【正文】 統(tǒng)一校園 DJ大賽 執(zhí)行手冊 西安麥道廣告 2023年 2月 25日 1 媒 體 策 略 與 計 劃 情勢概述 活動主題及目標(biāo) 活動操控構(gòu)架 第一部分電臺節(jié)目 第二部分活動現(xiàn)場 第三部分 活動廣告?zhèn)鞑? 第四部分 活動效果評估 活動參與形式 欄目執(zhí)行細則 活動前期準(zhǔn)備 校園現(xiàn)場推介執(zhí)行 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? 活動參與流程 閃亮之星頒獎執(zhí)行 客串校園廣播執(zhí)行 2 ?2023年 ， 統(tǒng)一雖取得一定市場份額 ， 但仍面對很大的市場壓力。 ?統(tǒng)一策略性退讓 ， 避免與康師傅進行正面交鋒 ， 以減緩市場壓力 。 ?2023年 ， 統(tǒng)一鎖定重度消費群體 ——新生代后極 ， 即 16—24歲的青年學(xué)生 。 展開 “扎根行動 ”， 建立相對穩(wěn)固的市場份額 ， 為與康師傅爭奪市場積聚力量 。 情勢概述 3 活動主題及目標(biāo) 欄目主題： 統(tǒng)一冰紅茶 閃亮 2023 活動主題： 統(tǒng)一冰紅茶 閃亮 DJ大挑戰(zhàn) 4 活動主題及目標(biāo) (續(xù)一 ) 達成目標(biāo)： 利用活動造勢，提高統(tǒng)一品牌知名度和偏好度。 配合鋪市推廣，在校園內(nèi)達到 100%的鋪貨率 營建校園“統(tǒng)一品牌概念店。 5 活動操控框架 統(tǒng)一冰紅茶，閃亮 DJ大挑戰(zhàn) 主辦方 西安音樂臺 活動監(jiān)控 成都統(tǒng)一西安分公司 協(xié)辦方 西安麥道廣告 營銷方案配合銷市及店頭布置 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 活動現(xiàn)場執(zhí)行 電臺合作欄目 廣播廣告發(fā)布 制作物設(shè)計、制作 活動全程策劃 媒介發(fā)布計劃 協(xié)調(diào)、配合活動執(zhí)行 6 第一部分：電臺節(jié)目 活動簡介 由西安音樂臺主辦，統(tǒng)一冠名的“統(tǒng)一冰紅茶，閃亮 2023”欄目，舉辦主題為“統(tǒng)一冰紅茶，閃亮 DJ大挑戰(zhàn)”校園 DJ大賽。凡西安地區(qū)在校大專院校學(xué)生均可報名參加此次活動。參賽者通過初選后，可直接在西安音樂臺進行直播，并通過熱線聽眾點評確定“閃亮周星”，參加階段階段“閃亮之星”的評選，有機會贏得 5000元的獎學(xué)金。 7 第一部分：電臺節(jié)目 報名方式 參賽者可選擇以下三種方式參與活動 參賽者可自定主題，自制 10分鐘節(jié)目帶，并寄往或送至西安音樂臺“統(tǒng)一冰紅茶，閃亮 2023”節(jié)目組即可。 參賽者可自定主題，在每周二 18： 00—22： 00，通過主 持人熱線電話，向主持人闡述節(jié)目策劃。 參賽者可自定主題，通過郵寄的方式，將自己的節(jié)目創(chuàng)意作成 10分鐘節(jié)目腳本，寄往西安音樂臺“統(tǒng)一冰紅茶， 閃亮 2023”節(jié)目組收即可。 注： 參賽者自定主題，不得包含封建迷信，違反社會法律、 道德的內(nèi)容出現(xiàn)。 參賽者自定主題，在發(fā)揮自我個性的前提下，盡量與流行、時尚、校園生 活等大學(xué)生關(guān)心話題貼近 8 第一部分：電臺節(jié)目 評選細則 序號 項目 內(nèi)容 責(zé)任人 備注1 、針對自制節(jié)目報名者，由主持人和音樂臺資深 DJ 共同評聽后，發(fā)送邀請函，請參賽者到音樂臺與主持人進行溝通，確定是否參與直播。主持人及其他音樂臺DJ2 、針對電話報名者，由主持人直接與報名者溝通，確定發(fā)送邀請函，請參賽者到音樂臺與主持人面談，確定是否參與直播。