某春季糖酒會招商方案(已修改)
2025-02-26 01:47 本頁面
【正文】 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道2023成都春季糖酒會中國移動 12580招商方案 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道目錄小區(qū)短信簡介廣告投放策略樣刊展示12580簡介4123 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道糖酒會背景分析● 由中國糖業(yè)酒類集團公司主辦的糖酒會是全國食品行業(yè)的重要經(jīng)濟活動。目前糖酒會已成已經(jīng)發(fā)展成為三千多家參展企業(yè)、成交額超過百億的海內(nèi)外知名的展覽會?！裉蔷茣诩?，對于商家來講，一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭即將打響 ……● 中國移動 12580手機新媒體，引領(lǐng)用戶對品牌、產(chǎn)品的 深度體驗 ，為您的品牌帶來絕佳的營銷機會。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道09糖酒會簡介l本屆糖酒會將于 2023年 3月 19日到 28日在成都舉辦l分為會展中心主會場和火車北站分會場l參展廠商近 8000家，其中本地商戶 4000余家l預(yù)計參觀人數(shù)每天約 20萬人次，總計約 100萬以上。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道小區(qū)短信簡介l“ 小區(qū)短信 ” 業(yè)務(wù)是一種在特定的區(qū)域（如商業(yè)街、車站、商場、酒店、旅游景點、會議地點）、特定時間（如開業(yè)期間）對特定客戶群（如本地、外地移動用戶）發(fā)送特定短信的短信增值服務(wù)。l本次糖酒會，中國移動將在會展現(xiàn)場、 火車北站分會場、 機場和高速公路分別布置小區(qū)短信發(fā)送系統(tǒng)對這些地區(qū)的用戶進行糖酒會相關(guān)營銷。展會現(xiàn)場火車站分會場機場 高速公路 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道小區(qū)短信的優(yōu)勢定位更精準(zhǔn)投放更靈活到達率更高可以按照目標(biāo)客戶定位確定信息發(fā)布范圍和個性化的發(fā)布方式，使得信息傳播直達目標(biāo)受眾，成為更具分眾特征，精準(zhǔn)度更高的手機媒體。用戶可對目標(biāo)用戶群、發(fā)布時間、發(fā)布地點、發(fā)布量、發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布形式等眾多參數(shù)進行靈活自主地選擇、組合，使投放更具表現(xiàn)力。系統(tǒng)按照設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)確識別用戶，但不會重復(fù)發(fā)送，同時不向不符合條件用戶發(fā)送，到達率更為有效。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道小區(qū)短信與短信群發(fā)的效果對比 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道方案目的 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道目標(biāo)受眾分析糖酒會現(xiàn)場受眾關(guān)注糖酒會但未到現(xiàn)場的受眾糖酒會營銷目標(biāo)受眾關(guān)注參展商戶信息關(guān)注會展進展信息 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道推廣策略● 以小區(qū)短信技術(shù)為基礎(chǔ)，向機場、高速公路和會展現(xiàn)場的用戶進行短信及彩信形式的會展宣傳并結(jié)合跟進式營銷達到用戶和商家的雙贏。雙贏移動用戶 廣告客戶廣告① 信息化 ② 價值化體現(xiàn)廣告最大價值用戶跟進式營銷 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道推廣原則 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道推廣方式● 機場高速觀注：先以短信形式對機場和高速公路的用戶進行公益告之，隨后傳播糖酒會信息?！?現(xiàn)場發(fā)送：針對糖酒會現(xiàn)場用戶，以每天兩刊的方式進行短信及彩信的發(fā)送，對知名品牌信息和酒會信息進行廣告宣傳?！?后續(xù)營銷跟進：收集到糖酒會現(xiàn)場的用戶，在會展期間發(fā)送糖酒會相關(guān)商戶的信息進行跟進式營銷。● 用戶資源整合：將整個糖酒會手機的用戶在會展結(jié)束后為用戶發(fā)送 12580時尚生活播報彩信雜志。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道廣告投放地點時間和頻率投放地點：A類：機場、進出成都 4個高速路口B類：會場（主會場、火車北站分會場）投放時段及頻次：A類：每天投放一次，以用戶進入小區(qū)時間為準(zhǔn)。小區(qū)短信即時下發(fā)。B類：每天投放二次，上午 10點、下午二點各一次，小區(qū)短信即時下發(fā)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道實施細(xì)則會場內(nèi)實施方法：每天兩刊短信及彩信內(nèi)容發(fā)送，每一刊的彩信內(nèi)容各不相同。在場用戶先接收當(dāng)天的會場外彩信內(nèi)容然后再接收會場內(nèi)彩信內(nèi)容。用戶不重復(fù)接收相同彩信，記錄發(fā)送用戶的手機號碼供商戶跟進營銷使用。會場外實施方法：面向機場和高速公路用戶，用戶不重復(fù)接收，每天更新一
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