 :人類進(jìn)入 “淺渉資訊時(shí)代 ”經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性以及市場(chǎng)的多變性未來(lái)只有強(qiáng)有力的品牌才能在全球市場(chǎng)上生存 品牌成為企業(yè)的最重要資產(chǎn) 齊魯廣告調(diào)查有限公司世界上最有價(jià)值 8 大品牌的賬面價(jià)值與其品牌價(jià)值對(duì)比 100020233000400050006000可口可樂(lè) 微軟 IBM 通用電氣 英特爾 諾基亞 迪斯尼 麥當(dāng)勞億美元賬面價(jià)值品牌溢價(jià)知名品牌的價(jià)值通常超乎我們的想象 齊魯廣告調(diào)查有限公司42 3205101520253035咖啡成本 門店租金 人工 營(yíng)運(yùn)費(fèi)用 品牌溢價(jià) 總價(jià)元資料來(lái)源：星巴克特許加盟手冊(cè)在 STARBUCKS喝一杯卡布其諾，你為品牌支付了多少錢？ 齊魯廣告調(diào)查有限公司當(dāng)我們相約去 STARBUCKS時(shí)，你怎么說(shuō)？~ 你不會(huì)說(shuō)： “讓我們?nèi)ツ莻€(gè)叫星巴克的咖啡館吧 ”；~ 你會(huì)這么說(shuō)： “讓我們?nèi)バ前涂?”，品牌的背后已經(jīng)不僅僅是一杯咖啡了。?100%阿拉伯咖啡豆?無(wú)與倫比的香味?1824秒鐘準(zhǔn)則?別致的餐具?石板地面?蒸餾咖啡的聲音?星巴克唱片?標(biāo)志 /色彩?家具 /設(shè)備?藝術(shù)品? 工藝專業(yè)? 貨真價(jià)實(shí)? 效率高? 獨(dú)具匠心? 注意細(xì)節(jié)? 藝術(shù)品位? 典型的美式生活? 浪漫與效率的統(tǒng)一心 靈理 智感官因?yàn)槟阕?STARBUCKS里時(shí)，你得到了從感性到理性直至心靈的體驗(yàn) 齊魯廣告調(diào)查有限公司目錄 導(dǎo)言 品牌釋義山東網(wǎng)通寬帶的品牌現(xiàn)狀山東網(wǎng)通寬帶的品牌推廣策略 齊魯廣告調(diào)查有限公司品牌定義 齊魯廣告調(diào)查有限公司品牌是什么？？？品牌是客戶對(duì)公司產(chǎn)品或服務(wù)的主要理解…… 代表企業(yè)產(chǎn)品 /服務(wù)所做出的承諾、表現(xiàn)的價(jià)值、提供的好處…… 以及客戶對(duì)這些承諾、價(jià)值、好處的主觀評(píng)估品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 !!! 品牌是聯(lián)系企業(yè)的主觀努力與消費(fèi)者客觀認(rèn)知的橋梁品牌是一座溝通的橋梁 齊魯廣告調(diào)查有限公司? 商標(biāo)? 標(biāo)識(shí)? 聯(lián)想? 產(chǎn)品 /服務(wù)體驗(yàn)主要載體 產(chǎn)品 /服務(wù)的商標(biāo) 技術(shù)標(biāo)號(hào)? 與某種產(chǎn)品 /服務(wù)相聯(lián)系? 與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品區(qū)別? 保證不同時(shí)間、不同地點(diǎn)產(chǎn)品 /服務(wù)一致性主要載體 跨業(yè)務(wù)群的共用品牌? 生活方式? 自我價(jià)值 /被重視? 精神滿足? 群體歸屬感主要載體 核心品牌 （公司名稱）深層次內(nèi)在表象 /外在品 牌是多種外在因素和內(nèi)在因素的結(jié)合體 齊魯廣告調(diào)查有限公司? 待人和善? 愉快、有趣的體驗(yàn)? 家庭氛圍? 美國(guó)傳統(tǒng) /生活方式? 放松 /享受? 男子氣概 /手足情誼? 有趣? 創(chuàng)新 /叛逆? 不拘小節(jié)? 創(chuàng)造性與革新? 休閑的生活方式? 激情? 杰出的 /優(yōu)秀的? 運(yùn)動(dòng)型 /精力充沛? 自我表現(xiàn) /時(shí)尚? 興奮的 /創(chuàng)新的 /積極的? 統(tǒng)一的菜單? 清潔 /質(zhì)量? 快速親切的服務(wù)? 便利? 新鮮 /清淡? 統(tǒng)一的質(zhì)量? 流行 /能負(fù)擔(dān)得起? 易于使用? 昂貴但可靠? 最適合圖形工作? 高質(zhì)量? 簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)? 協(xié)調(diào)一致的色彩模式? 優(yōu)質(zhì) /品種多樣? 卓越的技術(shù)內(nèi)在 深層次表象 /外在許多知名品牌都是這樣的結(jié)合體 齊魯廣告調(diào)查有限公司從傳播角度來(lái)看，品牌是由五個(gè)部分組成的品牌價(jià)值品牌忠誠(chéng)度其他資產(chǎn) 品牌知名度品牌認(rèn)知度品牌聯(lián)想 齊魯廣告調(diào)查有限公司品牌塑造 齊魯廣告調(diào)查有限公司企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者關(guān)心的是如何塑造屬于自己的品牌企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者意識(shí)到 同時(shí)他們困惑于品牌非常重要；塑造品牌需要大量的投入；廣告在塑造品牌的過(guò)程中起到很重要的作用；品牌在企業(yè)營(yíng)銷中的作用究竟如何；我的資金有限，但是仍然想塑造品牌；我投入了大量廣告，效果為什么不明顯 行動(dòng)固然重要，選擇則更重要 齊魯廣告調(diào)查有限公司要塑造品牌，先要了解品牌是如何成長(zhǎng)的忠誠(chéng)滿意交易信任認(rèn)知口碑 ? 眾口稱贊，相互推薦? 用戶忠誠(chéng)， “我唯一的選擇 ”? 用戶滿意， “我很滿意 ”? 潛在用戶轉(zhuǎn)變成真正用戶? 一個(gè)正面形象， “嘗試一下未嘗不可 ”? 有一定品牌認(rèn)知度， 齊魯廣告調(diào)查有限公司很明顯，認(rèn)知是品牌成長(zhǎng)，也是品牌塑造的基礎(chǔ)…品牌認(rèn)知功能
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