中外廣告案例賞析(已修改)
2025-02-20 13:04 本頁面
【正文】 中外廣告案例賞析 （平面和影視） 2023年（第 49屆）戛納平面金獅獎 ? 你能想像的色彩 —— “多樂士”涂料 ? 多樂士（英國） 備受尊敬和信任，但年輕人而言，色彩過于沉悶乏味。 ? 處處放光彩 —— “立邦”涂料 ? 1999年，立邦（日本）推出“小屁股”系列廣告。 廣告首要的就是要說服人，廣告要想讓人”信”和”服”的辦法主要有兩個：一是曉之以理，叫做理性訴求；再是動之以情，叫做感性訴求。 感性訴求不用說，肯定不講理，理性訴求時的理怎么講 ? ? “透明香皂呀，就是實在，洗得干凈，還不退色呢”。 ? “嚴迪，專治大環(huán)類脂類 ?? 支原體、衣原體 ?? ”。 ? 強力膠抹在一個人的鞋底上，惡作劇地把這個人頭朝下舉到天花板上。 ? 海王 “銀得菲”說自己治感冒，“快！” ? “別克商務車”廣告，標榜自己空間大 ，蹦出若干梅花鹿 立邦漆廣告中“盤龍滑落”引爭議 (圖片來源：北京晨報 ) ? 品牌代言 (brand spokesperson） —— 明星 —— 以下若干類： 、典型消費者； ? ； ? （奧運會；人民大會堂） 多樂士品牌代言狗 ? 名人作為品牌代言的負面效應： 。 2. 名人本身的負面新聞殃及品牌。 （或“一仆 N主”）。 ? 周杰倫 代言的廣告 百事 可比克薯片 中國移動手機廣告 統(tǒng)一茶飲料 方便面 美特斯邦威 高露潔牙膏 松下手機電視 德爾惠運動鞋 仁和閃亮滴眼露 優(yōu)樂美奶茶 品牌的建設 ? 中國 8000多家涂料企業(yè)中，絕大多數(shù)為生產(chǎn)規(guī)模小、品牌弱、產(chǎn)品型號和性能相似，經(jīng)營模式和廣告雷同。停留在價格戰(zhàn)、回扣、中傷對手、混亂無序競爭中。 ——— 中國營銷傳播網(wǎng) ? 2023年 7月 1日，國家標準《室內(nèi)涂料中有害物質(zhì)限量》實施。同日，“鱷魚漆”針對立邦漆，說為“亡
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