【正文】 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司2023年 1月 北京長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司目 錄前 言 ……………………………………………………… ……………………………………………………………………4第一篇 長(zhǎng)影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析 … …………………………………………………………………………6 第一章 企業(yè)外部宏觀環(huán)境 ………………… …………………………………………………………………6 第一節(jié) 穩(wěn)定開放的政治環(huán)境 …………………… ………………………………………………………6 第二節(jié) 持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢(shì) …………………… ………………………………………………………9 第三節(jié) 急劇變化的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài) …………………… ………………………………………………………12 第二章 企業(yè)所處行業(yè)環(huán)境 ……………… ……………………………………………………………………16 第一節(jié) 國(guó)內(nèi)影視業(yè)基本面分析 …… ……………………… ……………………………………16 第二節(jié) 國(guó)際傳媒業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài) … ……………………… … …………………………………………41 第三節(jié) 中國(guó)加入 WTO：影視業(yè)面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) …… ……………………………………49第三章 企業(yè)內(nèi)部微觀環(huán)境 …………… ……… ……… ……… …………………………………………58 第一節(jié) 長(zhǎng)影股份企業(yè)概況 …………… ……… ……… ……… ……………………………………58 第二節(jié) 長(zhǎng)影集團(tuán)與長(zhǎng)影股份的互動(dòng)關(guān)聯(lián) ……………… …………………………………………651*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司第二篇 長(zhǎng)影股份五年期企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ……… …………… ………………………… ………………………68第一章 業(yè)務(wù)層面定位 …………… ………………………………… …………………………………………68 第一節(jié) 長(zhǎng)影股份影視產(chǎn)業(yè)鏈分析 ……… ……………………………………………………………68 第二節(jié) 構(gòu)建長(zhǎng)影股份大影視產(chǎn)業(yè)鏈 ……… …………………………………………………………73第二章 主業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 … …… …………………………………………………………………………………78 第一節(jié) 主營(yíng)業(yè)務(wù)的意義與定位 ……… ………………………………………………………………78 第二節(jié) 規(guī)劃期業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)目標(biāo) ……… ……………………………………………………………………85 第三節(jié) 大影視產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)支持 ……… ………………………………………………………………87第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷體系構(gòu)架 … … ………… …………………………………………………………………95 第一節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷概念的應(yīng)用 ……… ……………………………………………………………95 第二節(jié) 專業(yè)化的市場(chǎng)營(yíng)銷組織 … ……………………………………………………………………101第四章 因勢(shì)利導(dǎo)的資本運(yùn)營(yíng) ………… ……………………………………………………………………108 第一節(jié) 資本運(yùn)營(yíng)整體戰(zhàn)略 …………………………………………………………………108 第二節(jié) “長(zhǎng)影世紀(jì)城 ”項(xiàng)目的資本運(yùn)作 ………… …………………………………………………1142*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司第三篇 長(zhǎng)影股份組織管理與人力資源戰(zhàn)略 ………… ………………………………………………………118第一章 法人治理結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu) … ……… …………………………… ………………………………118 第一節(jié) 法人治理結(jié)構(gòu)的不斷規(guī)范 ……… ………………………………………………………………118 第二節(jié) 未來(lái)組織架構(gòu)戰(zhàn)略布局 …………… ……………………………………………………………124第二章 制度化建設(shè)與整體管理提升 ………… ………… ………………………………………………157 第一節(jié) 制度化建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義 ………… ………………………………………………………………157 第二節(jié) 長(zhǎng)影股份制度管理體系 ………… ………………………………………………………………161第三節(jié) 長(zhǎng)影股份的觀念與文化創(chuàng)新 …… ………… …………………………………………………167第三章 人力資源管理體系建設(shè) ……………… … …………………………………………………………174 第一節(jié) 人力資源戰(zhàn)略性規(guī)劃 …………… ………… ……………………………………………………174 第二節(jié) 績(jī)效評(píng)估和薪酬系統(tǒng) ………… …………………………… ……………………………………193后 記 ……………………………………………………… …………………………………………………………………2103*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司前 言長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司（以下本報(bào)告簡(jiǎn)稱 “長(zhǎng)影股份 ”）系長(zhǎng)影集團(tuán)（原長(zhǎng)春電影制片廠）為主發(fā)起設(shè)立、以影視業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)為經(jīng)營(yíng)方向的現(xiàn)代股份制企業(yè)。