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易傳媒-如何用廣告網(wǎng)絡(luò)達到全方位數(shù)字營銷(已修改)

2025-02-26 04:45 本頁面

　

【正文】如何用廣告網(wǎng)絡(luò)達到全方位數(shù)字營銷鄭靖偉 COO 易傳媒互聯(lián)網(wǎng)整體趨勢 1. 品牌廣告投放主流計價方式向人群定向的 CPM轉(zhuǎn)變 2. 視頻網(wǎng)站成為廣告主必須投放的媒體類別 3. 社交媒體 (SNS)是最新竄起且成長快速的媒體類別 4. 手機成為重要的互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道之一 2 品牌廣告投放主流計價方式向人群定向的投放主流計價方式向人群定向的 CPM轉(zhuǎn)變 ? 2023年美國展示類廣告總共 80億美金的預(yù)算投放， 50%透過以人群定向的 CPM方式進行投放 2023 2023 CPM 30% CPM 50% CPD 50% CPD 70% *Source: business week, Feb 2023 3 視頻網(wǎng)站成為廣告主必須投放的媒體類別 ? 視頻網(wǎng)站廣告份額快速成長，瑞銀在 2023的報告中亦指出，廣告主和代理商在訪問中都認為視頻網(wǎng)站為”必須”投放的網(wǎng)絡(luò)媒體類別 China Online Video Advertising Spending (RMB) (100 Million) User subscription Enterprise Advertising Total Growth Rate *Source: [1]. iResearch 2023 [2]. eMarketer 4 社交媒體 (SNS)快速發(fā)展 ? 社交媒體是個快速竄起用戶數(shù)不斷成長媒體類別 ? 社交媒體擁有高活躍度與高黏稠度的用戶 *Source: iResearch report on social working sites in China, June 2023 5 ? ? 移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為消費者獲取信息重要渠道中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量正在飛速增長，同時越來越多的消費者開始使用手機上網(wǎng) 移動網(wǎng)民花費在互聯(lián)網(wǎng)上的時間不斷增加，單個移動網(wǎng)民日均上網(wǎng)時間已近 2小時網(wǎng)民數(shù)量增長趨勢（億）單個網(wǎng)民日均上網(wǎng)時間增長趨勢（小時） 2023年 2023年移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民 2023年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民 2023年中 2023年移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民 2023年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民 * 數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告、中國移動互聯(lián)網(wǎng)與 3G用戶調(diào)查報告 6 易傳媒整合數(shù)字平臺展示廣告網(wǎng)絡(luò) 視頻廣告網(wǎng)絡(luò) 社交廣告網(wǎng)絡(luò) 移動廣告網(wǎng)絡(luò) 互聯(lián)網(wǎng) 移動無線網(wǎng)絡(luò) 易傳媒整合數(shù)字平臺 7 成功數(shù)字營銷的 4 讓品牌傳播在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮最

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