唐家大院酒店媒體傳播推廣策略(已修改)
2025-02-26 00:06 本頁面
【正文】 楊文海 2023年 1月 1日 唐家大院營銷企劃與傳播推廣方案 一、唐家大院核心推廣策略推導(dǎo)與定位； 二、推廣傳播階段劃分與執(zhí)行工作細項； 三、酒店營銷活動綱要及媒體推廣費用分配； 目錄 1. “唐家大院”品牌核心推廣策略構(gòu)成與執(zhí)行路徑； 2. 構(gòu)筑唐家大院價值的 4大核心競爭力； 3. 唐家大院推廣傳播層面立體剖析； 4. 唐家大院“ 4W傳播推導(dǎo)； 5. 確立以“唐家大院”為核心的品牌推廣核心； 一、唐家大院核心推廣策略推導(dǎo)與推導(dǎo) 唐家大院推廣策略核心 以唐家大院品牌為核心的價值競爭策略 團隊 實力 服務(wù) 價值 功能 復(fù)合 品牌 實力 推廣策略 核心 4大核心價值競爭力 品牌樹立、形象確立 “唐家大院”品牌核心推廣策略構(gòu)成與執(zhí)行路徑： 服務(wù)價值 品牌實力 團隊實力 特色菜品 唐家大院核心競爭力 構(gòu)筑唐家大院酒店價值的 4大核心競爭力： 推廣策略核心 市場知名度與形象樹立推廣 媒體傳播層面 整體包裝推廣 物料展示層面 渠道營銷推廣 圈層推廣層面 活動營銷推廣 活動推廣層面 試營業(yè)期間的市場形象導(dǎo)入，強勢入市，大力度傳播唐家大院 品牌，從實力、核心價值、文化、團隊、服務(wù)五方面立體宣講。 （電視、報紙、廣播、戶外等） 唐家大院品牌軟實力的彰顯，高度統(tǒng)一的整合表現(xiàn)，通過對內(nèi)部各物 料的表現(xiàn)設(shè)計、外部導(dǎo)引、酒店宣傳手冊、海報、展架等一系列物 料形式，突出唐家大院的品質(zhì)、國際化、功能復(fù)合化的核心競爭策略。 以酒店開業(yè)為節(jié)點，一系列渠道整合手段：短信營銷、品牌聯(lián)動、活動贊助等舉措掀開業(yè)界影響力，立基泉城，塑造圈層影響力。 以開業(yè)為節(jié)點，開業(yè)活動籌備舉行，后期進行一系列的營銷活動組合，不同節(jié)日營銷活動、不同消費群體的營銷活動等序列出臺，構(gòu)成強大的營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋效應(yīng)。 其由四個部分組成，四個部分構(gòu)成，即：市場知名度與形象樹立推廣（傳播層面）；整體包裝推廣；渠道營銷推廣（圈層推廣層面）；活動營銷推廣（活動推廣） 唐家大院酒店推廣傳播層面立體剖析： （ 1） :唐家大院是什么 ?功能復(fù)合型的國際 4星級酒店，各類設(shè)施一應(yīng)俱全。 硬件之外的軟件認同：于細節(jié)之處彰顯尊貴。（核心價值競爭力 —— 軟硬兼施） （ 2） ：什么時候？在哪做？營銷節(jié)點與展開營銷的戰(zhàn)略平臺和區(qū) 域設(shè)定。 （策略部署 —— 為我所用） （ 3）：怎么做？對與任何未來與唐家大院產(chǎn)生關(guān)系的靶心客戶傳播，以客戶最適應(yīng) 的傳播口氣和設(shè)計風格對味客戶。 （策術(shù)執(zhí)行 —— 投其所好） （ 4） : 誰？唐家大院的對象是誰？他們在哪里？高端俱樂部人士、銀行 會員、高爾夫俱樂部會員、名車車主，涉外人士、商會、機構(gòu)、政府、組織 ?? 他們是目標階層客戶。 （策略目標 —— 心有靈犀） 唐家大院酒
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