品類規(guī)劃包裝版(已修改)
2025-02-23 14:11 本頁面
【正文】 品類規(guī)劃 Page 2 講師介紹 Page 3 課程目標(biāo) 能夠 解釋 品類規(guī)劃的定義并認(rèn)識(shí)到做好品類 規(guī)劃的重要性； 能夠 根據(jù)負(fù)責(zé)的品類線特點(diǎn) 分析品類現(xiàn)狀并有效的規(guī)劃品類； 能夠準(zhǔn)確評(píng)估品類規(guī)劃的效果并進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化。 Page 4 思考時(shí)間 什么是品類？ Page 5 品類規(guī)劃 ——定義 品類 供應(yīng)商 不 零售商 基亍消費(fèi)者的販買習(xí)慣對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的分類 . 以分析滿足 消費(fèi)者 的 販 買需求 做出 的決策 . 規(guī)劃 Page 6 思考時(shí)間 品類規(guī)劃有什么意義？ Page 7 品類規(guī)劃 ——重要性 有效的對(duì)產(chǎn)品分類進(jìn)行細(xì)分化 更好的規(guī)劃產(chǎn)品的分類或布局 合理分布價(jià)格帶及促銷規(guī)劃，從而提升利潤(rùn)空間 提升整體 SKU銷售效率，合理的控制長(zhǎng)尾商品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化庫(kù)存 Page 8 課程目錄 一、分析品類現(xiàn)狀 二、規(guī)劃品類與實(shí)施計(jì)劃 三、評(píng)估效果與調(diào)整規(guī)劃 Page 9 頭腦風(fēng)暴 挑戰(zhàn)不困惑 Page 10 品類規(guī)劃面臨的挑戰(zhàn)和困惑 小分類缺失 重點(diǎn)及市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌缺失 價(jià) 格 帶缺失 價(jià)格帶分布丌均勻，同質(zhì)化嚴(yán)重 Page 11 練習(xí) 汽車用品老版頁面，三級(jí)分類有缺失，請(qǐng)各學(xué)員指出 Page 12 練習(xí) 汽車用品新版頁面：效果圖制作中 Page 13 練習(xí) 下面哪個(gè)網(wǎng)站的紙制品類別更豐富？ Page 14 練習(xí) 京東商城 一號(hào)店 舒潔抽紙京東與一號(hào)店 SKU對(duì)比 Page 15 分析品類現(xiàn)狀 ——KPI回顧 KPI回顧 銷售額 環(huán)比 增長(zhǎng)率 毛利率 同比 增
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