汽車市場調(diào)查研究教材(已修改)
2025-02-25 07:55 本頁面
【正文】 ZHEJIANG INSTITUTE OF COMMUNICATIONS 浙江交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院 汽車營銷技術(shù)精品課程 學(xué)習(xí)任務(wù)四 汽車市場調(diào)查研究 1． 敘述汽車市場調(diào)研的概念和汽車市場調(diào)研的步驟和主要內(nèi)容； 2． 能夠就汽車營銷中的問題進(jìn)行市場調(diào)研籌劃并撰寫策劃書； 3． 知道設(shè)計(jì)汽車市場調(diào)研問卷的方法并能獨(dú)立設(shè)計(jì)問卷； 4． 能夠與他人合作進(jìn)行汽車市場調(diào)研的組織和實(shí)施； 5． 能夠?qū)ζ囀袌稣{(diào)研所得數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析； 6． 正確撰寫市場調(diào)研報(bào)告。 汽車營銷技術(shù)精品課程 任務(wù)描述 ? 學(xué)生根據(jù)某一營銷任務(wù)，確定調(diào)查主題后，根據(jù)資源情況會同小組其他成員制定出調(diào)查計(jì)劃書，然后根據(jù)計(jì)劃組織實(shí)施調(diào)查，最后對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，得出相關(guān)結(jié)論，并撰寫調(diào)查報(bào)告。 ? 基于以上任務(wù)，要求做到： ? （ 1）學(xué)生以小組為單位共同完成調(diào)研計(jì)劃的制訂，并撰寫籌劃書； ? （ 2）設(shè)計(jì)出調(diào)查問卷； ? （ 3）開展調(diào)研活動； ? （ 4）分析調(diào)研數(shù)據(jù)，得出結(jié)論，撰寫調(diào)研報(bào)告。 ? 完成的形式： ? （ 1）調(diào)研策劃書； ? （ 2）調(diào)查問卷； ? （ 3）調(diào)研報(bào)告。 汽車營銷技術(shù)精品課程 任務(wù)分析 ? 完成本學(xué)習(xí)任務(wù)，可按以下流程進(jìn)行： ? （ 1）確定問題與調(diào)研目標(biāo)；（ 2）擬定調(diào)研計(jì)劃，撰寫策劃書；（ 3）設(shè)計(jì)調(diào)研問卷；（ 4）調(diào)研實(shí)施；（ 5）分析、整理調(diào)研數(shù)據(jù)；（ 6）得出調(diào)研結(jié)論，撰寫調(diào)研報(bào)告。 ? 完成本學(xué)習(xí)任務(wù)需要用的工具和設(shè)備有： ? （ 1）調(diào)研工具夾，工具夾中包括車型資料、名片、筆、便箋、表格等。（ 2）小禮物。（ 3）工作裝。（ 4）移動電話。（ 5）其它需要用到的工具。 ? 作為學(xué)習(xí)任務(wù)，本任務(wù)可先在課堂中設(shè)計(jì)相關(guān)的場景來進(jìn)行調(diào)研問卷的預(yù)調(diào)查，以分析問卷可行性，發(fā)現(xiàn)問卷的不足等。場景要求： ? （ 1）模擬被調(diào)查人 5至 10人。（ 2）模擬場景（教室）一間。 ? （ 3）模擬真實(shí)調(diào)研場景所需的資料。 汽車營銷技術(shù)精品課程 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 任務(wù)引進(jìn) 講授主要理論知識 小 組 討 論形 式 制 訂完 成 任 務(wù)的計(jì)劃 B 反復(fù)學(xué)習(xí) ， 查閱資料 A 通過情景模擬進(jìn)行實(shí)操演練 進(jìn)行實(shí)地調(diào)研 在老師指導(dǎo)下 ，學(xué)生自我總結(jié)本學(xué)習(xí)任務(wù)的完成情況 ， 撰寫調(diào)研報(bào)告 學(xué)習(xí)效果評價 學(xué) 習(xí) 任務(wù)結(jié)束 汽車營銷技術(shù)精品課程 單元一 汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容與步驟 ? 單元要點(diǎn) ? 1．汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容； ? 2．汽車市場調(diào)研的步驟。 汽車營銷技術(shù)精品課程 一、汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容 ? 1．汽車市場環(huán)境調(diào)研 ? 2．汽車市場需求調(diào)研 ? 3．汽車產(chǎn)品調(diào)研 ? 4．競爭對手調(diào)研 ? 5．汽車企業(yè)自身營銷組合要素調(diào)研 汽車營銷技術(shù)精品課程 二、汽車市場調(diào)研的步驟 ? （一）調(diào)查準(zhǔn)備階段 ? （二）調(diào)研實(shí)施階段 ? （三）分析總結(jié)階段 汽車營銷技術(shù)精品課程 單元能力檢測 ? 1．什么是汽車市場調(diào)研？汽車市場調(diào)研的目的有哪些？ ? 2．汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容有哪些？ ? 3．汽車市場調(diào)研的一般步驟是什么？ 汽車營銷技術(shù)精品課程 單元二 汽車市場調(diào)研的策劃
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