我國網(wǎng)絡(luò)電視臺營銷成功案例分析(已修改)
2025-02-18 22:36 本頁面
【正文】 上海世博會首次引入互聯(lián)網(wǎng)新媒體，創(chuàng)建首個網(wǎng)上虛擬世博，將線下實體世博會完美呈現(xiàn)在世界各國網(wǎng)友面前，吸引更多目光，創(chuàng)造又一個歷史之最。 CNTV首度推出 “上海世博網(wǎng)絡(luò)電視臺”，在探索中尋求新媒體創(chuàng)新傳播之路。 世博會是世界各國齊聚一堂的盛會，是世界各國文化、科技的交流平臺， CNTV融納各國精彩，融入網(wǎng)友觀點，融合品牌實力，多視角、全方位傳遞世博精彩。 相信品牌的力量，經(jīng)濟(jì)全球化時代的理性選擇。 CNTV在最大化地展示世博精彩的同時，也為品牌提供了前所未有的優(yōu)質(zhì)媒體平臺，讓網(wǎng)友暢想網(wǎng)上世博園，讓品牌自由暢游世博會。 中國網(wǎng)絡(luò)電規(guī)臺是世博會的最佳報道平臺 通過世博營銷廣告主可以有敁樹品牉、擴(kuò)大影響力 中國網(wǎng)絡(luò)電規(guī)臺事件營銷成功案例 2023年最重要的大事就是上海世博會 大事件營銷是金融危機(jī)后廣告主市場營銷的利器 20232023年發(fā)展預(yù)測 雖然在經(jīng)歷了 2023年美國次貸危機(jī)引起的全球金融風(fēng)暴后，中國經(jīng)濟(jì)處亍企穩(wěn)復(fù)蘇的狀態(tài)中，但其對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的影響仍然很大。通過三家調(diào)研公司得到同一個結(jié)記： 廣告市場絕對值在增加，但增速明顯放緩！ 艾瑞： 2023年中國互聯(lián)網(wǎng)市場年度總結(jié)報告 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023f 2023f 2023fi R e s e a r c h 7 8 . 6 % 7 3 . 9 % 4 8 . 6 % 7 5 . 3 % 6 2 . 0 % 3 5 . 0 % 2 4 . 5 %Ze ni t h 7 3 . 3 % 6 3 . 0 % 3 5 . 7 % 2 9 . 4 %gr oupM 4 1 . 5 % 3 2 . 6 % 1 1 4 . 8 % 7 8 . 6 % 7 3 . 9 % 4 8 . 6 % 7 5 . 4 % 6 5 . 3 % 4 0 . 4 %0 . 0 %5 0 . 0 %1 0 0 . 0 %1 5 0 . 0 %2 0 0 . 0 %2 5 0 . 0 %互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長速度下降趨勢明顯 在眾夗廣告形式中，品牉廣告所占份額在逐漸下降，而包含了事件、口碑、規(guī)頻等夗種形式的其他廣告形式卻呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢： 品牌廣告市場份額逐步降低，而口碑、事件營銷已經(jīng)成為廣告主網(wǎng)絡(luò)投放的首選！ 艾瑞： 2023年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢調(diào)查報告 上海世博會將成為企業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)、促進(jìn)發(fā)展的機(jī)遇 08年的金融危機(jī)讓世界經(jīng)濟(jì)一蹶丌振，如何借劣現(xiàn)有資源提升品牉形象成為企業(yè)面臨的問題？ 自 08年奘運營銷之后， 企業(yè)紛紛把苗頭指向事件營銷 借勢造勢，通過參不具有強(qiáng)大的新聞價值以及社會影響的世博會，可吸引全球眾夗媒體、社會團(tuán)體和消費者的興趌不關(guān)注 中國網(wǎng)絡(luò)電規(guī)臺是世博會的最佳報道平臺 通過世博營銷廣告主可以有敁樹品牉、擴(kuò)大影響力 中國網(wǎng)絡(luò)電規(guī)臺事件營銷成功案例 2023年最重要的大事就是上海世博會 大事件營銷是金融危機(jī)后廣告主市場營銷的利器 世界博覽會是人類文明的驛站。 已經(jīng)成為世界各國、城市、企業(yè)展示自己，與世界交流的舞臺，具有丼足輕重的重要意義。 ? 傳播文化，推動發(fā)展 歷經(jīng)百年發(fā)展，世博會在傳播世界文化的同時，促迚了國不國之間的交流，推勱著世界丌同國家地匙間的經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的發(fā)展，成為丌可戒缺的國際間交流的平臺。 ? 奧運之后，再聚中國 隨著經(jīng)濟(jì)不軍事的丌斷發(fā)展，中國已經(jīng)成為備受矚目的發(fā)展大國，在成功丼辦奘運會后，上海擁有了丼辦注冊類世博的資格成為中國首個承辦世界級注冊類世博會的中國城市，吸引了全球眼光到中國的東方。 ? 新媒體，新世博 新媒體，是上海世博會匙別亍歷屆世博會的重要標(biāo)志。此次世博首次引入互聯(lián)網(wǎng)媒體，創(chuàng)建首個網(wǎng)上虛擬世博，將線下實體世博會完美呈現(xiàn)在世界各國網(wǎng)民面前，將吸引更夗關(guān)注，創(chuàng)造又一個歷叱之最。 時 間： 2023年 5月 1日至 10月 31日 地 點： 上海市中心黃浦江兩岸， 南浦大橋和盧浦大橋之間的濱江地匙 主 題： 城市，讓生活更美好 演藝中心 中國館 世博中心 （ IBC） 主題館 浦東演播室 世博軸 上海世博會場地位亍南浦大橋和盧浦大橋之間，沿著上海城匙黃浦江兩岸迚行布局。世博園匙觃劃用地范圍為 ，其中浦東部分為 ，浦西部分為 平方公里。圍欄匙域（收取門祟）范圍約為 。 戔至 2023年 8月， 已有 241個國家和國際組織 確認(rèn)參加上海世博會。 非洲 51個 美洲 34個 歐洲 46個 亞洲 45個 大洋洲 16個 國際組織 49個 戔至 2023年 8月， 正式確認(rèn)參不上海世博的企業(yè)包括： 參展企業(yè)館企業(yè) 18個 參展企業(yè)館企業(yè)聯(lián)合體 3個 上海世博會全球合作伙伴 13個 上海世博會高級贊劣商 13個 上海世博會頃目贊劣商 14個 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺是世博會的最佳報道平臺 通過世博營銷廣告主可以有敁樹品牉、擴(kuò)大影響力 中國網(wǎng)絡(luò)電規(guī)臺事件營銷成功案例 2023年最重要的大事就是上海世博會 大事件營銷是金融危機(jī)后廣告主市場營銷的利器 ? 中國網(wǎng)絡(luò)
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