長(zhǎng)影股份肩負(fù)著 “打造第二個(gè)長(zhǎng)影 ”的重大歷史使命，成立以來(lái)已經(jīng)在企業(yè)的基礎(chǔ)管理建設(shè)、 “長(zhǎng)影世紀(jì)城 ”項(xiàng)目前期籌劃、積極爭(zhēng)取公開上市等方面做了大量富有成效的工作。 2023年 11月，長(zhǎng)影股份從企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，委托我北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司（以下本報(bào)告簡(jiǎn)稱 “南洋林德 ”）進(jìn)行長(zhǎng)影股份發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題的專題研究，旨在為長(zhǎng)影股份未來(lái)五年左右的企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略、組織管理戰(zhàn)略、資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略提供高屋建瓴的咨詢研究意見，指導(dǎo)企業(yè)按照明晰的發(fā)展戰(zhàn)略思路穩(wěn)步向前拓展。南洋林德按專業(yè)服務(wù)程序進(jìn)行了 “長(zhǎng)影股份發(fā)展戰(zhàn)略研究 ”項(xiàng)目的咨詢工作。在第一階段企業(yè)盡職調(diào)查的基礎(chǔ)上，南洋林德項(xiàng)目組針對(duì)咨詢項(xiàng)目主題，就我國(guó)影視業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r及長(zhǎng)影股份發(fā)展戰(zhàn)略所涉及的五個(gè)方面進(jìn)行了深入分析研究，最終形成本咨詢項(xiàng)目的文本性成果。本研究報(bào)告共分三大部分。報(bào)告的第一篇分析長(zhǎng)影股份所處的戰(zhàn)略環(huán)境，包括外4*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司部宏觀環(huán)境、行業(yè)發(fā)展環(huán)境、內(nèi)部微觀環(huán)境三個(gè)層面；報(bào)告第二篇首先明確長(zhǎng)影股份的整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，包括以構(gòu)建大影視產(chǎn)業(yè)鏈為核心思想的長(zhǎng)影股份業(yè)務(wù)層面定位、五年規(guī)劃期內(nèi)的具體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)、與此相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略等四個(gè)方面內(nèi)容；報(bào)告第三篇集中闡述與本報(bào)告所確定的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)相適應(yīng)的長(zhǎng)影股份組織管理戰(zhàn)略和人力資源戰(zhàn)略，并針對(duì)長(zhǎng)影股份的法人治理結(jié)構(gòu)完善、組織架構(gòu)調(diào)整、制度化管理體系建設(shè)、人力資源發(fā)展規(guī)劃、績(jī)效評(píng)估與薪酬系統(tǒng)建設(shè)等具體環(huán)節(jié)，闡明了項(xiàng)目組研究獲得的咨詢意見。需要申明：按咨詢業(yè)專業(yè)服務(wù)特點(diǎn)， 本研究報(bào)告系南洋林德項(xiàng)目組按專業(yè)工作程序和方法，在對(duì)長(zhǎng)影股份相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題充分研究的基礎(chǔ)上獨(dú)立提出的，報(bào)告中反映的所有咨詢意見均并不特別代表長(zhǎng)影股份內(nèi)部或外部任何個(gè)人的觀點(diǎn)；雖然南洋林德在報(bào)告中已經(jīng)從專業(yè)咨詢角度就長(zhǎng)影股份發(fā)展戰(zhàn)略涉及的主要問(wèn)題形成了相應(yīng)的咨詢意見，但長(zhǎng)影股份自然擁有對(duì)本報(bào)告提出的所有立論、觀點(diǎn)、分析、建議及結(jié)論之評(píng)判權(quán)和選擇權(quán)。5*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司第一章 企業(yè)外部宏觀環(huán)境第一篇 長(zhǎng)影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析 第一節(jié) 穩(wěn)定開放的政治環(huán)境 第二節(jié) 持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 第三節(jié) 急劇變化的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)6*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司穩(wěn)定開放的政治環(huán)境：我國(guó)影視業(yè)賴以發(fā)展的重要條件q 影視業(yè)屬于文化藝術(shù)范疇，與一個(gè)國(guó)家的意識(shí)形態(tài)高度相關(guān)，如果不能把握好影視作品中的思想主題，就很可能會(huì)在發(fā)行環(huán)節(jié)遇到障礙，有甚者會(huì)直接招致封殺禁映。作為以影視業(yè)為主業(yè)的長(zhǎng)影股份公司，必須時(shí)刻關(guān)注國(guó)家的政治環(huán)境和相關(guān)政策法規(guī)之調(diào)整q 我國(guó)三代國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人都非常重視影視業(yè)的發(fā)展，在不同時(shí)期都分別就影視工作提出過(guò)明確的指導(dǎo)方針167。 毛澤東主席早在延安文藝座談會(huì)上就提出了 “ 二為方向 ” （即為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)）、 “ 雙百方針 ” （百花齊放、百家爭(zhēng)鳴）以及 “ 寓教于樂(lè)” 的文藝思想167。 作為我國(guó)第二代領(lǐng)導(dǎo)人，鄧小平同志提出 “ 解放思想，實(shí)事求是 ” 的思想理論，不但迎來(lái)了后來(lái)全國(guó)性的大改革、大開發(fā)、經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的嶄新局面，同時(shí)也為文化大革命后的文藝繁榮提供了理論基礎(chǔ)167。 