中國傳媒產(chǎn)業(yè)分析--基于scp范式(已修改)
2025-02-23 17:41 本頁面
【正文】 中國傳媒產(chǎn)業(yè)分析 SCP范式 張寧、張燕、曾鈺含，胡小蘭 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 第一階段: 國家控制，國家宣傳工具 第二階段 : 多種經(jīng)營，市場化轉(zhuǎn)型 第三階段 : 產(chǎn)業(yè)化、集團化發(fā)展階段 第四階段 : 文化及傳媒產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展時期 我國傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 報紙 ：截止 2023 年底，我國目前出版報紙種類已達 1937 種 ，總印張 億印張、平均期印數(shù) 萬份。與前一年相比，在種數(shù)，平均期印數(shù)上略微下降，不過總印張倒是增長了 %。 期刊 ： 2023 年全國共出版期刊 9851 種，平均期印數(shù)、總印數(shù)、總印張和定價總金額分別為 億冊， 億印張， 16457 萬冊， 億元。與上一年同期比較，種數(shù)、總印數(shù)、總印張和定價總金額的增長率分別為 %、%， %， %。只有平均期印數(shù)下降了 12 個百分點。較“十一五”第一年，定價總額增長了近 33%，總印張增長 21%，總印數(shù)增長 11%。 廣播電臺 ：我國廣播事業(yè)近年來發(fā)展迅速，廣播人口覆蓋率由 1999 年的 %上升到 2023年的 %，覆蓋人口達到 億 人；從廣播節(jié)目播出上來看，廣播節(jié)目極大豐富，由 1999 年的 1616 套增長到 2023 年的 2442 套，播出時長達到 1078 萬小時，電臺自制節(jié)目也達到了 萬小時，占播出時間的 %。 電視臺 ：目前，電視臺正抓住三網(wǎng)融合的機遇，進入快速發(fā)展的軌道。三網(wǎng)融合以廣電為主， 廣電進入電信 ，通過電信提供平臺，廣電獲得了先期發(fā)展權(quán)，這就保證了傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的快速融合。 互聯(lián)網(wǎng)媒體 ： 據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民在 2023 年前六個月內(nèi)較 2023年年底增加了 3600萬人， 為 人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率超過世界平均水平，達到 %， 因此，中國也成為世界上網(wǎng)民最多的國家。 SCP范式 ? SCP 是研究市場結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)組織理論，主要探討市場結(jié)構(gòu)、市場行為與市場績效三者間的關(guān)系。 ? SCP 市場結(jié)構(gòu)主要研究的關(guān)鍵指標(biāo)是市場集中度、產(chǎn)品差異化程度、產(chǎn)業(yè)壁壘等；市場行為的研究重點包括價格與非價格因素、研發(fā)與創(chuàng)新等；市場績效的研究重點主要有利潤水平、生產(chǎn)與配置效率、資源利用效率等 。 一、 我國傳媒市場結(jié)構(gòu) (Structure) 以往學(xué)者們對于傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的研究主要是通過傳媒個體或種類的研究，不具有產(chǎn)業(yè)整體性，而中國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了一段時期的集團化戰(zhàn)略整合和相關(guān)政策的不斷推出后，整個產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)己經(jīng)發(fā)生了相當(dāng)大的改變，我國傳媒業(yè)目前主要有五種類型的國家級傳媒集團 :報業(yè)集團 (39家)，出版集團 (14家 )，發(fā)行集團 (8家 )，廣電集團 (l8家 )，電影集團 (6家 )，截止至 2023年底共有傳媒集團 85家。因此， 我們組 嘗試從傳媒集團的角度來分析目前中國傳媒產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效。主要選取衡量市場結(jié)構(gòu)狀況的四個主要指標(biāo) :行業(yè)市場集中度、區(qū)域集中度、差異化程度、進入壁壘 。 （一） 產(chǎn)業(yè)市場集中度不高 ? 由于傳媒集團成立與發(fā)展的時間較短，歷史數(shù)據(jù)有限，本文選取市場 絕對集中率 和赫芬達爾指數(shù) 作為市場集中度衡量指標(biāo)，并以 2023年的相關(guān)數(shù)據(jù)作為研究的依據(jù)。本文認(rèn)為在傳媒市場中營業(yè)收入反映了傳媒集團的市場營銷能力，總資產(chǎn)反映了傳媒集團的綜合實力。規(guī)模最大的前幾家傳媒集團的營業(yè)收入和總資產(chǎn)占整個行業(yè)總額的比重，相對可以反映傳媒產(chǎn)業(yè)市場的壟斷競爭狀況。 市場集中度 ? 市場絕對集中率又稱 CR指數(shù)，通常 n=4或 8。 按照慣例 CR430%或 CR840%時，即屬于行業(yè)集中度低的競爭性行業(yè)。 ? 根據(jù)國家廣電總局與國家新聞出版總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國傳媒行業(yè) 2023年的總資產(chǎn)約為 3582億元，總營業(yè)收入約為 2036億元。 資料來源 :中國傳媒集團發(fā)展報告 從 上 表顯示的營業(yè)收入計算， CR8為 %，顯然， CR8小于 40%。 資料來源 :中國傳媒集團發(fā)展報告 ? 從 以上 數(shù)據(jù)可以看出，我國傳媒集團不論是從年營業(yè)額還是從總資產(chǎn)來看，兩項指標(biāo)的 CR8均小于 40%
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