奧美在品牌管理上的價值(ppt29)(已修改)
2025-02-20 11:31 本頁面
【正文】 奧美在品牌管理上的價值 什么是品牌 品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告等的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用者的印象，以及自身的體驗而有所界定。奧格威， 1955年 品牌是什么？ 品牌是對產品的整體感受： ? 個性 ? 信任 ? 可靠 ? 信心 ? 朋友 ? 地位 ? 共享經驗 品牌是什么？ 品牌 是消費者與產品之間 建立獨特關系 忠 實 度 忠實關系金字塔 關系 個性 聯想 知名度 價格 通路 產品的基本功能及呈現方式 ? 消費者品牌 ? 公司品牌 ? 金融品牌 ? 服務品牌 ? 高科技品牌 ? 甚至一個國家！ 不同種類的品牌 所以品牌是抽象的關系 /感受 那究竟怎么策劃 /管理品牌？ 主要步驟 步驟： 一。資料分析 二。消費者調查 三。品牌管家 四。檢視企業(yè)藍圖 五。發(fā)展溝通策略及應用系統(tǒng) 六。品牌檢查
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