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海南三亞魯能三亞灣新城五一活動推廣方案(已修改)

2025-02-20 11:31 本頁面
 

【正文】 魯能 三亞灣 五月一日節(jié)點(diǎn)推廣方案 —— 成都黑蟻設(shè)計(jì)三亞項(xiàng)目組 二零零八年五月一日,我們迎來魯能 三亞灣第一次盛事: 高 1區(qū)入伙 高爾夫公寓認(rèn)籌 練習(xí)場開業(yè) 簽約世界精英模特大賽 二零零九年四月二日,我們迎來魯能 三亞灣商業(yè)首發(fā): 三亞美麗財(cái)富論壇隆重開壇 多家國際頂級時(shí)尚娛樂商業(yè)簽約 五月前后的節(jié)點(diǎn),在其他項(xiàng)目看來是一個(gè)雞肋的時(shí)間,但是魯 能 三亞灣,卻一直將其看作為一個(gè)全年推廣的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 理由無他, 獨(dú)因我們具備龐大的資源,并總是擁有能夠震撼市場的事件。 二零一零年五月一日,我們將迎來期盼已久的: 鳳凰衛(wèi)視 嘉禾娛樂 二零一零年五月一日,我們將迎來創(chuàng)新推出的: 企業(yè)會所 美麗 3區(qū) 不過今年的五一節(jié)點(diǎn),相比往年 大有不同 。 推廣總則 Part Ⅰ 承上啟下 :春節(jié)市場 +下半年推廣 在春節(jié)大熱,當(dāng)前多方關(guān)注海南房地產(chǎn)市場的前提下,此次推廣具備了足夠的關(guān)注度,是轉(zhuǎn)承市場熱度和構(gòu)成話題的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),同時(shí)也為下半年的推廣做出了良好的轉(zhuǎn)接鋪墊。 如何處理: 市場熱度的續(xù)接? 雖然春節(jié)的海南市場獲得了巨大的關(guān)注,但是同時(shí)亦伴隨出現(xiàn)了泡沫論調(diào),春節(jié)酒店的高價(jià)更是將整個(gè)海南推向了輿論的風(fēng)口浪尖,如何在這個(gè)前提下,有效的引導(dǎo),合理的傳達(dá)項(xiàng)目的市場熱度? 兩大事件 :商業(yè)簽約 +項(xiàng)目開盤 五月一日作為魯能 三亞灣在今年第一次爆發(fā)的節(jié)點(diǎn),于其本身承載著商家簽約的特殊意義,和美麗 3區(qū)及企業(yè)會所的開盤。 同時(shí),這個(gè)節(jié)點(diǎn)將是對過往推廣的有力延續(xù),并成為下半年推廣的重要鋪墊。 如何處理: 兩大事件的關(guān)系? 鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂的簽約,作為三亞乃至整個(gè)海南都將全面關(guān)注的事件,是項(xiàng)目提升自身知名度,完善配套豐富度,帶動招商說服度的重要事件,同時(shí)企業(yè)會所與美麗 3區(qū)的開盤亦關(guān)系到項(xiàng)目的業(yè)績,如何處理兩者之間的關(guān)系? 重拳并出 :事件推廣 +項(xiàng)目推廣 無論是鳳凰衛(wèi)視與嘉禾影視的簽約,或者是中國首創(chuàng)的企業(yè)會所推出,美麗 3區(qū)全新組團(tuán)的開盤,都將會在當(dāng)前海南市場備受關(guān)注,同時(shí)市場上創(chuàng)新產(chǎn)品匱乏,中端別墅產(chǎn)品供應(yīng)量較低的雙重前提下成為最為搶眼的亮點(diǎn)。 如何處理: 媒體資源的分配? 兩大事件同步推出,都將是項(xiàng)目在今年的重要推廣節(jié)點(diǎn),鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂的簽約雖然不能直接帶動銷售,但是會產(chǎn)生巨大的口碑力量,而企業(yè)會所與美麗 3區(qū)將是今年業(yè)績完成的重要一環(huán),如何分配兩者的媒體資源占用? 有效持續(xù)市場熱度 全面引爆兩大事件 合理分配媒體資源 這三個(gè)擺在當(dāng)前的問題,要求我們無法遵循過去既有的方式方法,必須尋找一條不同以往的推廣方針道路。 五月一日節(jié)點(diǎn)推廣總則: 一桿明槍 線上包圍 一枝暗箭 渠道滲透 常規(guī)方式斷然無法滿足階段目標(biāo)需求,因此必須在明確區(qū)分子目標(biāo)的基礎(chǔ)上,合理應(yīng)用方式方法。 五月一日節(jié)點(diǎn)推廣總則: 一桿明槍 :商家簽約 鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂兩大商家的簽約,已經(jīng)不僅僅是魯能 三亞灣單純項(xiàng)目推廣的層面,而上升到了海南省政府,三亞市政府,海南創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度, 政府的關(guān)注,媒體的聚焦,將使我們坐收漁翁之利! 五月一日節(jié)點(diǎn)推廣總則: 線上包圍 :借勢造勢 在擁有獨(dú)特的背景和豐富的資源支持前提下,我們可以 借此大勢,造吾大勢。 1+1=3 積極配合媒體自發(fā)宣傳,積極整合自身媒體資源。 線上渠道全面整合出擊,全力拉開事件營銷大幕! 五月一日節(jié)點(diǎn)推廣總則: 一枝暗箭 :企業(yè)會所 企業(yè)會所,作為一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品具備其獨(dú)特賣點(diǎn),然而其 24套的體量規(guī)模,特殊的客
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