長(zhǎng)江之家廣告運(yùn)動(dòng)企化提案(已修改)
2025-02-24 15:13 本頁(yè)面
【正文】 無(wú)憂資源： 中國(guó)最大最全的資源下載網(wǎng) 教育新天地： 中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司 “長(zhǎng)江之家”品牌專案小組 目 錄 客觀存在的科學(xué)規(guī)律 我們現(xiàn)在的位置 本階段的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo) 為達(dá)成目標(biāo)而制定的廣告策略 廣告表現(xiàn)計(jì)劃 廣告媒介計(jì)劃 一、客觀存在的科學(xué)規(guī)律 客觀存在的科學(xué)規(guī)律 引導(dǎo)試銷期 強(qiáng) 銷 期 沖 刺 期 續(xù) 銷 期 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 品牌好感度 品牌忠誠(chéng)度 地產(chǎn)運(yùn)作規(guī)律 品 牌 理 論 知 道 看 樓 比較分析 購(gòu) 買 注 意 興 趣 欲 望 購(gòu) 買 消費(fèi)者購(gòu)樓規(guī)律 廣告 AIDA法則 規(guī)律得到的指引 產(chǎn)生房產(chǎn)購(gòu)買行為是個(gè)長(zhǎng)期的行為 ,必須注重長(zhǎng)期投資 。 各階段均有其特殊使命 ,只可縮短 ,不能超越 。 在不同的階段 ,必須突出本階段的任務(wù) ,但又必須承上啟下 ,整體統(tǒng)一 。 二、 我們現(xiàn)在的位置 產(chǎn)品項(xiàng)目 : 項(xiàng)目區(qū)域處在河西中保區(qū)，屬非開(kāi)發(fā)成熟的住宅區(qū)，受眾心理上層次較低 , 且距離市中心較遠(yuǎn)。 現(xiàn)實(shí)價(jià)位距離目標(biāo)受眾心理價(jià)位（ 26003000元）略高。 生活配套設(shè)施不完善。 目前周邊環(huán)境差，交通不便。 引導(dǎo)試銷期 ,并正往公開(kāi)強(qiáng)銷期轉(zhuǎn)變 。 前期公開(kāi)廣告已發(fā)布 (報(bào)紙、車身、戶外 ),但尚不夠理想 ,尤其報(bào)紙 。 廣告中品牌個(gè)性模糊 ,似是而非 。 行銷傳播 : 三、本階段的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo) 本階段的目標(biāo) 在目標(biāo)受眾較為關(guān)注的基礎(chǔ)上 ,塑造品牌形象 。 消費(fèi)者 項(xiàng)目 開(kāi)發(fā)商 基本功能 附加價(jià)值 高開(kāi)高走 心理實(shí)際 后續(xù)項(xiàng)目開(kāi)發(fā) 塑造 品牌 形象 為公開(kāi)強(qiáng)銷期奠定基礎(chǔ) ,確保金秋懇談會(huì)期間能有出色銷售表現(xiàn) 。 廣告 作用 知曉 好感 印象 軟價(jià) 值的 認(rèn)同 建立信心 促進(jìn)銷售 四、為目標(biāo)而制定的廣告策略 為達(dá)成目標(biāo)而制定的廣告策略 長(zhǎng)期投資、建立品牌 。 以品牌入市 ,差異于競(jìng)爭(zhēng)者 。 設(shè)定品牌核心 DNA,長(zhǎng)期一致執(zhí)行 規(guī)劃一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群心動(dòng)的品牌形象 傳播 品牌 形象 品牌關(guān)注 品牌認(rèn)知 品牌好感 品牌規(guī)劃 真正品位“人”的生活質(zhì)量與意義的地方 長(zhǎng)江 之家 德國(guó)的高貴嚴(yán)謹(jǐn) 長(zhǎng)江的大氣豪邁 網(wǎng)絡(luò)的先進(jìn) 品牌傳播 第一階段 再次 提醒 關(guān)注 ~ 第二階段
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