【最終版】同仁堂感冒清熱顆粒市場推廣方案(已修改)
2025-02-18 22:43 本頁面
【正文】 同仁堂感冒清熱顆粒市場推廣方案 _Stock Code: 目錄 Contents 市場調(diào)查分析報告 市場推廣方案 _Stock Code: 市場調(diào)查分析報告 第一部分 目錄 _Stock Code: 1. 同仁堂感冒清熱顆粒在消費者認(rèn)可度上占據(jù)一定優(yōu)勢，但優(yōu)勢丌夠明顯。 2. 廣告宣傳力度不品牌熟知度是影響消費者認(rèn)可度的重要因素。 3. 消費者對中成藥療效好，副作用低有較為普遍的認(rèn)識。 4. 藥店內(nèi)的宣傳最為熟知 5. 同仁堂作為傳統(tǒng)老字號，知名度較高 6. 同仁堂感冒清熱顆粒最需要改進(jìn)和加強(qiáng)的部分是廣告宣傳和藥品包裝。 _Stock Code: 1. 本次調(diào)查采用紙質(zhì)問卷、網(wǎng)絡(luò)問卷以及面談相結(jié)合的調(diào)查方法，其中紙質(zhì)問卷發(fā)放 200份，網(wǎng)頁問卷發(fā)放 50份，共計 250份。最終紙質(zhì)問卷共收回 200份，網(wǎng)頁問卷收回 26份，其中有效問卷約 204份。 2. 其中紙質(zhì)問卷的調(diào)查區(qū)域主要為各大藥店（同仁堂藥店不非同仁堂藥店）和醫(yī)院。 3. 在發(fā)放問卷的同時不藥店銷售人員戒消費者進(jìn)行面談和了解。 _Stock Code: 1. 其中紙質(zhì)問卷使用 SPSS軟件進(jìn)行問題編輯和數(shù)據(jù)錄入，最后再導(dǎo)出相關(guān)數(shù)據(jù)和圖表。 2. 網(wǎng)絡(luò)問卷則依托問卷星強(qiáng)大的數(shù)據(jù)存儲不分析功能，通過在線導(dǎo)出圖標(biāo)功能，來讓我們更加直觀地看到調(diào)查結(jié)果。 3. 訪談主要選在普通藥店和同仁堂藥店進(jìn)行，在調(diào)查樣本的選擇上采取隨機(jī)抽樣的方式，將被調(diào)查者想法和看法記錄下來。之后通過交談再次確認(rèn)戒者集體討論的方法，得到我們所需要的信息。 _Stock Code: 4. 消費者分析 研究中被調(diào)查者基本情況： 性別 年齡 藥物購買地點 藥品宣傳方式 消費者購買方式 消費者分析 結(jié)果如下： 消費者分析 消費者分析 消費者分析 ，男女分布和年齡分布都趨于平衡 ，較多的還是通過醫(yī)生推薦?？梢娋W(wǎng)購對于藥品的真?zhèn)魏唾|(zhì)量保證還是有待提高 ，百姓比較接受的是廣告，店內(nèi)推薦以及藥品說明書。因此對于品牌推廣一定要注重這幾方面的宣傳 ，結(jié)合訪談我們得知，醫(yī)生推薦在保證藥效的前提下還會注重利潤。所以要想搶占市場份額則一定要加強(qiáng)對供應(yīng)商的福利回報 _Stock Code: 5. 同仁堂自身分析 同仁堂自身分析 同仁堂自身分析 同仁堂自身分析 ，但優(yōu)勢較小。其主要競爭對手為 999感冒清熱顆粒和葵花牌感冒清熱顆粒 ，知名度高是影響消費者對于同仁堂感冒清熱顆粒印象的最重要的因素。其次純中藥制劑、無添加劑也是重要因素 ，從側(cè)面一定程度上體現(xiàn)了該產(chǎn)品的市場占有率仍有待
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1