現(xiàn)代企業(yè)如何駕馭品牌(已修改)
2025-02-17 17:31 本頁面
【正文】 品牌綜述（ A） 在商品信息流的傳遞過程中，品牌通過名字、稱謂、符號或設(shè)計(jì)（或是上述的總和），將產(chǎn)品的全方位信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群，其目地是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競爭者，在消費(fèi)者的頭腦里形成偏見。由于這種類似成見的偏見支持消費(fèi)者進(jìn)行重復(fù)性購買，并且獲得購買后的滿足感，達(dá)到品牌在消費(fèi)者心中的情感鞏固，有利于產(chǎn)品銷售。 這是一個(gè)品牌的季節(jié)，空氣里彌漫著品牌的味道。你生活的每一個(gè)角落都塞滿著品牌，你周圍的人們都在談?wù)撝放啤?1998年 VCD大戰(zhàn)中，以廣告造品牌；后來的 TV SET大戰(zhàn)中 TCL以網(wǎng)絡(luò)渠道做品牌；現(xiàn)在你上網(wǎng)、看電視留意便知產(chǎn)品質(zhì)量、市場服務(wù)、誠信塑品牌。 品牌綜述（ B） 當(dāng)國人迷失在“ CoIoCoIa”擋不住的誘惑的情感訴求中，我們的企業(yè)家已開始納悶；當(dāng)國外品牌大舉進(jìn)入瓜分著本屬于自己的蛋糕時(shí)，我們的企業(yè)家已開始彷徨；當(dāng)以“ Haier”為首的品牌在國內(nèi)的成功運(yùn)作，我們的企業(yè)家已開始蠢蠢欲動。加之國家相關(guān)法律對品牌的認(rèn)可與保護(hù)，各級政府、新聞界、廣告界對品牌的支持與炒作，品牌已成為企業(yè)經(jīng)營活動的一個(gè)重要議題。 從業(yè)界內(nèi)部來看競爭日趨激烈，利潤下降，一些企業(yè)開始將品牌資產(chǎn)在會計(jì)核算年終報(bào)表中看成是變動的有形資產(chǎn)，這樣在衡量企業(yè)實(shí)力等方面比較有利。國內(nèi)流通領(lǐng)域的革命，流通企業(yè)的興起吸引了一部分消費(fèi)者，生產(chǎn)企業(yè)對消費(fèi)者的控制力相對削弱，那么必須增強(qiáng)品牌的吸引力，以有利于產(chǎn)品銷售。產(chǎn)品品牌的日新月異、產(chǎn)品品種的豐富多彩的今天，高資產(chǎn)的品牌有更多的延伸機(jī)會與延伸價(jià)值。 品牌綜述（ C） 在這些內(nèi)外因素的推動下， 199 1999年成了“品牌熱年”， 3003年開始又將興起品牌熱。企業(yè)由“不得不說品牌 —— 自己能說品牌 —— 自己會說品牌”，一步步走向成熟，我們看見了“非?？蓸贰薄ⅰ伴L虹彩電”、“樂凱膠卷”、“聯(lián)想電腦”、“安琪酵母”等屬于國人的品牌。 當(dāng)看見同事只穿“杉杉”時(shí)，你會明白品牌意味著偏愛與信賴；當(dāng)看見 3歲小孩指名要喝“娃哈哈”時(shí)，你會明白品牌的威力與影響，這就是品牌的價(jià)值。品牌在消費(fèi)者的購買選擇與購買比較中發(fā)揮著十分重要的作用。 品牌分析（ A） 高資產(chǎn)品牌不僅可以保市場（留住老顧客），而且可以開發(fā)新市場（影響新顧客）。 絕大部分消費(fèi)者對某一產(chǎn)品 “一見鐘情 ”后，就會 “曾經(jīng)滄海難為水 ”，不會輕易去改變自己的初衷，因?yàn)槊媾R新的購買選擇時(shí)，購買成本會升高（包括貨幣成本與非貨幣成本），購買風(fēng)險(xiǎn)會增加。只要一個(gè)產(chǎn)品自始至終緊抓質(zhì)量管理，不斷地進(jìn)步創(chuàng)新，可以維持住老市場。 高資產(chǎn)的品牌在進(jìn)入新市場時(shí)，首先就給了消費(fèi)者一個(gè)好的感覺，消費(fèi)者也許早就知道了此品牌，或間接使用過該產(chǎn)品，或了解到該企業(yè)的一些報(bào)道等，印象比較好。新品牌的進(jìn)入，也解決了消費(fèi)者對現(xiàn)有產(chǎn)品品牌的不滿，他們可以通過購買新的品牌來得到滿足。這樣品牌本身具備的市場開發(fā)力就高于競爭對手。 品牌分析（ B） 高資產(chǎn)品牌不僅可以增強(qiáng)消費(fèi)者偏愛的理由
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