uniqlo策劃案(ppt31頁)(已修改)
2025-02-18 22:45 本頁面
【正文】 隊名： Formalin 口號：醫(yī)路仁心，“公”無不克 隊長：周科 隊員：李新輝、徐水寶 王文亮、陳鴻錦 UNIQLO 產(chǎn)品策劃案 ? 項目背景以及須解決的問題 ? 項目調(diào)研及分析 ? 品牌介紹 “ 衣服只是配角 ,穿衣服的人才是 主角 !” ? 營銷策劃 ? 渠道 方 案 —— 建議 項目背景 ： 項目單位性質(zhì) UIQLO是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷（ FAST RETAILING）集團(tuán)旗下的實力核心品牌。堅持將現(xiàn)代、簡約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導(dǎo)的“ 百搭 ”理念，也為世人所熟知。 2023年下半年，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)不理想，居民消費增速開始減慢，消費力明顯降低。通過對服裝行業(yè)的調(diào)查， 2023年秋、冬季大部分品牌的商品積壓現(xiàn)象嚴(yán)重。優(yōu)衣庫也不例外。結(jié)合其他品牌銷售形勢，反映出進(jìn)入 2023年的初始經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的疲軟態(tài)勢。 通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 2023年服裝的行業(yè)競爭形勢愈加嚴(yán)峻： 80后、 90后的服裝消費群體未來三年將成為服飾市場的消費主流 —— 80后、 90后男女體現(xiàn)出如下特征：對價格不敏感，對時尚度、舒適度要求高。 知名服裝加速擴(kuò)張，國內(nèi)大裝品牌大部分切入正裝市場，占據(jù)了百貨商場、一二級城市街鋪的主流渠道，并在年內(nèi)廣告的造勢，對優(yōu)衣庫的品牌經(jīng)營壓力愈加增大。 優(yōu)衣庫現(xiàn)有店鋪以社區(qū)店為主，品牌知名度以及 美譽(yù)度不足，已很難應(yīng)對競爭品牌和未來市場的變化。 需解決的問題 項目 SWOT分析 ： 競爭分析 消費者特征 年齡： 1824歲 ，無其他主要收入來源 ，有活力，追求新鮮，但不失務(wù)實
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