消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(已修改)
2025-02-21 18:20 本頁面
【正文】 慢生活咖啡廳品牌與消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 南京慢生活餐飲管理有限公司目錄n 調(diào) 研活 動(dòng)簡(jiǎn) 介n 調(diào) 研 結(jié) 果宏 觀經(jīng)濟(jì) 及背景分析 調(diào)查樣 本的背景 資 料 調(diào)查 數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì) 分 析 結(jié)論n 市 場(chǎng) 定位及 營(yíng)銷 建 議n附件調(diào)研活動(dòng)簡(jiǎn)介為 慢生活咖啡 廳 的市 場(chǎng) 定位和 產(chǎn) 品定位提供市 場(chǎng) 依據(jù)內(nèi)容分析購買咖啡消費(fèi)群的態(tài)度和行為，為慢生活咖啡廳提供實(shí)效的行銷策略了解并把握市場(chǎng)和客戶的特征，從多角度多層次探求消費(fèi)者的需求第一部分：目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)特征第二部分：目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)特征第三部分：咖啡廳推廣策略建議消費(fèi)者購買什么樣的咖啡？有哪些因素影響著消費(fèi)者的購買？消費(fèi)者為什么會(huì)購買？目的調(diào)研活動(dòng)簡(jiǎn)介調(diào)查時(shí)間調(diào)查地區(qū)樣本配額定性研究： 2023年 12月 1日定量研究： 2023年 12月 3日 10日以學(xué)則路為中心，仙林大學(xué)城為主要抽樣調(diào)查區(qū)域。定性研究：一組焦點(diǎn)小組座談會(huì)定量研究：?jiǎn)柧碚{(diào)查 100個(gè)有效樣本研究設(shè)計(jì)第一部分：定性研究 —— 焦點(diǎn)小 組 座 談 會(huì)研究區(qū)域：南京市仙林大學(xué)城座 談 會(huì) 組 次：一 組目 標(biāo) 與會(huì)者：咖啡 廳 的 現(xiàn) 有消 費(fèi) 者座 談 會(huì) 執(zhí) 行 時(shí)間 ： 2023年 12月 1日研究設(shè)計(jì)第二部分：定量研究 —— 問 卷 調(diào)查研究區(qū)域：南京市仙林大學(xué)城抽 樣 方法： 簡(jiǎn)單 隨機(jī)抽 樣目 標(biāo) 被 訪 者：去 過 咖啡 廳 的 現(xiàn) 有消 費(fèi) 者訪問執(zhí) 行 時(shí)間 ： 2023年 12月 3日 10日咖啡 廳 市 場(chǎng) 概況宏觀經(jīng)濟(jì)及背景分析近十年來咖啡廳紛紛在國(guó)內(nèi)各大城市的街頭涌現(xiàn)，尤其是隨著星巴克、上島等數(shù)家大型企業(yè)集團(tuán)的進(jìn)入，市場(chǎng)上呈現(xiàn)出一片熱鬧景象。雖然目前國(guó)內(nèi)人均咖啡消費(fèi)量與歐美國(guó)家相比還有很大的差距，但中國(guó)的咖啡市場(chǎng)正在以每年 30%以上的速度擴(kuò)大，中國(guó)的咖啡市場(chǎng)有著巨大的增值空間。中國(guó)市場(chǎng)僅北京、上海這兩個(gè)城市就有 2023多家咖啡店的市場(chǎng)容量。擁有強(qiáng)大茶文化的中國(guó)具有廣闊的咖啡消費(fèi)潛力，正在成為世界上最大的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)。未來幾年中國(guó)有望成為全世界最具潛力的咖啡消費(fèi)大國(guó)?？傮w來說，由于中國(guó)市場(chǎng)巨大，咖啡消費(fèi)增長(zhǎng)前景看好，中國(guó)在世界咖啡業(yè)擴(kuò)大需求的總戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位。仙林大學(xué)城概況 南京仙林大學(xué)城 位于南京大城東，定位于南京三個(gè)新城之一，仙林新市區(qū)位于紫金山東麓，北抵 312國(guó)道，南達(dá)滬寧高速公路，東西分別以規(guī)劃中的公路三環(huán)和繞城公路為界，距新生圩深水外貿(mào)港口 ，距規(guī)劃中的龍?zhí)渡钏赓Q(mào)港口 6公里，通過繞城公路和機(jī)場(chǎng)高速可直達(dá)祿口新機(jī)場(chǎng)。公路、鐵路、航空、水運(yùn)等對(duì)外交通條件一應(yīng)俱全，大運(yùn)量、低能耗、出行便捷的交通網(wǎng)絡(luò)是未來仙林大學(xué)城的交通特點(diǎn)。 仙林中心商業(yè)區(qū)以三大人工湖為核心，分為三個(gè)層次：遠(yuǎn)離水面的是由多種不規(guī)劃幾何形狀組成的大型建筑主體，規(guī)劃有百貨公司、電影院、專賣場(chǎng)等，局部建筑單體之間則由連廊相接；臨湖的是小型建筑，有飲食店、咖啡吧、書店、精品店等；兩
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1