服裝品牌運(yùn)作企劃案(已修改)
2025-02-18 21:28 本頁(yè)面
【正文】 to display 目 錄 ? 一、項(xiàng)目介紹 ? 二、市場(chǎng)調(diào)查與評(píng)估 市場(chǎng)調(diào)查分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查分析 ? 三：項(xiàng)目可行性 ? 四：產(chǎn)品展示 1：流行趨勢(shì) 2：新品開(kāi)發(fā) 3：搭配手冊(cè) to display ? 一 項(xiàng)目介紹： ? 項(xiàng)目背景： ? 休閑。什么是休閑呢？休閑的場(chǎng)合指的是工作之余個(gè)人活動(dòng)的時(shí)間。它指的是什么呢？大概是這么幾個(gè)情況，第一，在家睡覺(jué)，第二健身運(yùn)動(dòng)，第三，觀光游覽，第四逛街購(gòu)物。這樣一些場(chǎng)合我們把它叫休閑的場(chǎng)合。這個(gè)場(chǎng)合穿著打扮的基本要求是什么呢？四個(gè)字，舒適自然。 ? 但是現(xiàn)在的消費(fèi)人群人們是否會(huì)有我們衣櫥滿(mǎn)滿(mǎn)，卻總覺(jué)得還是少一件；早起半個(gè)鐘，上班卻還是踩點(diǎn)而來(lái)；延遲 1小時(shí)，赴約仍舊是人在待我。為什么呢，原因是找不到合適的衣裳！為什么找不到合適的衣裳呢，那是因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)群體，并非人人都擁有時(shí)尚潮流的服飾搭配方法。即使是現(xiàn)有的資源很有可能也無(wú)法充分的利用起來(lái)。 ? 早在 20世紀(jì) 70年代美國(guó)洛杉磯大學(xué)的心理學(xué)教授馬瑞比恩博士就得出結(jié)論：我們每個(gè)人互相之間給對(duì)方留下的印象有 55%取決于我們的外表， 38%取決于我們的聲音， 7%才是談話的實(shí)際內(nèi)容和背景資料，這是幾乎不以個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移的，不論你認(rèn)為這樣是否合理，事實(shí)就是如此 —— 再也沒(méi)有比讓別人記住你的衣服從而記住你更好的辦法了?？梢?jiàn)，服飾搭配在我們?nèi)粘Ｉ钪惺嵌嗝吹闹匾? to display ? 項(xiàng)目定位： ? 品牌名稱(chēng)： to display 意為“展示自我”。 ? 品牌定位： 該品牌定位于少女休閑服飾品牌，以簡(jiǎn)潔而又不失個(gè)性，自然而又舒適的設(shè)計(jì)理念為主旨，以引領(lǐng)少女們充分展現(xiàn)出自我 優(yōu)雅、內(nèi)涵、和自信的個(gè)性為己任 。 服裝適合出游、朋友聚會(huì)、晚間娛樂(lè)、校園生活等各種輕松的休閑場(chǎng)合它在帶來(lái)了世界流行時(shí)尚的同時(shí)，也帶來(lái)了世界一流的質(zhì)量與服務(wù)，撇開(kāi)了國(guó)際知名品牌都采用的高價(jià)位的做法，采取了合理的價(jià)格，保持親切近人，更為樸素的做法。代表年輕人活力，有趣的生活方式，充滿(mǎn)動(dòng)感和濃厚的時(shí)代氣息。 ? 商品特征： to display以服裝銷(xiāo)售為主， 輔以和服裝相搭配的圍巾、帽子、皮包、鞋子、腰帶、襪子等全系列商品 。種類(lèi)豐富，可以使得消費(fèi)者在購(gòu)物期間清晰地感受到相互搭配的趣味性。 ? 主要網(wǎng)點(diǎn)： 武漢，廣州等 ? 消費(fèi)人群定位： 主要消費(fèi)人群是在校期間的學(xué)生。延續(xù)性消費(fèi)人群是剛走上崗位依然追求時(shí)尚和個(gè)性就業(yè)女性。 她們樂(lè)于擁有獨(dú)特的個(gè)性，我們?yōu)樗齻儙?lái)了年輕、活力，有趣的生活方式。其面料以選用自然舒適為主。 針對(duì)年齡層 1828歲都市女性。她們年輕、健康、熱情、富有朝氣，他們有一定的經(jīng)濟(jì)收入和消費(fèi)能力，她們對(duì)時(shí)尚文化有著年輕人獨(dú)到的見(jiàn)解和要求。她們會(huì)在白天努力工作和學(xué)習(xí)，晚上三五成群的出現(xiàn)在餐廳、酒吧、會(huì)所小聚，暢談流行時(shí)尚話題，神聊大千世界奇聞。她們是這個(gè)世界最具有活力的族群。 to display ? 二：市場(chǎng)調(diào)查與評(píng)估 ? 通過(guò)調(diào)查，我們了解到產(chǎn)品多元化已經(jīng)是現(xiàn)在服裝品牌的一個(gè)不可否定的走向。服飾品牌都不僅僅局限于服裝本身的設(shè)計(jì)以及銷(xiāo)售，用于搭配的配飾，手包等也逐漸獲得各個(gè)品牌注目。 ? 多數(shù)男女消費(fèi)者第一還是選擇適合自己的服裝就好；女生在追逐潮流方面體現(xiàn)的更加明顯，男生則是選擇標(biāo)新立異的服裝來(lái)體現(xiàn)自身的風(fēng)格特色。 ? 在休閑服裝中，消費(fèi)者偏愛(ài)的風(fēng)格以簡(jiǎn)約風(fēng)最多，簡(jiǎn)約風(fēng)格的服裝廓形簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)單，顯得大方得體，深得消費(fèi)者的喜歡，部分的消費(fèi)者會(huì)選擇個(gè)性與混搭風(fēng)格的服裝來(lái)體現(xiàn)自己的個(gè)性特點(diǎn)。這是因
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