小小神童洗衣機(jī)“同心申奧”策劃方案(已修改)
2025-02-20 13:09 本頁(yè)面
【正文】 Haier小小神童洗衣機(jī) “ 同心申奧 ”策劃方案 169。 AICI 2023 4/2/2023 1 活動(dòng)背景 ： 同心申奧 — 小小神童洗衣機(jī) SP策略 2023年 4月初海爾推出小小神童“同心洗”系列洗衣機(jī) 海爾“小小神童”產(chǎn)銷(xiāo)量突破 200萬(wàn)臺(tái) 中國(guó)申辦 2023年奧運(yùn)會(huì) 4/2/2023 2 活動(dòng)宗旨與主題： 同心申奧 — 小小神童洗衣機(jī) SP策略 活動(dòng)宗旨 利用社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)，導(dǎo)入并強(qiáng)化“同心”概念。 引發(fā)關(guān)注新品熱點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。 以 “ 同心洗 ” 訴求產(chǎn)品 USP “同心申奧”引發(fā)概念聯(lián)想 活動(dòng)主題 “同心申奧” 圍繞“同心”概念： A/導(dǎo)入同心技術(shù)概念， B/“同心申奧”強(qiáng)化受眾認(rèn)知、記憶 C/營(yíng)造、強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 表 現(xiàn) 4/2/2023 3 核心概念： 同心申奧 — 小小神童洗衣機(jī) SP策略 小小神童 “同心洗” 即時(shí)洗 /分開(kāi)洗 健康洗衣模式 的一致追求 外部時(shí)事環(huán)境 200萬(wàn)臺(tái) “小小神童” 中國(guó)人同心申辦 “奧運(yùn)” 促銷(xiāo)活動(dòng) 雙重抽獎(jiǎng) 激發(fā)購(gòu)買(mǎi) 概念認(rèn)知，促進(jìn) 技術(shù)認(rèn)同達(dá)成購(gòu)買(mǎi) 促銷(xiāo)活動(dòng)促使消費(fèi)者主動(dòng)參與，以概念認(rèn)知促進(jìn)技術(shù)認(rèn)同。 最終形成品牌附加值傳播效應(yīng)，形成行業(yè)銷(xiāo)售熱點(diǎn)。 4/2/2023 4 目標(biāo)群劃分： 產(chǎn)品目標(biāo)群 A、收入較高的三口之家及多口之家 主群 B、高工資、雙收入家庭（女性群體） C、單身貴族（月收入 3000元以上） 外延 活動(dòng)目標(biāo)群 主群 A、活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)“小小神童”同心洗的用戶(hù) B、有可能到達(dá)賣(mài)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)的所有消費(fèi)者 外延 同心申奧 — 小小神童洗衣機(jī) SP策略 4/2/2023 5 活動(dòng)目標(biāo) 同心申奧 — 小小神童洗衣機(jī) SP策略 SP/ PR 活 動(dòng) 廣告活動(dòng) 產(chǎn)品廣告 活動(dòng)廣告 小小神童“同心洗”以同心洗 帶動(dòng)“小小神童”系列銷(xiāo)售 同心申奧現(xiàn)場(chǎng)簽名 /捐贈(zèng) /獲大獎(jiǎng) 現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品介紹 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)介紹 現(xiàn)場(chǎng) POP 獎(jiǎng)券 — 募捐 /抽獎(jiǎng) 申奧簽名 現(xiàn)場(chǎng)支持 物質(zhì)/精神雙重滿(mǎn)足感，引發(fā)產(chǎn)品的廣泛關(guān)注 4/2/2023 6 活動(dòng)范圍： 同心申奧 — 小小神童洗
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