廣告策略的心理基礎課程(已修改)
2025-02-18 22:44 本頁面
【正文】 ?每一個消費者在接觸消費信息時都有相同的心理過程 ?1. 消費者的認識過程 ? 感覺與知覺 ? 記憶和注意 ? 聯(lián)想與思維 ?2. 消費者的情感過程 ?3. 消費者的意志過程 ?感覺 ?知覺 ?感覺是知覺的基礎，知覺是感覺的深入。 一、感覺與知覺 錯覺的研究 錯覺的研究 錯覺研究的意義 ? 研究錯覺的目的，是使人們在實踐過程中采取措施來識別錯覺和利用錯覺。 ? 營銷者在商品經(jīng)營中可以通過錯覺取得意想不到的效果。 Drop The same amount of fuel feels more. 每 100km僅 。 同量的燃料，跑的更遠。相較于原先的配置，使用等量的燃料，你能到達的半徑將更大。 Cube The same load seems smaller. 加長 40xm ， 179。承載能力。 同樣的載量，富余空間更大。車內(nèi)空間增加，承載的環(huán)境更寬松。 Road The same distance feels shorter. 超乎想象的舒適和駕駛。 同樣距離，感覺更短。超越想象的舒適和駕駛樂趣，使得回家的旅程變得更短。 ?記憶 Memory 二、記憶和注意 反映 消費者 事物 經(jīng)歷過 ?注意 ATTENTION 指向 心理活動 對象 集中 二、記憶和注意 摳摳聊天 鳥窩咖啡
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