某電器品牌規(guī)劃與全年推廣策略思路(已修改)
2025-02-24 11:52 本頁(yè)面
【正文】 BRAND STRATEGY CONSULTING 蘇寧電器品牌規(guī)劃 與全年推廣策略思路 目 錄 一、認(rèn)識(shí)鼎藝 二、 蘇寧電器品牌規(guī)劃與全年推廣策略思路 品牌發(fā)展作業(yè)內(nèi)容 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化 品牌總體規(guī)劃思路 品牌策略定位規(guī)劃 品牌定義 品牌定位 品牌策略 三、 2023年全年推廣活動(dòng)思路 一、鼎藝簡(jiǎn)介 ? 鼎藝 架構(gòu) ? 鼎藝 理念 ? 鼎藝 榮譽(yù) ? 鼎藝 的服務(wù) ? 鼎藝 主要客戶 ? 鼎藝 團(tuán)隊(duì)成員 鼎藝品牌策略顧問(wèn)機(jī)構(gòu) 鼎藝營(yíng)銷有限公司 南京 鼎藝廣告有限公司 南京 南京 鼎合管理顧問(wèn)公司 鼎藝國(guó)際影視 制作聯(lián)盟 上海 廣州 南京 南京 江蘇省工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì) 品牌戰(zhàn)略研究設(shè)計(jì)中心 上海 上海 北京 香港 美國(guó) 深圳 麥橋普利廣告公司 吉辰廣告合作公司 Billian Publishing,Inc. 文博精品印刷公司 品牌策略企劃 互動(dòng)行銷 策略 傳媒 公關(guān) 中國(guó)區(qū)廣告運(yùn)營(yíng)商 畫冊(cè) 包裝 禮品 整合營(yíng)銷傳播 管理咨詢ERP/CRM CF 動(dòng)畫 專題片 鼎藝展覽裝飾工程有限公司 展覽 裝飾 戶外 DO ENJOY GROUP 鼎藝 理念 用策略創(chuàng)造品牌魅力 鼎藝 榮譽(yù) ? 南京市十佳廣告公司 南京大學(xué)國(guó)家大學(xué)科技園入園企業(yè) ? 江蘇省工業(yè)學(xué)會(huì)品牌戰(zhàn)略研究中心 ? 南京市旅游形象策劃委員會(huì)委員 ? 江蘇電信、江蘇旅游、江蘇陽(yáng)光等數(shù)十個(gè)著名品牌的策略支持和實(shí)效執(zhí)行 ? 上海國(guó)際紡織展、江蘇國(guó)際服裝節(jié)、第十屆中國(guó)廣告節(jié)、江蘇省旅游局“烹飪王國(guó)游”和“百姓生活游”、臺(tái)灣黑松飲料進(jìn)入南京、晨報(bào)房展會(huì)等十余次精彩活動(dòng)的品牌構(gòu)筑和策劃執(zhí)行 ? 全球紡織業(yè)首度媒體《紡織世界 (Textile World)》 等三刊一網(wǎng)的中國(guó)總代理 核心服務(wù) （全程品牌策略管理） 全程營(yíng)銷 （市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)資訊、通路建構(gòu)策略） 整合傳播 （廣告策略、創(chuàng)意、制作及媒介執(zhí)行） 后續(xù)追蹤 （效果追蹤、分析評(píng)估、預(yù)警系統(tǒng)） 鼎藝 的服務(wù) 核心服務(wù) 以“提供給客戶全程品牌策略管理服務(wù)”而衍生出 的所有服務(wù)項(xiàng)目。 全程營(yíng)銷 營(yíng)銷是屬于客戶整體計(jì)劃的一個(gè)環(huán)節(jié)，鼎藝能以 事業(yè)伙伴的身份參與這一擬定過(guò)程。在此階段，鼎藝 扮演的角色是協(xié)助或顧問(wèn)，以便在往后發(fā)展傳播計(jì)劃 時(shí)，能夠更緊密地與整體行銷計(jì)劃相結(jié)合。 鼎藝 的服務(wù) 全程營(yíng)銷階段服務(wù)可包括： ?協(xié)助擬定行銷企劃 ?對(duì)市場(chǎng)特定問(wèn)題提出建議 ?各式市場(chǎng)調(diào)查 —— 質(zhì)與量 ?擬定產(chǎn)品概念 ?包裝設(shè)計(jì) ?協(xié)助開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品 ?通路建設(shè)專案 ?