廣告之“數(shù)理化”(全國廣播廣告年會)(已修改)
2025-02-23 18:08 本頁面
【正文】 “數(shù)理化 ”ProjectHeiLongJiang Radio龍廣廣告 之廣告運營數(shù)理化之 “數(shù) ”數(shù)字 —— 背景、目標(biāo)、成果01 數(shù)字 —— 背景2023黑龍江省 GDP ，較 2023年翻一番，在全國排名第 18位；地方財政收入 ，是 2023年的 ；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 15696元 —— 在全國排名 第 26位； 黑龍江農(nóng)村居民人均純收入 7591元 —— 全國前十名 行列龍廣強大的中波覆蓋 （每年靜態(tài)覆蓋投入 3000多萬，中波發(fā)射機總功率突破 1000千瓦 ，覆蓋全省 90%以上的收聽群體，是 全國省級電臺覆蓋最好 的區(qū)域）02 數(shù)字 —— 目標(biāo)、成果增長27%增長 18%03 數(shù)字 —— 目標(biāo)、成果2023年突破 1億元 2023年突破 2億元2023年突破 3億元123 一年一個臺階04 數(shù)字 —— 目標(biāo)、成果進入 三億元 俱樂部全國省級電臺 第一 陣營 05 數(shù)字 —— 目標(biāo)、成果06 數(shù)字 —— 目標(biāo)、成果07 數(shù)字 —— 目標(biāo)、成果08 數(shù)字 —— 目標(biāo)、成果全國 10強全國 7強全國最具實力省級廣播電臺三年時間，我們成為 影響中國最具品牌傳播價值廣播電臺4強廣告運營數(shù)理化之 “理 ”理念 —— 戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)01 理念 —— 戰(zhàn)略、思路兩個關(guān)鍵詞：整合營銷、實效傳播成為龍廣營銷理念變革的重要里程碑02 理念 —— 戰(zhàn)略、思路整合營銷分散經(jīng)營 統(tǒng)一 經(jīng)營 ?統(tǒng)一經(jīng)營 促進了活力釋放，最大限度的整合資源，實現(xiàn)1+1大于 2的效應(yīng)，確保投放有效、目標(biāo)到達。03 理念 — — 戰(zhàn)略、思路整合營銷單聲道 立體聲 蓄力而生的 4+2模式?4+2：活動帶動品牌，品牌提升影響力，影響力帶動廣告投放，又通過這四項主體助力產(chǎn)業(yè)鏈拓展，助力中心工作發(fā)展；?龍廣的每一份策劃案，都整合了新聞、廣告、節(jié)目、終端活動等所有要素；每一次的推廣與營銷，都融入廣播、紙媒、網(wǎng)絡(luò)、手機媒體、戶外等全媒體的元素；?資源優(yōu)勢互補，廣告形態(tài)更加豐富，使活動的創(chuàng)意與主題兼具了 “ 聽得清楚 ” 和 “ 看得明白 ” 。04 理念 —— 戰(zhàn)略、思路實效傳播價格戰(zhàn) 價
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