caina逸芙雪水美容產(chǎn)品上市方案ppt54頁(已修改)
2025-02-23 15:44 本頁面
【正文】 逸芙雪水美容產(chǎn)品上市方案 目 錄 一、空中打擊部分 二、消費(fèi)者促銷 三、經(jīng)銷商推動(dòng) 四、店頭呈現(xiàn) 整合傳播架構(gòu) 空中打擊 消費(fèi)者促銷 經(jīng)銷商推動(dòng) 店頭呈現(xiàn) 組合出擊，中心開花 迅速上市，縮短認(rèn)知時(shí)間；（ 2023年 12－2023年 3月） “水美容產(chǎn)品”上市 ?專題片（ 3 ’ 1’ ） ?報(bào)紙廣告 ?軟文 ?水美容速體驗(yàn) ?水靈肌膚換出來 ?補(bǔ)水女人親水之旅 ?水靈女人 激情共享 ?天天補(bǔ)水 天天好禮 ?雙銀行動(dòng) ?步步高升計(jì)劃 ?店頭展示 ?折頁 ?海報(bào) ?促銷人員等 2/ 12/15消費(fèi)者促銷活動(dòng)開始：水美容速體驗(yàn) 12/1產(chǎn)品開始向終端鋪貨， POP執(zhí)行 12/1開始，經(jīng)銷商：“步步高升計(jì)劃； A， C級(jí)店主：“雙銀行動(dòng) 1/20消費(fèi)者：補(bǔ)水女人親水之旅 1/1消費(fèi)者：水靈肌換出來 2/13消費(fèi)者：水靈女人 激情共享 12/15報(bào)紙廣告、軟文發(fā)布 ,春節(jié)前電視專題片發(fā)布 12/15前各項(xiàng)準(zhǔn)備工作到位 10 11 6 7 8 9 12 1 2 4 3 5 9 12/15消費(fèi)者長(zhǎng)期促銷活動(dòng)：天天補(bǔ)水 天天好禮 一、空中打擊部分 以一系列有計(jì)劃的空中傳播， 為新產(chǎn)品上市造勢(shì) 整合傳播之空中打擊 專題片 – 主題 ： 女人與水美容 – 傳播對(duì)象 ：消費(fèi)者、經(jīng)銷商 – 使用范圍 ：電視播放、促銷現(xiàn)場(chǎng)播放、雜志附送（化妝品或生活類）、電視劇片頭（特約贊助性質(zhì)） – 制作目的 :a建立“水美容”概念的知名度，讓逸芙雪以水為本的美容主張深植人心。 b為逸芙雪品牌注入科技感，樹立逸芙雪的水美容專家的品牌地位。 整合傳播之空中打擊 專題片的拍攝安排： – 成品方式 ： 光盤 – 時(shí)間安排 ： 2023年元旦前后開展拍攝 整合傳播之空中打擊 軟文報(bào)道 – 學(xué)術(shù)性 ：博士問答形式，對(duì)水美容的概念進(jìn)行炒作，突出學(xué)術(shù)性與權(quán)威性 10篇 – 常規(guī)性 ：針對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行系列軟文炒作 10篇 – 報(bào)道性 ：將水美容帶給女性美容護(hù)膚觀念的革新，在終端造成的轟動(dòng)、熱銷進(jìn)行報(bào)道和撰文 3篇 整合傳播之空中打擊 1）軟文標(biāo)題： ? 為何肌膚問題此起彼伏？ ? 光喝水？沒那么簡(jiǎn)單 ? 肌膚要年輕，水分
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