服裝品牌設(shè)計(jì)專題研究報(bào)告(已修改)
2025-02-18 21:29 本頁(yè)面
【正文】 服裝專題設(shè)計(jì) 品牌服裝設(shè)計(jì) 第一節(jié) 品牌服裝的定位 品牌的定位前提是熟悉品牌市場(chǎng)。熟悉品牌并不是以能夠一口氣報(bào)出一大串品牌名稱就算大功告成，而是要大量了解典型品牌的運(yùn)作規(guī)律、經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、品牌風(fēng)格、產(chǎn)品特色、銷售狀況甚至內(nèi)部癥結(jié)。熟悉市場(chǎng)并非能夠如數(shù)家珍般地報(bào)出一大溜商場(chǎng)名稱就算完成任務(wù)，而是要全面掌握這些商場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律、分成和結(jié)算方式及其信譽(yù)度。對(duì)當(dāng)今品牌市場(chǎng)越熟悉，越有實(shí)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，品牌定位的準(zhǔn)星才會(huì)瞄準(zhǔn)到關(guān)鍵點(diǎn)。對(duì)市場(chǎng)的熟悉和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)除了直接進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作外 (這畢竟只有少數(shù)人才有這個(gè)機(jī)會(huì) )，也可以通過市場(chǎng)調(diào)研達(dá)到目的。 一、品牌定位的概念 品牌定位是指對(duì)產(chǎn)品屬性、消費(fèi)對(duì)象、銷售手段和品牌形象等內(nèi)容的確定和劃分，尋找和構(gòu)筑適合品牌生存的時(shí)間和空間。這里的時(shí)間是指產(chǎn)品體系切入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，是品牌誕生的機(jī)會(huì)因素?？臻g是指產(chǎn)品體系的切入市場(chǎng)的地區(qū)，是品牌推廣的區(qū)域因素，即消費(fèi)基礎(chǔ)因素。 品牌的定位 二、品牌定位的重要性 1．品牌定位的準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到品牌的命運(yùn)。 2．品牌定位報(bào)告決定投資總額和使用比例。 3．品牌定位是品牌發(fā)展的方向和準(zhǔn)則 三、品牌定位的原則 品牌定位是一種商業(yè)行為，有一定的行業(yè)游戲規(guī)則。為了使一個(gè)新品牌能夠在激烈的商戰(zhàn)中找到立足之地，應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的資金、人才和技術(shù)等綜合情況進(jìn)行，定位原則可以有所側(cè)重，分清主次，突出某些方面。 1．順應(yīng)原則 跟隨市場(chǎng)主導(dǎo)流向，尋找目標(biāo)品牌。在市場(chǎng)潮流中發(fā)現(xiàn)流行的主題，緊隨市場(chǎng)暢銷服裝品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)，做出選擇。 優(yōu)點(diǎn)：由于業(yè)內(nèi)已經(jīng)有可以借鑒的成功品牌作例子，采用這一原則比較保險(xiǎn)，可以規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 缺點(diǎn)：產(chǎn)品風(fēng)格因容易與其它品牌雷同而沒有特色，缺少個(gè)性，品牌感召力較差。此原則比較適合中低檔服裝品牌的定位。 2．對(duì)立原則 與市場(chǎng)流行風(fēng)格相反，走個(gè)性化、另類化品牌路線。 優(yōu)點(diǎn)：富有個(gè)性，風(fēng)格突出，能形成比較明顯的品牌風(fēng)格。此原則更適合走中高檔路線的、以質(zhì)取勝的服裝品牌的定位。 缺點(diǎn)：社會(huì)需求總量不多，目標(biāo)消費(fèi)群較少。過于個(gè)性化的產(chǎn)品將失去市場(chǎng)。 3．空位原則 尋找現(xiàn)今服裝市場(chǎng)在風(fēng)格和品種上的空檔，創(chuàng)造業(yè)內(nèi)空缺或罕見的風(fēng)格。此原則適合各種檔次服裝品牌的定位。 優(yōu)點(diǎn)：由于其前所未有的風(fēng)格而獨(dú)樹一幟，少有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，具有潛在消費(fèi)市場(chǎng)。 缺點(diǎn)：從推出到接受，消費(fèi)者對(duì)其有一個(gè)認(rèn)識(shí)過程，有一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。 四、品牌定位的內(nèi)容： 根據(jù)品牌定位的全方位立體系統(tǒng)概念，在對(duì)一個(gè)新生品牌做具體的定位時(shí)，要包括以下幾個(gè)內(nèi)容： 1．消費(fèi)對(duì)象定位 在分析消費(fèi)對(duì)象時(shí)，要對(duì)他們的性別、年齡、收入、性格、職業(yè)、地區(qū)、民族等做出明確的劃分。不同的消費(fèi)對(duì)象在服裝消費(fèi)方面的興趣、能力和行為的差異很大。 2．產(chǎn)品風(fēng)格定位 產(chǎn)品風(fēng)格就是產(chǎn)品所表現(xiàn)出來的設(shè)計(jì)理念和流行趣味，風(fēng)格的選擇是根據(jù)消費(fèi)對(duì)象而定的。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，風(fēng)格的內(nèi)涵和外延也不斷發(fā)生著變化，社會(huì)的流行風(fēng)格可以分為主流風(fēng)格和支流風(fēng)格，是根據(jù)流行面的大小而決定的。 3．設(shè)計(jì)定位 設(shè)計(jì)定位是指在設(shè)計(jì)理念驅(qū)使下，對(duì)設(shè)計(jì)元素的選擇。一種服裝的風(fēng)格往往可以由很多設(shè)計(jì)元素組成，比如：浪漫風(fēng)格的服裝既可以由 A組設(shè)計(jì)元素來體現(xiàn)，也可以用 B組設(shè)計(jì)元素去表達(dá)，盡管用這兩組設(shè)計(jì)元素都能表現(xiàn)“
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