不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策(已修改)
2025-02-23 20:09 本頁(yè)面
【正文】 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策 ? 完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷是兩種極端形態(tài)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ， 在經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)中并不多見(jiàn) 。 ? 本章介紹現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策 。 ? 第一節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策 ? 第 二節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)中的企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策 ? 第 三節(jié) 有壟斷勢(shì)力企業(yè)的定價(jià)策略 第一節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策 ? 一．壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn) ? ， 企業(yè)之間的影響不顯著難以勾結(jié)； ? ； ? ； ? “ 產(chǎn)品組 ”或 “ 產(chǎn)品集團(tuán) ” （ product group） ， 形成產(chǎn)品市場(chǎng)和行業(yè)市場(chǎng)； ? ， 是全方位的 。 二．壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線和收益曲線 ? 1． 需求曲線：因?yàn)橛胁顒e性 ， 不是水平線；因?yàn)橛刑娲?， 比完全壟斷廠商的需求曲線更有彈性；斜率介于 完全壟斷 和 完全競(jìng)爭(zhēng) 之間 ， 具體取決于產(chǎn)品差異性的大小和替代性的高低； ? 2． 由于需求曲線向右向下傾斜 ， MR與 P=AR不重合 ， MR較低且下降速度更快 Q P AR=MR=P P MR P MR 三．壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡和長(zhǎng)期均衡 ? 1． 短期均衡：含義和條件；四種結(jié)果；（ 同完全壟斷 ） ? 2．長(zhǎng)期均衡：（ 1）調(diào)整動(dòng)力：包括新企業(yè)進(jìn)入爭(zhēng)奪超額利潤(rùn)和原有企業(yè)改進(jìn)規(guī)模兩種動(dòng)力。 ? （ 2） 條件：不再有新企業(yè)進(jìn)入 ——超額利潤(rùn)等于零 ——需求曲線與平均成本線相切 P=AC——MR=LMC=SMC Q P LMC LAC P MR SMC SAC Q* P* （ 3） 資源配置效果 ： ? 介于完全壟斷和完全競(jìng)爭(zhēng)之間 ， 如沒(méi)有超額利潤(rùn)；價(jià)格大于邊際成本；存在 剩余生產(chǎn)能力 。 ? 對(duì)于剩余生產(chǎn)能力 ， 經(jīng)濟(jì)學(xué)家有不同認(rèn)識(shí) ， 有人認(rèn)為這是資源和效率浪費(fèi) ， 也有人產(chǎn)品差別化 、 個(gè)性化和一定的剩余正是消費(fèi)者的需要 。 如理發(fā)店的椅子 ，旅館的床位 。 四．壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 1． 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的局限性： ? （ 1） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)； ? （ 2） 成本約束； ? （ 3） 產(chǎn)品差異性提供了一定的壟斷勢(shì)力； ? （ 4） 達(dá)到長(zhǎng)期均衡后并無(wú)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 。 ? 2． 產(chǎn)品差別化：產(chǎn)品差別可以是實(shí)質(zhì)性的 ， 如新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；也可以是形式上的 ， 如包裝 、 顏色；還可以是外延性的 ， 如改善服務(wù) ， 品牌 。 ? 3． 廣告促銷：廣告是創(chuàng)造和維護(hù)產(chǎn)品差別化的基本手段 。 最佳廣告投入水平的確定方法： ? 設(shè)產(chǎn)品價(jià)格為 P， 邊際生產(chǎn)成本為 MC， 每一元廣告投入的邊際銷量為 ΔQ， 根據(jù)邊際原理最佳廣告投入水平應(yīng)使邊際廣告成本等于邊際廣告收益 ， 即 ΔQ （ P – MC） = 1 ? 等式兩邊同乘以 P/（ PMC） 可得 ， P ΔQ = P/（ PMC） ， ? 利潤(rùn)最大時(shí) MC = MR ， 代入上式可得 P ΔQ = P/（ P MR） ? 將 MR = P（ 1 1/「 Εp」） 代入上式可得 ? P ΔQ =「 Εp 」 ， 即增加一元廣告費(fèi)投入的邊際收益等于產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的絕對(duì)值 。 由此可見(jiàn) ， 價(jià)格彈性較大時(shí)最優(yōu)廣告投入的水平較低 （ 邊際收益較高 ） 。 ? 更直觀的公式 ：設(shè)廣告支出額為
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