廣告與企業(yè)營(yíng)銷諸要素的整合(ppt67)(已修改)
2025-02-19 19:33 本頁(yè)面
【正文】 廣告與企業(yè)營(yíng)銷諸要素的整合 ? 第一節(jié) 廣告與產(chǎn)品的整合 ? 第二節(jié) 廣告與產(chǎn)品價(jià)格的整合 ? 第三節(jié) 廣告與產(chǎn)品分銷渠道的整合 ? 第四節(jié) 廣告與營(yíng)銷推廣其他手段的整合 第一節(jié) 廣告與產(chǎn)品的整合 ? 產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品與廣告的關(guān)系 ? 廣告與產(chǎn)品有效整合探索、 產(chǎn) 品 ? 英國(guó)著名的管理學(xué)家羅杰 福爾克曾說(shuō)過(guò)：“一個(gè)企業(yè)，如果它的產(chǎn)品和勞務(wù)不能銷售出去，或不能為人所消費(fèi)，那么即使它的管理工作是世界上最出色的，也是白費(fèi)力氣?！? 產(chǎn) 品 ? 產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品的分類 ? 產(chǎn)品的生命周期 產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品由三個(gè)層次構(gòu)成，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品與附加產(chǎn)品。 核 心 產(chǎn) 品 ? 指能滿足消費(fèi)者某種需要的利益，是產(chǎn)品最本質(zhì)的內(nèi)容。 形 式 產(chǎn) 品 ? 是核心產(chǎn)品的載體，是產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，具體包括產(chǎn)品的質(zhì)量、外形、品牌、包裝等。 附 加 產(chǎn) 品 ? 又稱延伸產(chǎn)品，指顧客購(gòu)買(mǎi)有形產(chǎn)品時(shí)所得到的各種服務(wù)，包括售前、售中、售后服務(wù)，如產(chǎn)品說(shuō)明、送貨、安裝、測(cè)試、維修、培訓(xùn)等。 產(chǎn)品的分類 ? 按照產(chǎn)品的用途與目的，產(chǎn)品可分為兩大類：消費(fèi)品與工業(yè)品。 產(chǎn)品的分類 ? 消費(fèi)品指用于滿足個(gè)人與家庭需要的產(chǎn)品。按購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣進(jìn)行分類消費(fèi)品又可分為便利品、選購(gòu)品、特殊品和非渴求商品。 ? 工業(yè)品指用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)、轉(zhuǎn)售或生產(chǎn)所需要的產(chǎn)品，如材料和部件、資本項(xiàng)目、供應(yīng)品與業(yè)務(wù)服務(wù)等。 產(chǎn)品的生命周期 ? 導(dǎo)入期。 ? 成長(zhǎng)期。 ? 成熟期。 ? 衰退期。 產(chǎn)品與廣告的關(guān)系 ? 1．廣告的“告知功能”， ? 2．廣告的“說(shuō)服功能”。 ? 3．廣告的“強(qiáng)化功能”。 ? 4．樹(shù)立品牌個(gè)性與形象 .。 ? 5．訴求商品的功效、品質(zhì)和定位。 產(chǎn)品與廣告的關(guān)系 ? 產(chǎn)品定位決定了廣告的定位。 ? 產(chǎn)品類型影響廣告訴求與媒體的選擇。 ? 產(chǎn)品在生命周期的不同階段影響其所采用的廣告形式。 ? 產(chǎn)品市場(chǎng)地位占有方式制約著廣告策略的選擇。 ? 廣告主題必須與品牌形象相統(tǒng)一。 廣告與產(chǎn)品有效整合探索 ? 新產(chǎn)品的廣告策略 ? 產(chǎn)品生命周期與廣告策略 ? 品牌與廣告策略 第二節(jié) 廣告與產(chǎn)品價(jià)格的整合 ? 價(jià)格 ? 廣告與產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)系 ? 廣告與產(chǎn)品價(jià)格的有效整合、 價(jià) 格 ? 價(jià)格的構(gòu)成 ? 影響定價(jià)的因素 ? 定價(jià)的主要方法 價(jià)格的構(gòu)成 ? 產(chǎn)品價(jià)格通常由生產(chǎn)成本、流通費(fèi)用、稅金和利潤(rùn)組成。 生產(chǎn)成本 ? 是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中各種費(fèi)用的總和，是價(jià)格構(gòu)成的基本因素和制定價(jià)格的基礎(chǔ)。 流通費(fèi)用 ? 是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過(guò)程中所發(fā)生的勞動(dòng)耗費(fèi)的貨幣表現(xiàn)，如采購(gòu)、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售等環(huán)節(jié)的費(fèi)用。 利 潤(rùn) ? 是指在生產(chǎn)和流通過(guò)程中勞動(dòng)者為社會(huì)所創(chuàng)造價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，包括生產(chǎn)利潤(rùn)和商業(yè)利潤(rùn)。 稅 金 ? 是指企業(yè)依法交納的一部分收入。這四個(gè)組成部分的變化會(huì)影響商品價(jià)格的變化。 定價(jià)的主要方法 ? 成本導(dǎo)向定價(jià)法 ? 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法 ? 顧客導(dǎo)向定價(jià)法
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