廣告策略的心理基礎(chǔ)課程-全文預覽
【正文】 同的心理過程 ?1. 消費者的認識過程 ? 感覺與知覺 ? 記憶和注意 ? 聯(lián)想與思維 ?2. 消費者的情感過程 ?3. 消費者的意志過程 ?感覺 ?知覺 ?感覺是知覺的基礎(chǔ)，知覺是感覺的深入。 Drop The same amount of fuel feels more. 每 100km僅 。承載能力。 同樣距離，感覺更短。 (3)對比聯(lián)想。 ?聯(lián)想 Association 巴黎 烏鎮(zhèn) ?思維 thinking/cogitation 三、聯(lián)想與思維 人腦 客觀事物 本質(zhì)特征 概括反映 ?情感 affective 人 客觀事物 產(chǎn)生 態(tài)度 內(nèi)心體驗 I you!!!! ?影響消費者情感變化的因素 P S E Product 商品 Service 服務 Environment 環(huán)境 ?意志 will 人們 為了 …… 目的 做出 努力 ?意志過程的三個階段 ?做出購買決策階段 ?執(zhí)行購買決策階段 ?評價購買決策階段 ?1. 廣告對消費者的認識過程的影響 ? 感覺與知覺 —— 吸引消費者的注意 ? 記憶和注意 —— 讓消費者記住廣告的信息 ? 聯(lián)想與思維 —— 說服消費者，使其購買產(chǎn)品 ?2. 廣告對消費者的情感過程的影響 —— 讓
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