海南三亞魯能三亞灣新城五一活動推廣方案(已修改)
2025-02-20 11:31 本頁面
【正文】 魯能 三亞灣 五月一日節(jié)點(diǎn)推廣方案 —— 成都黑蟻設(shè)計(jì)三亞項(xiàng)目組 二零零八年五月一日，我們迎來魯能 三亞灣第一次盛事： 高 1區(qū)入伙 高爾夫公寓認(rèn)籌 練習(xí)場開業(yè) 簽約世界精英模特大賽 二零零九年四月二日，我們迎來魯能 三亞灣商業(yè)首發(fā)： 三亞美麗財(cái)富論壇隆重開壇 多家國際頂級時(shí)尚娛樂商業(yè)簽約 五月前后的節(jié)點(diǎn)，在其他項(xiàng)目看來是一個(gè)雞肋的時(shí)間，但是魯 能 三亞灣，卻一直將其看作為一個(gè)全年推廣的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 理由無他， 獨(dú)因我們具備龐大的資源，并總是擁有能夠震撼市場的事件。 二零一零年五月一日，我們將迎來期盼已久的： 鳳凰衛(wèi)視 嘉禾娛樂 二零一零年五月一日，我們將迎來創(chuàng)新推出的： 企業(yè)會所 美麗 3區(qū) 不過今年的五一節(jié)點(diǎn)，相比往年 大有不同 。 推廣總則 Part Ⅰ 承上啟下 ：春節(jié)市場 +下半年推廣 在春節(jié)大熱，當(dāng)前多方關(guān)注海南房地產(chǎn)市場的前提下，此次推廣具備了足夠的關(guān)注度，是轉(zhuǎn)承市場熱度和構(gòu)成話題的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也為下半年的推廣做出了良好的轉(zhuǎn)接鋪墊。 如何處理： 市場熱度的續(xù)接？ 雖然春節(jié)的海南市場獲得了巨大的關(guān)注，但是同時(shí)亦伴隨出現(xiàn)了泡沫論調(diào)，春節(jié)酒店的高價(jià)更是將整個(gè)海南推向了輿論的風(fēng)口浪尖，如何在這個(gè)前提下，有效的引導(dǎo)，合理的傳達(dá)項(xiàng)目的市場熱度？ 兩大事件 ：商業(yè)簽約 +項(xiàng)目開盤 五月一日作為魯能 三亞灣在今年第一次爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)，于其本身承載著商家簽約的特殊意義，和美麗 3區(qū)及企業(yè)會所的開盤。 同時(shí)，這個(gè)節(jié)點(diǎn)將是對過往推廣的有力延續(xù)，并成為下半年推廣的重要鋪墊。 如何處理： 兩大事件的關(guān)系？ 鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂的簽約，作為三亞乃至整個(gè)海南都將全面關(guān)注的事件，是項(xiàng)目提升自身知名度，完善配套豐富度，帶動招商說服度的重要事件，同時(shí)企業(yè)會所與美麗 3區(qū)的開盤亦關(guān)系到項(xiàng)目的業(yè)績，如何處理兩者之間的關(guān)系？ 重拳并出 ：事件推廣 +項(xiàng)目推廣 無論是鳳凰衛(wèi)視與嘉禾影視的簽約，或者是中國首創(chuàng)的企業(yè)會所推出，美麗 3區(qū)全新組團(tuán)的開盤，都將會在當(dāng)前海南市場備受關(guān)注，同時(shí)市場上創(chuàng)新產(chǎn)品匱乏，中端別墅產(chǎn)品供應(yīng)量較低的雙重前提下成為最為搶眼的亮點(diǎn)。 如何處理： 媒體資源的分配？ 兩大事件同步推出，都將是項(xiàng)目在今年的重要推廣節(jié)點(diǎn)，鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂的簽約雖然不能直接帶動銷售，但是會產(chǎn)生巨大的口碑力量，而企業(yè)會所與美麗 3區(qū)將是今年業(yè)績完成的重要一環(huán)，如何分配兩者的媒體資源占用？ 有效持續(xù)市場熱度 全面引爆兩大事件 合理分配媒體資源 這三個(gè)擺在當(dāng)前的問題，要求我們無法遵循過去既有的方式方法，必須尋找一條不同以往的推廣方針道路。 五月一日節(jié)點(diǎn)推廣總則： 一桿明槍 線上包圍 一枝暗箭 渠道滲透 常規(guī)方式斷然無法滿足階段目標(biāo)需求，因此必須在明確區(qū)分子目標(biāo)的基礎(chǔ)上，合理應(yīng)用方式方法。 五月一日節(jié)點(diǎn)推廣總則： 一桿明槍 ：商家簽約 鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂兩大商家的簽約，已經(jīng)不僅僅是魯能 三亞灣單純項(xiàng)目推廣的層面，而上升到了海南省政府，三亞市政府，海南創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度， 政府的關(guān)注，媒體的聚焦，將使我們坐收漁翁之利！ 五月一日節(jié)點(diǎn)推廣總則： 線上包圍 ：借勢造勢 在擁有獨(dú)特的背景和豐富的資源支持前提下，我們可以 借此大勢，造吾大勢。 1+1=3 積極配合媒體自發(fā)宣傳，積極整合自身媒體資源。 線上渠道全面整合出擊，全力拉開事件營銷大幕！ 五月一日節(jié)點(diǎn)推廣總則： 一枝暗箭 ：企業(yè)會所 企業(yè)會所，作為一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品具備其獨(dú)特賣點(diǎn)，然而其 24套的體量規(guī)模，特殊的客
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