商務(wù)研究方法研究策略(已修改)
2025-02-18 21:51 本頁面
【正文】 第五章 研究策略 目錄 ? 引言 ? 研究的目的 ? 研究策略 ? 研究策略的種類 ? 研究策略的選擇 ? 時間維度 ? 調(diào)查中問卷的使用 ——常用的研究策略 引言 ? 研究設(shè)計(jì)的主要過程 ? 研究策略 ? 研究選擇 ? 時間維度 引言 ? 研究設(shè)計(jì)需要 ? 明確源自研究問題的清晰的目的 ? 明確所需數(shù)據(jù)搜集的來源 ? 考慮約束條件（如數(shù)據(jù)的獲取、時間、地點(diǎn)和資金）及倫理問題 ? 設(shè)計(jì)選擇的恰當(dāng)理由 研究的目的 ? 根據(jù)需要解答的研究問題及研究的目的來確定研究策略的選擇。 ? 研究的目的通常分為三種： ? 探索性研究 ? 描述性研究 ? 解釋性研究 ? 這三種研究目的是一種遞進(jìn)的關(guān)系，并且可以同時存在。 研究的目的 ? 探索性研究 ? 揭示“正發(fā)生的現(xiàn)象；尋求新的視角；提出問題并從一個新的角度評價(jià)現(xiàn)象”的有價(jià)值的方法。 ? 三種主要方式來開展探索性研究 ? 文獻(xiàn)檢索 ? 訪問相關(guān)領(lǐng)域的“專家” ? 與關(guān)注群體進(jìn)行訪談 ? 優(yōu)勢：靈活性和適應(yīng)性 研究的目的 ? 描述性研究 ? 準(zhǔn)確地描繪人、事件或狀態(tài)。 ? 如人口或土地普查。 ? 應(yīng)該作為達(dá)到目的的手段而非目的本身。 研究的目的 ? 解釋性研究 ? 確定變量之間的因果關(guān)系的研究。 ? 強(qiáng)調(diào)的是研究一種情形或一個問題。 ? 如：廢品率和運(yùn)行機(jī)器的年限之間存在聯(lián)系。 研究的目的 三者的關(guān)系 研究策略 ? 研究策略是否能解答你特定的研究問題和符合你的研究目的。 ? 研究策略的選擇必須遵循你的研究問題、研究目的、現(xiàn)有知識的程度、時間和其他可用的資源，及你自己的哲學(xué)基礎(chǔ)。 研究策略的種類 ? 實(shí)驗(yàn) ? 調(diào)查 ? 案例研究 ? 行為研究 ? 基礎(chǔ)理論 ? 人種學(xué) ? 檔案研究 研究策略的種類 ? 實(shí)驗(yàn) ? 一種典型的研究形式，很大程度上歸因于自然科學(xué)。 ? 實(shí)驗(yàn)的目的是研究因果關(guān)系。 ? 獨(dú)立自變量的變化是否引起其他因變量的變化。 ? 通常在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行。如心理學(xué)實(shí)驗(yàn) ? 有一定的局限性，并不適用于所有研究。受成本、選擇的實(shí)驗(yàn)樣本量大小、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的復(fù)雜性等限制。 研究策略的種類 ? 實(shí)驗(yàn)的典型特征 ? 確定一個理論假設(shè)（獎勵的引入導(dǎo)致銷售量的變化）； ? 從已知的人群中進(jìn)行個體抽樣； ? 在不同的實(shí)驗(yàn)條件下，將樣本隨機(jī)分配到實(shí)驗(yàn)組和控制組； ? 對單個或多個變量引入預(yù)先計(jì)劃的干預(yù)或操縱（獎勵的引入）； ? 測量少數(shù)的因變量（購買行為）； ? 控制其他變量 研究策略的種類 ? 實(shí)驗(yàn) 一個典型的實(shí)驗(yàn)策略 研究策略的種
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