中央電視臺(tái)20xx廣告招標(biāo)(已修改)
2025-01-23 04:00 本頁(yè)面
【正文】 中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任 何海明 北京 一、 2023廣告招標(biāo)設(shè)計(jì)思路 二、 2023廣告招標(biāo)產(chǎn)品介紹 三、 2023廣告招標(biāo)進(jìn)程安排 ?一個(gè)承諾 ?一個(gè)原則 ?一個(gè)支點(diǎn) CCTV2023年廣告招標(biāo)設(shè)計(jì)思路 2023年招標(biāo)產(chǎn)品是中央電視臺(tái)最優(yōu)質(zhì)、最稀缺的廣告資源，有向上、向好的收視預(yù)期，性?xún)r(jià)比最優(yōu)。 一個(gè)承諾 ? 2023年上半年，《新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報(bào)》、《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》 收視位居全國(guó)欄目收視排名前三位。（ CSM29省網(wǎng)） ? 9月 3日 19： 0020： 55播出的《我要上春晚》平均收視率 %， 2023年 18月該時(shí)段平均收視率增長(zhǎng) ，增幅 %。 欄目 頻道 收視率 (%) 市場(chǎng)份額 (%) 新聞聯(lián)播 CCTV1+轉(zhuǎn)播頻道 CCTV1+CCTV新聞 天氣預(yù)報(bào) CCTV1+CCTV新聞 焦點(diǎn)訪(fǎng)談 CCTV1+CCTV新聞 2023年收視前三的欄目（數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM29省網(wǎng)） 一個(gè)原則 公開(kāi)、公平、公正，整個(gè)招標(biāo)過(guò)程實(shí)行“陽(yáng)光操作”。 ? 所有招標(biāo)產(chǎn)品面向社會(huì)公開(kāi)招標(biāo)，簽約認(rèn)購(gòu)實(shí)行“續(xù)約優(yōu)先”、“大客戶(hù)優(yōu)先”、“先到先得”。 第三階段 第一階段 續(xù)約優(yōu)先 大客戶(hù)優(yōu)先 先到先得 第二階段 第三階段 一個(gè)支點(diǎn) 以招標(biāo)產(chǎn)品為支點(diǎn)，幫助企業(yè)快速撬動(dòng)市場(chǎng)。 ?淘寶商城 27家品牌聯(lián)合開(kāi)展“光棍節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)， 11月 11日當(dāng)天， 27家成交額占商城總成交額的 41%，并占據(jù)全部 前 10名 。 ?郎酒在央視投放逐年增長(zhǎng)， 6年 時(shí)間銷(xiāo)售規(guī)模從 2億 增長(zhǎng)到 50億 。 ?中策橡膠成為 2023年央視廣告招標(biāo)的一匹黑馬，中標(biāo)《新聞聯(lián)播》后黃金段位第一標(biāo)。據(jù)中策公司反饋，廣告播出后，經(jīng)銷(xiāo)商倍受鼓舞，加盟電話(huà)響個(gè)不停，今年銷(xiāo)售額肯定超過(guò) 200億 。 41% 11月 11日活動(dòng)店鋪成交額比重 jackjones官方旗艦 kappa旗艦 e百麗旗艦店 以純官方旗艦店 馬克華菲惠仁專(zhuān)賣(mài)店 美特斯邦威官方網(wǎng)店 levis森磊專(zhuān)賣(mài)店 九牧王官方旗艦 justyle旗艦店 361度美寧專(zhuān)賣(mài)店 愛(ài)仕達(dá)廚具旗艦店 愛(ài)慕內(nèi)衣五州專(zhuān)賣(mài)店 一、 2023廣告招標(biāo)設(shè)計(jì)思路 二、 2023廣告招標(biāo)產(chǎn)品介紹 三、 2023廣告招標(biāo)進(jìn)程安排 2023年招標(biāo)預(yù)售產(chǎn)品體系 2023年 招標(biāo)預(yù)售產(chǎn)品 現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)產(chǎn)品 