易傳媒-如何用廣告網(wǎng)絡(luò)達(dá)到全方位數(shù)字營(yíng)銷(已修改)
2025-02-26 04:45 本頁(yè)面
【正文】 如何用廣告網(wǎng)絡(luò)達(dá)到全方位數(shù)字營(yíng)銷 鄭靖?jìng)? COO 易傳媒 互聯(lián)網(wǎng)整體趨勢(shì) 1. 品牌廣告投放主流計(jì)價(jià)方式向人群定向的 CPM轉(zhuǎn)變 2. 視頻網(wǎng)站成為廣告主必須投放的媒體類別 3. 社交媒體 (SNS)是最新竄起且成長(zhǎng)快速的媒體類別 4. 手機(jī)成為重要的互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道之一 2 品牌廣告投放主流計(jì)價(jià)方式向人群定向的 投放主流計(jì)價(jià)方式向人群定向的 CPM轉(zhuǎn)變 ? 2023年美國(guó)展示類廣告總共 80億美金的預(yù)算投放， 50%透過(guò)以人群 定向的 CPM方式進(jìn)行投放 2023 2023 CPM 30% CPM 50% CPD 50% CPD 70% *Source: business week, Feb 2023 3 視頻網(wǎng)站成為廣告主必須投放的媒體類別 ? 視頻網(wǎng)站廣告份額快速成長(zhǎng)，瑞銀在 2023的報(bào)告中亦指出，廣告主和 代理商在訪問(wèn)中都認(rèn)為視頻網(wǎng)站為”必須”投放的網(wǎng)絡(luò)媒體類別 China Online Video Advertising Spending (RMB) (100 Million) User subscription Enterprise Advertising Total Growth Rate *Source: [1]. iResearch 2023 [2]. eMarketer 4 社交媒體 (SNS)快速發(fā)展 ? 社交媒體是個(gè)快速竄起用戶數(shù)不斷成長(zhǎng)媒體類別 ? 社交媒體擁有高活躍度與高黏稠度的用戶 *Source: iResearch report on social working sites in China, June 2023 5 ? ? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為消費(fèi)者獲取信息重要渠道 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量正在飛速增長(zhǎng)，同時(shí)越來(lái)越多的消費(fèi)者開始使用手機(jī)上網(wǎng) 移動(dòng)網(wǎng)民花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間不斷增加，單個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間已近 2小時(shí) 網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)（億） 單個(gè)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間增長(zhǎng)趨勢(shì) （小時(shí)） 2023年 2023年 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民 2023年 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民 2023年中 2023年 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民 2023年 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民 * 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與 3G用戶調(diào)查報(bào)告 6 易傳媒整合數(shù)字平臺(tái) 展示廣告網(wǎng)絡(luò) 視頻廣告網(wǎng)絡(luò) 社交廣告網(wǎng)絡(luò) 移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò) 互聯(lián)網(wǎng) 移動(dòng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò) 易傳媒整合數(shù)字平臺(tái) 7 成功數(shù)字營(yíng)銷的 4 讓品牌傳播在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮最
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