三電子商務(wù)營銷服務(wù)(已修改)
2025-02-24 15:08 本頁面
【正文】 上一頁 下一頁 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 項目三 電子商務(wù)營銷服務(wù) ? 任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論 ? 任務(wù)二 基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的營銷方法 ? 任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 ? 任務(wù)四 感受網(wǎng)絡(luò)廣告 上一頁 下一頁 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 項目四 電子商務(wù)營銷服務(wù) 上一頁 下一頁 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 項目四 電子商務(wù)營銷服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典案例 ——— 麥包包 中國最大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺 ——— 淘寶網(wǎng) 2023年交易額突破 1萬億，預(yù)計到 2023年全球電子商務(wù)銷售額將達(dá)到 9630億美元。隨之而來的“淘品牌”也如雨后春筍般涌現(xiàn)。然而，很多借淘寶發(fā)家的“淘品牌”并不愿受囿于淘寶，為尋找更廣闊的出路而紛紛開始“出淘”。各商家可謂“八仙過海，各顯神通”，其中，有一個“淘品牌”創(chuàng)立于 2023 年 9月，成立僅三年便獲得聯(lián)想投資、 DCM 和摯信資本對其共計 4500 萬美金的兩輪投資， 2023 年銷售額逼近 4 億元，它就是知名的互聯(lián)網(wǎng)時尚箱包品牌 ——— 麥包包。輕裝上陣，破繭而出 ——— 麥包包是一家專做箱包貼牌生產(chǎn)的企業(yè)，借助淘寶，麥包包憑借質(zhì)優(yōu)價廉的商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，短時間內(nèi)積累了較高的人氣和萬級數(shù)量的購買用戶，達(dá)到數(shù)千萬甚至上億的銷售規(guī)模。隨著“魔方包”的成功運營，麥包包品牌在淘寶上迅速走紅，成為“淘品牌”大家庭中的一員。它進一步發(fā)揮淘寶網(wǎng)信息受眾面廣的優(yōu)勢，將自己的獨立 B2C 平臺和品牌通過淘寶雙雙推向市場，借船出海、成功“出淘”，成為中國最大的箱包 B2C 公司?？v觀麥包包的發(fā)展歷程，麥包包走出了一條從傳統(tǒng)行業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)品牌的獨特之路，而支撐它一路走下來的正是它以“快”為核心的商業(yè)模式。快時尚：打造快速時尚新模式 ——— 麥包包選擇了先做大牌的網(wǎng)上渠道商，憑借自己在傳統(tǒng)箱包行業(yè)多年的關(guān)系，麥包包很快就獲得了金利來、皮爾卡丹、米奇等十幾個國際名牌的網(wǎng)上銷售權(quán)。 案 例 導(dǎo) 入 ： 上一頁 下一頁 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 什么是網(wǎng)絡(luò)營銷？為什么很多企業(yè)紛紛開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動？ 麥包包借助于網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)營銷來說在打造自己品牌方面有怎樣的突出優(yōu)勢？ 上一頁 下一頁 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 網(wǎng)絡(luò)營銷（ Marketing或 ）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（ Inter）為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論 上一頁 下一頁 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于 20世紀(jì) 90年代，發(fā)展于 20世紀(jì)末至今。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有三個方面，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展；消費者價值觀改變；激烈的商業(yè)競爭。 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生 任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論 上一頁 下一頁 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 1.個性化 2.跨時空 3.多媒體 4.低成本 5.交互式 6.技術(shù)性 7.高效性 8.整合性 上一頁 下一頁 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 1960年，美國著名學(xué)者杰瑞 麥卡錫 (Jerry McCarthy)教授在其出版的 《 營銷學(xué) 》 專著中最早提出了 4P理論。 4P即產(chǎn)品 (Product)、價格 (Price)、渠道 (Place)和促銷(Promotion)。 整合營銷理論 1. 傳統(tǒng)營銷中的 4P理論 上一頁 下一頁 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 1990年，美國學(xué)者勞朋特教授提出了傳統(tǒng)營銷的 4P相對應(yīng)的 4C理論。 即 Customer(顧客 )、 C
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