進(jìn)入廣告計(jì)劃階段之前的相關(guān)協(xié)助工作 鼎藝 的服務(wù) 整合傳播 根據(jù)客戶決定的行銷計(jì)劃，發(fā)展年度傳播活動(dòng)計(jì)劃： 廣告策略（品牌定義，目標(biāo)對(duì)象，獨(dú)特銷售特點(diǎn)， 傳播按鈕） 創(chuàng)意發(fā)展（發(fā)現(xiàn)有效的構(gòu)成元素） 促銷活動(dòng) 預(yù)算建議 媒介計(jì)劃 制作、監(jiān)督或采購(gòu)所有平面制作物 （含設(shè)計(jì)、文案撰寫、攝影、電腦制作、完稿） 監(jiān)制廣告影片及廣播廣告的完成 制定媒介策略，并代為與媒介談判和購(gòu)買最優(yōu)惠的價(jià)格 （電視、廣播、報(bào)紙、雜志、電影、戶外及其他） 執(zhí)行其他相關(guān)的廣告活動(dòng)，如：促銷、公關(guān)等 鼎藝 的服務(wù) 后續(xù)追蹤 運(yùn)用監(jiān)察公司的監(jiān)播報(bào)告，監(jiān)督投播情況 通過(guò)調(diào)研手段，檢察廣告效果 通過(guò)周期性地與消費(fèi)者品牌脈動(dòng)，及時(shí)了 解消費(fèi)者需求動(dòng)向和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)向，并建 立預(yù)警系統(tǒng)。 鼎藝 的服務(wù) 鼎藝 主要客戶 鼎藝 主要客戶 品牌營(yíng)銷傳播企劃案例 江蘇旅游全年品牌管理顧問(wèn)服務(wù) 江蘇電信 20232023年廣告策劃代理 江蘇陽(yáng)光全年品牌管理顧問(wèn)服務(wù) 臺(tái)灣黑松飲料南京上市活動(dòng)策劃 江陰華聯(lián)全年品牌管理顧問(wèn)服務(wù) 徐州人民商場(chǎng)全年品牌管理顧問(wèn)服務(wù) 華聯(lián)東方汽車銷售公有限公司開(kāi)業(yè)策劃 皂福肥皂粉上市企劃全案 (包括市場(chǎng)調(diào)查及廣告效果評(píng)估) 江蘇省旅游局 2023年“烹飪王國(guó)游”活動(dòng)策劃 2023 鎮(zhèn)江精品樓盤（南京）推介會(huì)全案策劃 2023 句容房產(chǎn)、城市形象推廣全案策劃 丁山花園酒店全年促銷活動(dòng)企劃 上海紫金山大酒店專項(xiàng)活動(dòng)企劃 富士通空調(diào)年度華東市場(chǎng)廣告及促銷企劃 熊貓衛(wèi)生紙營(yíng)銷策劃 高爾膠囊南京市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策劃 草仙乙肝年度廣告策劃 慢咽寧試銷期廣告策劃 南通機(jī)床股票增發(fā)形象全案策劃及活動(dòng)執(zhí)行 江蘇省輕工業(yè)品進(jìn)出口 (集團(tuán) )公司品牌規(guī)劃 南通機(jī)床 (數(shù)控機(jī)床、草地機(jī)械 )品牌營(yíng)銷、廣告策劃 先聲藥業(yè)“臣元強(qiáng)身”口服液品牌上市策劃 開(kāi)元國(guó)際集團(tuán)開(kāi)業(yè)形象廣告策劃 品牌營(yíng)銷傳播企劃案例 鼎藝品牌策略顧問(wèn)機(jī)構(gòu)一直致力于品牌的整合營(yíng)銷傳播 ， 將服務(wù)從前期品牌策略規(guī)劃延伸至品牌推廣活動(dòng) （ SP/PR 活動(dòng)的策劃 、 組織執(zhí)行 ）以及銷售與服務(wù)終端包裝 。 鼎藝具有承辦各類活動(dòng)、展會(huì)的豐富經(jīng)驗(yàn)，承攬項(xiàng)目涉及紡織、服裝、金融、機(jī)械、旅游、房地產(chǎn)、外貿(mào)等各行業(yè)。 鼎藝活動(dòng)策劃 、 執(zhí)行及展覽服務(wù)案例 活動(dòng)篇 江蘇電信全年產(chǎn)品促銷活動(dòng)策劃 江蘇省旅游局“烹飪王國(guó)游” “百姓生活游”全案策劃 江陰華聯(lián)商廈全年?duì)I銷活動(dòng)策劃 黃日華出任金輪大廈形象代言人全程策劃、執(zhí)行 2023全國(guó)城市商業(yè)銀行工作會(huì)議 活動(dòng)篇 臺(tái)灣黑松企業(yè)六一獻(xiàn)愛(ài)心廣場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng)策劃、執(zhí)行 開(kāi)元國(guó)際集團(tuán)慶典活動(dòng)策劃、執(zhí)行 陽(yáng)光集團(tuán)通過(guò)國(guó)際羊毛局 IWTO標(biāo)準(zhǔn) 新聞發(fā)布會(huì)、授牌儀式策劃、執(zhí)行 2023鎮(zhèn)江精品樓盤 (南京 )推介會(huì)全案策劃、執(zhí)行
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