主持人01 初評3 、針對信函報名者，主持人根據(jù)節(jié)目創(chuàng)新性，確定發(fā)送邀請函，請參賽者與主持人溝通，確定其是否參與直播。主持人02 周評凡參與直播的參賽者中，根據(jù)每位參賽者的現(xiàn)場發(fā)揮狀況和當(dāng)日節(jié)目熱線的支持率，由主持人現(xiàn)場點評后，選出 “閃亮周星”。主持人、熱線等播03階段評選現(xiàn)場對前期各位周星進行綜合評比，通過夢想闡述、自我展示、現(xiàn)場提問等部分，由現(xiàn)場評委對其評分、得分最高者勝出。主持人、嘉賓評委初評者以郵寄自制節(jié)目帶者為首選目標(biāo)，電話報名與信件報名依次選之。9 第一部分：電臺節(jié)目 評選細則（續(xù)） 說明： 體現(xiàn)評選公平化操作，由主持人在欄目中適當(dāng)留出時間，為落 選者作品進行點評。 若活動前期參賽人數(shù)較少，可通過西安音樂臺與各學(xué)校團委的 公共關(guān)系，邀請該校推薦 DJ，以此帶動其他學(xué)生的參與積極性。 活動前期，以刺激學(xué)生參與為目的，主持人可與各校聯(lián)系，深 入校園，進行活動告知，推介現(xiàn)場活動。 活動操控期間，初評工作若超過工作負荷，可通過媒體告知， 限定每期活動名額，并相應(yīng)提高活動參與門檻。 10 第一部分：電臺節(jié)目 “統(tǒng)一冰紅茶 閃亮 2023”欄目執(zhí)行進度（ T為欄目播出當(dāng)日） 序號工作項目編號項目分解 完成要求 最后期限 責(zé)任人 備注 督導(dǎo)001 收集報名樣帶、信函務(wù)必在每日 12 ： 00 以前收集所有報名材料T 7 T 2 音樂臺小雨 報名材料記錄麥道002 主持人接聽報名熱線每周二 18:00 22:00 主持人接聽熱線T 6 音樂臺小雨報名熱線記錄文本麥道003 與其他 DJ 溝通確定直播嘉賓音樂臺 DJ 共同評選直播參與嘉賓T 7 T 2 音樂臺小雨 直接嘉賓名單麥道01 參賽都初選004 直播嘉賓發(fā)送邀請函邀請入選者，到音樂臺作現(xiàn)場直播T 1 音樂臺小雨 邀請函回執(zhí)單麥道005 確定受邀請 通過回執(zhí)來確定直播嘉賓 T 7 T 2 音樂臺小雨 邀請函回執(zhí)單 麥道006 與受邀人員溝通 主持人與直播嘉賓溝通磨合 T 1 音樂臺小雨 溝通會議記錄 麥道007 制作錄音樣帶利用音樂臺設(shè)備為直報告團嘉賓制作樣帶T 1音樂臺小雨錄音樣帶麥道02 欄目直播008 直播室直播 與主持人共同直播欄目 T 音樂臺小雨 直播監(jiān)播報告 麥道009 發(fā)放贈品由主持人向活動參與者發(fā)放贈品T音樂臺小雨贈品發(fā)放記錄麥道03 禮品發(fā)放010 發(fā)放贈品 “閃亮預(yù)備星”獎品 T 音樂臺小雨 禮品發(fā)放紀(jì)錄 麥道11 第一部分：電臺節(jié)目 說明： 以上為“統(tǒng)一冰紅茶 閃亮 2023”每周工作項目進度安排，西安音樂臺可根據(jù)實時狀況作出相應(yīng)調(diào)整。欄目直播形式：直播室節(jié)目每期選擇三名優(yōu)秀的大學(xué)生每人直播 10分鐘，并在節(jié)目后半段安排 15分鐘熱線電話，請聽眾點評后，由主持人對每位嘉賓的直播作出點評分析，并公開宣布上期“閃亮預(yù)備星”的姓名，邀請其參與“閃亮之星”的評選活動。（由西安音樂臺提具欄目內(nèi)容） 12 第二部分：活動現(xiàn)場 活動前期準(zhǔn)備 序號 工作項目 編號 項目 分 解 完成 要求 最后期限 責(zé)任人 備注 督 導(dǎo) 001 活動執(zhí)行 細分活動涉及項目、工作、責(zé)權(quán)劃分 麥道裴釗 活動執(zhí)行案文本 袁 野 002 媒介計劃 媒體選擇，時段安排，廣告發(fā)布排期 麥道王曦 媒