現(xiàn)代企業(yè)如何駕馭品牌(已修改)
2025-02-17 17:31 本頁(yè)面
【正文】 品牌綜述（ A） 在商品信息流的傳遞過(guò)程中，品牌通過(guò)名字、稱謂、符號(hào)或設(shè)計(jì)（或是上述的總和），將產(chǎn)品的全方位信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群，其目地是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競(jìng)爭(zhēng)者，在消費(fèi)者的頭腦里形成偏見(jiàn)。由于這種類似成見(jiàn)的偏見(jiàn)支持消費(fèi)者進(jìn)行重復(fù)性購(gòu)買，并且獲得購(gòu)買后的滿足感，達(dá)到品牌在消費(fèi)者心中的情感鞏固，有利于產(chǎn)品銷售。 這是一個(gè)品牌的季節(jié)，空氣里彌漫著品牌的味道。你生活的每一個(gè)角落都塞滿著品牌，你周圍的人們都在談?wù)撝放啤?1998年 VCD大戰(zhàn)中，以廣告造品牌；后來(lái)的 TV SET大戰(zhàn)中 TCL以網(wǎng)絡(luò)渠道做品牌；現(xiàn)在你上網(wǎng)、看電視留意便知產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)服務(wù)、誠(chéng)信塑品牌。 品牌綜述（ B） 當(dāng)國(guó)人迷失在“ CoIoCoIa”擋不住的誘惑的情感訴求中，我們的企業(yè)家已開(kāi)始納悶；當(dāng)國(guó)外品牌大舉進(jìn)入瓜分著本屬于自己的蛋糕時(shí)，我們的企業(yè)家已開(kāi)始彷徨；當(dāng)以“ Haier”為首的品牌在國(guó)內(nèi)的成功運(yùn)作，我們的企業(yè)家已開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。加之國(guó)家相關(guān)法律對(duì)品牌的認(rèn)可與保護(hù)，各級(jí)政府、新聞界、廣告界對(duì)品牌的支持與炒作，品牌已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一個(gè)重要議題。 從業(yè)界內(nèi)部來(lái)看競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，利潤(rùn)下降，一些企業(yè)開(kāi)始將品牌資產(chǎn)在會(huì)計(jì)核算年終報(bào)表中看成是變動(dòng)的有形資產(chǎn)，這樣在衡量企業(yè)實(shí)力等方面比較有利。國(guó)內(nèi)流通領(lǐng)域的革命，流通企業(yè)的興起吸引了一部分消費(fèi)者，生產(chǎn)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的控制力相對(duì)削弱，那么必須增強(qiáng)品牌的吸引力，以有利于產(chǎn)品銷售。產(chǎn)品品牌的日新月異、產(chǎn)品品種的豐富多彩的今天，高資產(chǎn)的品牌有更多的延伸機(jī)會(huì)與延伸價(jià)值。 品牌綜述（ C） 在這些內(nèi)外因素的推動(dòng)下， 199 1999年成了“品牌熱年”， 3003年開(kāi)始又將興起品牌熱。企業(yè)由“不得不說(shuō)品牌 —— 自己能說(shuō)品牌 —— 自己會(huì)說(shuō)品牌”，一步步走向成熟，我們看見(jiàn)了“非?？蓸?lè)”、“長(zhǎng)虹彩電”、“樂(lè)凱膠卷”、“聯(lián)想電腦”、“安琪酵母”等屬于國(guó)人的品牌。 當(dāng)看見(jiàn)同事只穿“杉杉”時(shí)，你會(huì)明白品牌意味著偏愛(ài)與信賴；當(dāng)看見(jiàn) 3歲小孩指名要喝“娃哈哈”時(shí)，你會(huì)明白品牌的威力與影響，這就是品牌的價(jià)值。品牌在消費(fèi)者的購(gòu)買選擇與購(gòu)買比較中發(fā)揮著十分重要的作用。 品牌分析（ A） 高資產(chǎn)品牌不僅可以保市場(chǎng)（留住老顧客），而且可以開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)（影響新顧客）。 絕大部分消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品 “一見(jiàn)鐘情 ”后，就會(huì) “曾經(jīng)滄海難為水 ”，不會(huì)輕易去改變自己的初衷，因?yàn)槊媾R新的購(gòu)買選擇時(shí)，購(gòu)買成本會(huì)升高（包括貨幣成本與非貨幣成本），購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)會(huì)增加。只要一個(gè)產(chǎn)品自始至終緊抓質(zhì)量管理，不斷地進(jìn)步創(chuàng)新，可以維持住老市場(chǎng)。 高資產(chǎn)的品牌在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，首先就給了消費(fèi)者一個(gè)好的感覺(jué)，消費(fèi)者也許早就知道了此品牌，或間接使用過(guò)該產(chǎn)品，或了解到該企業(yè)的一些報(bào)道等，印象比較好。新品牌的進(jìn)入，也解決了消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品品牌的不滿，他們可以通過(guò)購(gòu)買新的品牌來(lái)得到滿足。這樣品牌本身具備的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力就高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 品牌分析（ B） 高資產(chǎn)品牌不僅可以增強(qiáng)消費(fèi)者偏愛(ài)的理由
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