廣告公司和廣告代理講義課件(已修改)
2025-02-26 04:13 本頁(yè)面
【正文】 廣 告 實(shí) 務(wù)第二章 廣告公司和廣告代理A dvertising161。一、廣告公司類型？161。二、廣告公司盈利模式？161。三、國(guó)內(nèi)外著名廣告大獎(jiǎng)賽？161。四、世界一流的廣告公司？本章回答的幾個(gè)問(wèn)題一、廣告公司類型161。 綜合型（全面服務(wù)型）廣告公司161。 部分（有限）服務(wù)型廣告公司161。 廣告代理商161。 廣告制作機(jī)構(gòu) /社 /所161。 內(nèi)部廣告公司【以綜合型舉例】產(chǎn)品研究市場(chǎng)調(diào)研銷售分析媒體調(diào)查媒體購(gòu)買廣告計(jì)劃營(yíng)銷組合綜合型廣告公司 161。 調(diào)查、創(chuàng)意、制作到實(shí)施全方位服務(wù)【舉例】平面廣告舉例：海王銀杏葉片之藍(lán)球篇 影視廣告舉例：柒牌男裝綜合型廣告公司 【舉例】小靈通優(yōu)惠活動(dòng)廣告鴻星爾克運(yùn)動(dòng)鞋 ——?jiǎng)x無(wú)赦綜合型廣告公司【舉例】影視廣告舉例：廣東電信統(tǒng)一冠軍榜方便面—— 可以彈的面綜合型廣告公司【舉例】影視廣告舉例：統(tǒng)一綜合型廣告公司一般機(jī)構(gòu)設(shè)置創(chuàng)意媒介市場(chǎng)客服四大部門161。二、廣告公司盈利模式2%20%10%毛利率毛利率 %n 廣告公司收入有兩塊n 媒體代理的費(fèi)用（或媒體收費(fèi)差價(jià)）n 向廣告主收取的廣告制作費(fèi)用（往往取決于制作成本）n 4A組織的最主要協(xié)議就是關(guān)于收取客戶媒體費(fèi)用的約定 (%)，以避免惡意競(jìng)爭(zhēng)161。二、廣告公司盈利模式n 4A廣告公司？（也叫四大廣告公司）n 4A（ ），美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)n 成立于 1917年。所有的 4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司，奧美、智威湯遜、麥肯、李?yuàn)W貝納、等均是其會(huì)員，每一家都有著非凡的創(chuàng)意和高超的客戶服務(wù)能力，數(shù)量不多但占有很大廣告市場(chǎng)份額 【廣告術(shù)語(yǔ)】三、國(guó)內(nèi)外廣告節(jié)（廣告大獎(jiǎng)賽）161。 161。 161。 161。 161。 161。161。161。8金鉛筆161。161。 （ ）161。 嘎納廣告獎(jiǎng)源于嘎納電影節(jié)。起始于 1954年161。 每年大約有 7000多位代表 1萬(wàn)多件作品逐鹿 “嘎納 ”。評(píng)委會(huì)被分為獨(dú)立的兩種，一組負(fù)責(zé)評(píng)定影視廣告，另一組負(fù)責(zé)平面廣告。161。 金、銀、銅獅獎(jiǎng)161。 金棕櫚獎(jiǎng)，是嘎納將專為影視廣告制作公司設(shè)立的大獎(jiǎng)， 1993年還設(shè)立了年度最佳表現(xiàn)廣告公司獎(jiǎng) （ ）161。 始創(chuàng)于 1957年，當(dāng)時(shí)這個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)性的獎(jiǎng)項(xiàng)主要是為非廣播電視媒介的廣告佳作而設(shè)。后又增添了電視電影廣告、電視節(jié)目和促銷等諸多項(xiàng)目161。 1995年又添設(shè)了廣告市場(chǎng)效果獎(jiǎng)，以嘉勉那些創(chuàng)意精良且市場(chǎng)銷售突出的廣告活動(dòng)。161。 近年來(lái)每次大賽均有 60個(gè)以上的國(guó)家攜 20000件以上的作品參加角逐。中國(guó)內(nèi)地作品亦曾進(jìn)入決賽。161。 金、銀、銅獎(jiǎng)（ ）161。 1985年正式創(chuàng)立 161。 每年有近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)參加，近年來(lái)報(bào)名作品均在萬(wàn)件以上161。 1998年度中國(guó)內(nèi)地作品首度闖入決賽。161。 最漫長(zhǎng)的評(píng)獎(jiǎng)（半年左右）最周全的項(xiàng)目分類 161。 參賽費(fèi)用：電影 /電視及印刷：每件作品大約 115英鎊；包裝設(shè)計(jì)及廣播 ：每件大約 110英鎊。 （莫比斯）161。 創(chuàng)建于 1971年，由美國(guó)著名營(yíng)銷專家 J?W安德森創(chuàng)立，是全球 5項(xiàng)最重要的廣告大獎(jiǎng)之一（紐約廣告獎(jiǎng)，嘎納廣告獎(jiǎng)，倫敦廣告獎(jiǎng)，克里奧廣告獎(jiǎng)），贏得莫比獎(jiǎng)意味著獲得業(yè)界的高度評(píng)價(jià)，代表著領(lǐng)導(dǎo)者的地位。161。 它的獎(jiǎng)杯造型源自莫比環(huán)的數(shù)學(xué)模型，象征著永無(wú)止境的思想與信息的傳播交流。 161。 于 1959年在美國(guó)設(shè)立，旨在表彰廣告業(yè)最富創(chuàng)意的精英 161。 有來(lái)自 65個(gè)國(guó)家的近 18,500份作品參賽161。 令人矚目的克里奧獎(jiǎng)杯由奧斯卡獎(jiǎng)和艾美獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯的制作者芝加哥 .公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)制作，分為金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)。國(guó)際節(jié)每年五月在邁阿密南灘舉行。 161。 亞太地區(qū)具有廣泛影響力的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。161。 1978年，臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》為慶祝出刊第 10000號(hào)，創(chuàng)設(shè) “時(shí)報(bào)廣告設(shè)計(jì)獎(jiǎng) ”，評(píng)選報(bào)紙廣告和雜志廣告兩類作品。161。 自第三屆（
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