【正文】 ? 通過之前對登山運(yùn)動以及登山鞋的調(diào)查，這次我們小組對運(yùn)動背包整個市場進(jìn)行了概述性的市場調(diào)查 ,我們還是以登山運(yùn)動所需要用的登山背包來做我們這次設(shè)計(jì)的產(chǎn)品對象。為此 ,我們對登山運(yùn)動包開展了深入的調(diào)查和分析。為設(shè)計(jì)登山包 ,從而我們有意識地對市場進(jìn)行具體的了解、認(rèn)識運(yùn)動包市場的運(yùn)行狀況和運(yùn)行機(jī)制。 ? 一個背包是否舒適，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)；一個背包是否耐用，關(guān)鍵在于用料；性能卓越的背包依據(jù)人體工程學(xué)原理，設(shè)計(jì)上注入運(yùn)動科學(xué)的理念，實(shí)現(xiàn)了人體與背包完美結(jié)合。 ? 市場調(diào)查與預(yù)測的目的 ,就是根據(jù)消費(fèi)者需求和市場潛力 ,解決現(xiàn)有產(chǎn)品存在的問題 ,更好的設(shè)計(jì)出我們的產(chǎn)品。為此 ,我們做出了一份關(guān)于登山背包的調(diào)查報(bào)告。 前言 Introduction 目錄 Catalog 市場概況 定位分析 使用分析 總結(jié) 設(shè)計(jì)引導(dǎo) 外觀分析 功能分析 結(jié)構(gòu)分析 人群分析 環(huán)境分析 周邊產(chǎn)品分析 ● 國內(nèi)背包市場分析及品牌前景戰(zhàn)略分析 戶外產(chǎn)品里，背包可以說是核心裝備，因?yàn)楸嘲休d了一個登山者所有的物品，是戶外的家。 而目前，雖然國內(nèi)品牌在服裝等領(lǐng)域有長足的進(jìn)步，但恰恰在背包裝備領(lǐng)域，國內(nèi)企業(yè)在開發(fā)設(shè)計(jì)上還是個的個 空白 。還是以國外的大品牌占據(jù)。 市場概況 與國內(nèi)企業(yè)相比，國外品牌非常 重視產(chǎn)品開發(fā) ，不斷推出新的登山包的背負(fù)系統(tǒng)，采用新的材料、工藝，進(jìn)而增加品牌含金量，擴(kuò)大品牌知名度，占領(lǐng)中國市場。國內(nèi)背包平均價(jià)格很低，而同樣在國內(nèi)加工生產(chǎn)的國外品牌的背包，價(jià)格是國內(nèi)品牌包的 23倍。原因就是人家有自己獨(dú)特的背負(fù)系統(tǒng)。這種即樹 品牌 又賺錢的策略值得我們思考。 Market survey 品牌的樹立，需要有好的產(chǎn)品，品牌的提升，需要有獨(dú)特的產(chǎn)品。 品牌是 —— 優(yōu)勢產(chǎn)品、工藝、質(zhì)量、售后服務(wù)等綜合因素的結(jié)晶。而優(yōu)勢產(chǎn)品是品牌的核心競爭力，是企業(yè)提升品牌優(yōu)勢的源泉，是企業(yè)良性發(fā)展的動力。目前，國內(nèi)品牌之間競爭也很激烈，主要原因是產(chǎn)品傾向同質(zhì)化。以背包為例，各企業(yè)采用的面料相近，背負(fù)相同、款式拷貝外包 …… ，同質(zhì)化的結(jié)果就是陷入低價(jià)競爭的怪圈，這種競爭是非常有害企業(yè)發(fā)展的。中國戶外的模仿期即將過去，未來將面臨開發(fā)期。所以，只有打破同質(zhì)化，建立一批自己獨(dú)特的產(chǎn)品，才能與其他品牌有所區(qū)別，拉開與其他品牌的距離，才能獨(dú)樹一幟，才能勝出。 市場概況 Market survey 登山包的現(xiàn)狀 ●登山包適合國內(nèi)許多追求自助旅游的新 型消費(fèi)者， 在國內(nèi)生活消費(fèi)水平較高的大 中城市如廣州上海北京的確有廣大的發(fā)展 前景。 ●作為戶外愛好者 ，一般會去專門的戶外 專賣店去購買 ，現(xiàn)在戶外運(yùn)動越來越受歡 迎，市場潛力應(yīng)該很好 ，愛好者們選購登 山包的時候 一般是比較注重質(zhì)量的 ，在 質(zhì)量差別可以接受的程度內(nèi) 會選擇便宜的 市場概況 Market survey 登山包的前景 ●行業(yè)前景分析 戶外運(yùn)動是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，通過這幾年的宣傳，人們對這個時尚的運(yùn)動已有了很大的認(rèn)識，消費(fèi)者以中青年，有很高的學(xué)歷，喜歡自我展示的白領(lǐng)階層為主。現(xiàn)在國內(nèi)消費(fèi)比例與國外差距很大，發(fā)展空間巨大、前景非?？春?。 市場概況 Market survey 通過之前對登山鞋的了解，以及登山鞋與登山背包的關(guān)系，我們定了登山包作為本次的調(diào)查。 從登山背包的三個大部分去了解產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，缺點(diǎn)等等?；臼菑牡巧奖嘲慕Y(jié)構(gòu)，外觀，功能為出發(fā)點(diǎn)。對這產(chǎn)品進(jìn)行具體的分析。 定位分析 結(jié)構(gòu)分析 The product analyzes 登山包，顧名思義是登山者用來裝載物資裝備的背囊。由于它設(shè)計(jì)科學(xué)，結(jié)構(gòu)合理裝載物品方便，背上舒適輕松，利于長途跋涉故而受到人們的喜愛。如今意義的登山包已遠(yuǎn)非限于登山，一些人旅行、探險(xiǎn)或野外作業(yè)的人士也都喜歡使用此類背包。 登山包的結(jié)構(gòu) ● 登山包的結(jié)構(gòu)可分為三個部分 背負(fù)系統(tǒng)，裝載系統(tǒng)和外掛系統(tǒng) ● 背負(fù)系統(tǒng) ：保證舒適及承重 ● 裝載系統(tǒng) ：方便分裝填物 ● 外掛系統(tǒng) ：隨意固定外掛物 結(jié)構(gòu)分析 The product analyzes 登山包的 背負(fù)系統(tǒng) 包括：雙背肩帶、腰帶、胸帶、受力調(diào)整帶、背負(fù)支撐機(jī)構(gòu)和調(diào)整裝置。登山包最大差別在于背負(fù)系統(tǒng)，性能優(yōu)良的登山包其背負(fù)系統(tǒng)在設(shè)計(jì)上不僅考慮通風(fēng)，也要考慮便于受力傳遞以及背負(fù)的舒適性和承重強(qiáng)度 . 內(nèi)架背負(fù)的特點(diǎn)： 一、前包的負(fù)重支撐架一般是一根或多根合金的金屬條。插在包內(nèi)的后背處。 二、可調(diào)節(jié)背負(fù)的背帶可以上下調(diào)整，通過調(diào)整背帶的高度來調(diào)節(jié)對軀長的適應(yīng)。 三、后背靠身的部位基本上全用網(wǎng)來做，以增加透氣性。 四、背帶上向包蓋下方連接的帶子一般按照高低分成兩個，以調(diào)節(jié)背帶的高度。 五、腰帶厚，用較軟的泡綿做成。 結(jié)構(gòu)分析 The product analyzes 但是以現(xiàn)在的觀點(diǎn)看，外架包的不足之處很多。 這些不足之處就導(dǎo)致了它被取代的命運(yùn)。 結(jié)構(gòu)分析 The product analyzes 外架包的優(yōu)點(diǎn)在于 ： 一，容易打包。 二，可以簡單地分配重量，調(diào)整重心。 三，后背透氣性好。 登山包除了負(fù)重背負(fù)還有一個特別重要的問題就是后背的透氣性問題。如果背著一個 65L左右的背包行走，后背緊貼在背包上，不透氣的話，后背會很多就被汗打濕。讓人感覺不舒服，并且對身體不好。 不同的品牌都尋求著不同的方法去解決后背透氣性問題。一般的解決方如有以下幾種： 一、用兩塊厚的泡綿撐起一個網(wǎng)面，網(wǎng)面的下方是空的 二、后背用 EVA泡綿，并用高周波壓塑出不同的凹糟。用這些凹糟來產(chǎn)生空氣流動。 三、 EVA泡綿挖孔。再復(fù)上一層網(wǎng) 結(jié)構(gòu)分析 The