某飲料市場細(xì)分概述(已修改)
2025-02-19 02:59 本頁面
【正文】 加多寶市場細(xì)分概述 市場營銷 — 董堪攀 市場細(xì)分概述 ? 簡介 ? ? ? ? ? ? ? 理論依據(jù) ? ? ? ? 操作程序 ? ? ? 市場細(xì)分含義 ? 市場細(xì)分有兩種極端的方式 ? ? 完全市場細(xì)分 ? 完全細(xì)分 就是市場中的每一位消費者都單獨構(gòu)成一獨立的子市場，企業(yè)根據(jù)每位消費者的不同需求為其生產(chǎn)不同的產(chǎn)品。理論上說，只有一些小規(guī)模的、消費者數(shù)量極少的市場才能進(jìn)行完全細(xì)分，這種作法對企業(yè)而言是不經(jīng)濟(jì)的。 無市場細(xì)分 ? 無市場細(xì)分 ：指市場中的每一位消費者的需求都是完全相同的，或者是企業(yè)有意忽略消費者彼此之間需求的差異性，而不對市場進(jìn)行細(xì)分。 ? 以消費者市場為止，細(xì)分變量，歸納起來主要有 地理環(huán)境因素 ， 人口統(tǒng)計因素 ， 消費心理因素 ， 消費行為因素 ， 消費受益因素 等。就有了地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分、受益細(xì)分這五種市場細(xì)分的基本形式。 市場細(xì)分基礎(chǔ) ? 顧客需求的差異性 ? 顧客需求的相似性 ? 企業(yè)有限的資源 市場種類 ? 1．地理細(xì)分 ? 2．人口細(xì)分 ? 3．心理細(xì)分 ? 4. 行為細(xì)分 ? 5. 社會文化細(xì)分 ? 6. 使用者行為細(xì)分 地理細(xì)分 ? 按地理特征細(xì)分市場，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1