某廣告公司媒介計劃制定流程和方法(已修改)
2025-02-24 11:52 本頁面
【正文】 先力廣告公司 媒介計劃制定流程與方法 客戶確認 媒體投放預算 預算制定模式 營銷 /廣告目標 市場狀況調(diào)查 媒介購買執(zhí)行 預算分配 媒介組合選擇 訴求內(nèi)容 目標消費群媒介 接觸習慣研究 訴求對象及內(nèi)容 廣告效果預期 (具體數(shù)值 ) 廣告目標 客戶確認 how where what Who When Why BDI CDI 分散型 集中型 競爭對手廣告分析 廣告投放量 廣告投放時段及版面 創(chuàng)意及內(nèi)容 采用媒介類型 客戶訪談 先力廣告公司媒介策劃操作流程 具體步驟： 與客戶溝通 ,統(tǒng)一認識 ? 廣告投放對商品銷售與利潤的關系 ? 廣告主的市場目標 ? 媒體預算制定的角度 一、確定廣告主的媒體預算 廣告投放對商品銷售與利潤的關系 廣告金額 銷量不錯廣告投資持續(xù)增長 在廣告投資初期階段 ,銷售雖呈較大成長 ,但是中期以后成長率速度漸緩 ,此時必須考慮廣告方式或是市場是否已達到飽和。 銷量數(shù)量 品牌在競爭環(huán)境不明顯時候 ,有較大的 成長空間 ,但是當銷售成長達到極限 ,持 續(xù)廣告的投資亦難使銷售起死回生。 媒體預算制定的角度 忽略現(xiàn)實銷售利潤愈顯微薄 ,廣告負擔日益加重 忽略媒體環(huán)境變化 (分眾化 )及傳播難度加大 缺點 確保傳播期間內(nèi) ,可以產(chǎn)出的視覺效果 不會偏離現(xiàn)實的銷售環(huán)境與成績 優(yōu)點 為塑造品牌價值 ,媒體賦予傳播或引導任務時 ,需要投資額度 媒體預算應為行銷預算的一部分 觀點 從媒體投資角度 從行銷角度 評估角度 制定媒體預算 ? 媒體預算編制 的原則 ? 媒體預算編制的步驟 ? 媒體預算編制的方法 媒體預算的原則 講究實用性為主 因地制宜，不會只采取一種固定的方法 (采用三種族方法組合取優(yōu)的原則 ) 會設立一種在大部分情況下都適用的基準 （ 1） . 設定一個基準 全新類別的新產(chǎn)品進入市場時 品牌在競爭不激烈的環(huán)境下 新品牌介入或市場容納量出現(xiàn)變化 媒體預算制定的步驟 從以往的廣告支出作為一個合理的參考依據(jù)與基準。但是要靠量銷售的成長％ 采用在進入其他同類型市場時 ,該市場同質(zhì)品類的費用作為參考 采用競爭對手的廣告投入 /市場份額作為自我廣告額度設定的參考 （ 2）、對基準進行修訂 市場狀況 媒介環(huán)境 政策出臺 不可控制的因素 競爭局勢趨烈、陡劣、趨緩、維持現(xiàn)況
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