第三代國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人核心江澤民主席非常關(guān)心文藝發(fā)展，多次提出要求，強(qiáng)調(diào)文藝作品要 “ 弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化 ” ，要 “ 以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人 ” 。在中國(guó)電影誕生 90周年紀(jì)念大會(huì)上，勉勵(lì)電影人要 “ 多出精品，促進(jìn)繁榮，制作精致，具有強(qiáng)烈的吸引力、感染力的優(yōu)秀作品 ”7*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司167。 江總書記 2023年 “ 七 .一 ” 講話中闡述的 “ 三個(gè)代表 ” 思想，第一次提出中國(guó)共產(chǎn)黨應(yīng)是 “ 先進(jìn)文化代表 ” 的論斷，顯見文化范疇已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)政治生態(tài)環(huán)境的重要地位q 目前中國(guó)政局穩(wěn)定，以 “ 三個(gè)代表 ” 為核心的建黨思想將會(huì)提升中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政水平，同時(shí) 2023年將迎來(lái)中共十六大的召開，將會(huì)決定未來(lái)中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的走向q 整體來(lái)看我國(guó)政體會(huì)繼續(xù)穩(wěn)定，決策逐步民主科學(xué)，為了有利于深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革，政治體制改革亦必將逐步向縱深發(fā)展q 此外，目前國(guó)家的各項(xiàng)法律法規(guī)將會(huì)圍繞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制得到進(jìn)一步健全，尤其是中國(guó)加入 WTO后，涉及到市場(chǎng)運(yùn)作方面的政策法規(guī)均要與世貿(mào)組織要求的規(guī)則接軌8*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司第一章 企業(yè)外部宏觀環(huán)境第一篇 長(zhǎng)影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析 第一節(jié) 穩(wěn)定開放的政治環(huán)境 第二節(jié) 持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 第三節(jié) 急劇變化的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)9*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：我國(guó)影視業(yè)重組升級(jí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)q 全球化進(jìn)程不可阻擋，經(jīng)濟(jì)一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條在全球形成，發(fā)揮各國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)；作為人口眾多的中國(guó)，既是勞動(dòng)力富余廉價(jià)的地區(qū)，同時(shí)也是巨大的消費(fèi)市場(chǎng)；未來(lái)中國(guó)將是各類商品的集中消費(fèi)市場(chǎng)，更重要的也將成為未來(lái)全球產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)加工中心q 目前人民幣兌美元的匯率穩(wěn)定在 $1,由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度趨緩，同時(shí)受日元持續(xù)貶值的沖擊，人民幣會(huì)承受對(duì)美元貶值的壓力，短期內(nèi)將基本維持與美元掛鉤的固定匯率水平。但是，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特征之一，人民幣匯率必然會(huì)受供求關(guān)系的影響，最終打破固定匯率關(guān)系，因此在與國(guó)際同行業(yè)合作過(guò)程中，合理運(yùn)用匯率變化的金融運(yùn)作會(huì)帶來(lái)諸多機(jī)遇q 由于國(guó)內(nèi)人民幣存款逐年增加，銀行面臨前所未有的壓力，一方面要支付巨大的存款利息，另一方面為了減少在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中導(dǎo)致的銀行壞帳，不得不惜貸慎貸，這將會(huì)導(dǎo)致銀行的利率較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)維持在較低的水平，給企業(yè)的貸款融資節(jié)省不小的利息費(fèi)用。從長(zhǎng)期來(lái)看，利率市場(chǎng)化亦必將成為現(xiàn)實(shí)q 中國(guó)的股市目前仍處于發(fā)育規(guī)范階段，只具備有限的籌資功能，同時(shí)兼有改善法人治理結(jié)構(gòu)、提高企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作水平的效用，而資源優(yōu)化配置的功能仍顯羸弱10*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司q 中國(guó)經(jīng)濟(jì)將會(huì)持續(xù)發(fā)展， GDP保持在 7％左右，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度趨緩的前提下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)將主要依靠擴(kuò)大內(nèi)需，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重將會(huì)逐步增大q 中國(guó)加入 WTO后，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制將會(huì)與國(guó)際接軌，與此相聯(lián)系的各層面同時(shí)要面臨 WTO規(guī)則的直接沖擊。一方面中國(guó)將逐漸減少絕大部分產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的限制（如原來(lái)限制美國(guó)電影進(jìn)口 10部 /年，加入 WTO后增加為 20部 /年，以后還會(huì)逐漸增加）；二是將放寬外資進(jìn)入影視業(yè)的領(lǐng)域，目前國(guó)內(nèi)一些大的院線已經(jīng)開始成為外資投入的對(duì)象11*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司1