德芙巧克力策劃書(已修改)
2025-02-16 20:07 本頁(yè)面
【正文】 德芙巧克力是由世界上最大的巧克力和糖果公司美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏（ Mars）公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，眾所周知， 德芙巧克力的背后有一個(gè)凄美的故事。它是為了紀(jì)念萊昂和芭莎那錯(cuò) 過(guò)的愛(ài)情，雖然苦澀但甜蜜，悲傷且動(dòng)人，就如同德芙的味道。上 世紀(jì) 70年代，每年都有超過(guò)一百萬(wàn)的德芙售出， 1986年，瑪氏食品 （ MM/Mars）將德芙擁入懷中，并將因愛(ài)而生的德芙品牌視為掌上 明珠。 1989年進(jìn)入中國(guó)， 1995年成為中國(guó)巧克力第一品牌， “ 牛奶 香濃，絲般感受” 成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。 在對(duì)德芙巧克力的純度和口味進(jìn)行改善后，瑪氏食品在上世紀(jì) 90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，這些巧克力續(xù)寫著德芙的傳奇，德芙巧克力的流行，持續(xù)至今 . 而現(xiàn)在巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。 序 文 Dove=Do You Love Me 德芙巧克力已經(jīng)有了數(shù)十種口味，每一種愛(ài)情都能在這巧克力王國(guó)中被詮釋和寄托。全世界越來(lái)越多的人愛(ài)上因愛(ài)而生、從冰淇淋演變而來(lái)的德芙。當(dāng)情人們送出了德芙，就意味著送出了那輕聲的愛(ài)情之問(wèn)： DO YOU LOVE ME？那也是創(chuàng)始人在提醒天下有情人，如果你愛(ài)他（她），請(qǐng)及時(shí)讓愛(ài)的人知道，并記得深深地愛(ài)，不要放棄 德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏（ Mars）公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國(guó)， 1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。 巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。 德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 連起來(lái)是 DO YOU LOVE ME dove的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義。 中文 德芙 諧音“得?！奔吹玫叫腋? 目 錄 一、 策劃目的 二 、 目前營(yíng)銷狀況分析 （一）市場(chǎng)背景 （二）市場(chǎng)狀況 （三）產(chǎn)品狀況 （四）競(jìng)爭(zhēng)狀況 （五）分銷狀況 (六 ) 目標(biāo)市場(chǎng) 三 、 消費(fèi)者分析 （一）巧克力的消費(fèi) （二）消費(fèi)者行為分析 四 、 SWOTF分析 (一 ) 優(yōu)勢(shì) （二）劣勢(shì) （三）機(jī)會(huì) （四）威脅 五 、 營(yíng)銷目標(biāo) 六 、 營(yíng)銷策略 （一）市場(chǎng)調(diào)研 （二）產(chǎn)品定位 （三）定價(jià)策略 （四）促銷活動(dòng) (五 ) 廣告宣傳 (六 ) 銷售隊(duì)伍 七 、 行動(dòng)方案 八 、 風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源及控制 一、 策劃目的 為了提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，使德芙巧克力繼續(xù)保持中國(guó)巧克力行業(yè)的領(lǐng)先地位，力爭(zhēng)德芙巧克力成為中國(guó)巧克力行業(yè)的龍頭老大 二、 目前營(yíng)銷狀況分析 （一） 市場(chǎng)背景 巧克力市場(chǎng)緊競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且不斷被細(xì)分。外資品牌紛紛介入，本土品牌層出不窮?，F(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的巧克力競(jìng)爭(zhēng)品牌中包括金帝巧克力、金沙巧克力、申豐巧克力，吉百利巧克力，以及來(lái)自日本代表的明治巧克力，意大利的佛列羅巧克力，歐洲的樂(lè)可可ROCOCO巧克力等品牌
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