網(wǎng)上招標(biāo)產(chǎn)品 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 注：所有產(chǎn)品以標(biāo)書(shū)為準(zhǔn) 招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 — 項(xiàng)目系列 數(shù)量 新聞系列 7個(gè) 天氣預(yù)報(bào)系列 2個(gè) 電視劇系列 3個(gè) 新聞系列 標(biāo)的物 廣告回報(bào) 時(shí)長(zhǎng) 時(shí)間 單元 競(jìng)標(biāo) 方式 標(biāo)底價(jià) 新聞聯(lián)播 提示收看 15秒 “新聞聯(lián)播即將播出 ”宣傳片 +企業(yè) 5秒、 15秒廣告。 1分鐘 自然月 暗標(biāo) 390萬(wàn) /5秒 730萬(wàn) /15秒 15秒與 5秒廣告排序方式： 15秒廣告中標(biāo)價(jià)折半后與 5秒廣告中標(biāo)價(jià)一起由高到低排序，決定選擇權(quán)順序。 標(biāo)的物 廣告 回報(bào) 條數(shù) 時(shí)間 單元 競(jìng)標(biāo) 方式 2023年 標(biāo)底價(jià) 新聞聯(lián)播 報(bào)時(shí)組合 15秒+5秒報(bào)時(shí) 1條 2個(gè)月 明標(biāo) 3400萬(wàn) / 一、二單元 3000萬(wàn) / 三、四單元 3200萬(wàn) / 五、六單元 新聞聯(lián)播后標(biāo)版 14條 2個(gè)月 暗標(biāo)入圍；明標(biāo)確定前 4選擇權(quán)，后 10選擇權(quán)按入圍價(jià)高低排序 2150萬(wàn) / 一、二、五、六單元 2050萬(wàn) / 三、四單元 新聞系列 標(biāo)的物 廣告 回報(bào) 條數(shù) 時(shí)間 單元 競(jìng)標(biāo) 方式 標(biāo)底價(jià) A特段 （焦點(diǎn)訪(fǎng)談前） 15秒 12條 2個(gè)月 暗標(biāo)入圍；明標(biāo)確定前 4選擇權(quán)，后 8選擇權(quán)按入圍價(jià)高低排序 2150萬(wàn) /一、二、 五、六單元 2070萬(wàn) / 三、四單元 《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》提要后廣告 15秒 2條 隔日 / 兩個(gè)月 暗標(biāo) 1280萬(wàn) 《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》后廣告 15秒 6條 自然月 暗標(biāo) 800萬(wàn) 30秒 1條 1500萬(wàn) 新聞系列 標(biāo)的物 廣告回報(bào) 條數(shù) 時(shí)間單元 競(jìng)標(biāo)方式 標(biāo)底價(jià) 《整點(diǎn)新聞》 報(bào)時(shí)組合 CCTV1:22:00前； CCTV新聞?lì)l道整點(diǎn)報(bào)時(shí)為： 6:00前、 10:00前、12:00前、 14:00前、18:00前、 22:00前、24:00前 1條 季度 暗標(biāo) 3800萬(wàn) 新聞系列 標(biāo)的物 廣告回報(bào) 條數(shù) 時(shí)間 單元 競(jìng)標(biāo) 方式 標(biāo)底價(jià) 《 天氣預(yù)報(bào)》 特約收看廣告 5秒特約收看廣告 +10秒 1條 自然月 暗標(biāo) 2023萬(wàn) 《天氣預(yù)報(bào)》 1+1廣告 10秒 +翻版廣告 2條 自然月 暗標(biāo) 1300萬(wàn) 天氣預(yù)報(bào)系列 標(biāo)的物 廣告回報(bào) 條數(shù) 時(shí)間單元 競(jìng)標(biāo)方式 2023年標(biāo)底價(jià) 電視劇 特約 劇場(chǎng) 每集播出： 5秒特約標(biāo)版 + 15秒廣告 + 5秒特約標(biāo)版 +電視劇中插
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