市場營銷第二講-搜索引擎營銷(已修改)
2025-02-23 06:44 本頁面
【正文】 搜索引擎營銷 鄒立達 搜索引擎工作原理及用戶體驗 鄒立達 當語句被鍵入搜索框時，搜索引擎主要做了三件事 匹配搜索請求 搜索引擎分析鍵入的詞語，挑選出與這些詞相匹配的網(wǎng)頁。 排序 對匹配的網(wǎng)頁進行篩選，以便使最合適的排在最上面。 顯示搜索結果 匹配搜索請求 搜索請求：是指搜索者在搜索引擎上鍵入的用來搜索的詞語（比如某人在搜索引擎上鍵入“治療青光眼” 這就是一個搜索請求。）通常搜索請求中的每個詞叫做搜索項。 匹配搜索請求 發(fā)現(xiàn)詞的變體和校正拼寫錯誤 匹配搜索請求 查找詞組、非詞組和停止詞 亞運 什么是 的、是、呀 匹配搜索請求 檢查詞序 有些搜索引擎在執(zhí)行搜索時會考慮詞序的問題 ,因此當搜索例如：“網(wǎng)站優(yōu)化”和“優(yōu)化網(wǎng)站”時，會出現(xiàn)不同的搜索結果。這些搜索引擎會嘗試按照搜索請求中的詞序來搜索含有同樣詞序的網(wǎng)頁。 這里有個小技巧，就是在優(yōu)化目標產品關鍵詞時，盡可能的使你的產品有個容易按詞序記住的名字，這樣會有助于被搜索到。 匹配搜索請求 4. 處理搜索運算符號 Google和百度目前在處理搜索運算符號時，除了基本的算術功能外，也添加了一些較人性化了運算符，例如搜索“東莞深圳”這樣的詞時，它們會聰明的顯示東莞到深圳的距離等相關結果；百度作為本土搜索引擎，在中文語義分析上要稍高于其它搜索引擎。 匹配搜索請求 4. 處理搜索運算符號 Ｇｏｏｇｌｅ的檢索運算符主要有引號（“”）、通配符（ ）、運算符（ＯＲ）、運算符（＋）、運算符（－）、同義詞運算符（～）。 選擇與搜索請求相匹配的結果 1. 選擇自然搜索匹配的結果 自然搜索引擎是使用其搜索索引庫來定位最匹配的網(wǎng)頁。弄清搜索引擎索引庫結構后，你的 SEO思維會得到一個很大的提升。 選擇與搜索請求相匹配的結果 2. 選擇付費放置的匹配結果 搜索引擎通過分析搜索請求來決定搜索哪些詞 (和自然搜索一樣 )，并且在付費列表數(shù)據(jù)庫里查詢這些詞。每個與搜索請求的關鍵詞有關聯(lián)的列表，會被從付費列表數(shù)據(jù)庫中找回。 看起來選擇付費放置的匹配結果和自然搜索很相近，但實際上要簡單得多。例如，廣告主通常會控制到底哪些詞匹配他們的廣告，所以分析同義詞的需求大量減少。而且，用不著過濾一百多億個網(wǎng)頁，備選的廣告要少得多。簡而言之，付費放置的搜索結果與自然搜索結果的產生基本一致 — 搜索請求被分析，然后選擇和搜索關鍵詞相匹配的結果。只是對于付費放置來說，需要搜索引擎做的事情少了許多。 為自然搜索結果排序 關鍵詞密度（ Keyword Density）與關鍵詞
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