巧克力推廣策劃書(已修改)
2025-02-02 21:53 本頁面
【正文】 Lindt巧克力推廣策劃書姓名：白桂鵬學(xué)號：31310239目錄1. ....................瑞士蓮品牌介紹2. ....................巧克力產(chǎn)品定位3. ......................市場環(huán)境分析4. ......................競爭對手分析5. ..............消費者的總體消費態(tài)勢6. ....................現(xiàn)有消費者分析7. ....................潛在消費者分析8. ..................市場推廣組合策略 瑞士蓮產(chǎn)品介紹1845年，史賓利父子在瑞士蘇黎世市中心所開設(shè)的自家糖果店內(nèi),開始研制固體形態(tài)巧克力。1879年，24歲的魯?shù)婪蛏復(fù)ㄟ^不斷研究創(chuàng)新巧克力的生產(chǎn)工藝，發(fā)明了“巧克力研磨技術(shù)”，使世界上第一塊可以在口中溶化的巧克力誕生了。這項工藝使巧克力入口即溶且散發(fā)多種芳香，質(zhì)感與味道皆勝于一般巧克力。以研拌機制造出來的美味幼滑的巧克力很快便成名，令瑞士巧克力聞名于世。1899年，史賓利公司收購了魯?shù)婪蛏彽纳a(chǎn)設(shè)備以及工藝秘方，并以其姓名“Lindt”作為產(chǎn)品名稱，紀念他在巧克力發(fā)展史上的卓越成就。在20世紀最初的20年中，瑞士巧克力風(fēng)靡全球，瑞士蓮巧克力對此起到非常重要的作用。1915年時，瑞士蓮巧克力已有75%的產(chǎn)品出口20多個國家和地區(qū)。1986年，瑞士蓮史賓利公司在蘇黎世股票市場上市，同年在香港成立亞太辦事處。直到1993年，瑞士蓮史賓利完全控制了之前所有的專利使用權(quán)轉(zhuǎn)讓，成為跨國集團。1994年，公司擴展到美國市場，以美國為中心，開拓北美市場和收購工廠，隨后公司開拓亞洲板塊。分公司分布全球，瑞士蓮史賓利公司成為了一個國際化公司。瑞士蓮巧克力160多年的歷史里，她已經(jīng)被業(yè)界公認為極具創(chuàng)新力的高檔巧克力制造商，公司在歐洲有4家工廠，美國有2家工廠，在全球4大洲均設(shè)有銷售公司，全球100多個國家均有銷售。 Lindt瑞士蓮巧克力166年來，一直以來它始終致力于制作高品質(zhì)的巧克力，并被公認為世界巧克力中的極品。其產(chǎn)品旨在滿足消費者高品質(zhì)生活、高標準享受、高尊貴地位，以其“奢侈”的定位，來迎合消費者對高品質(zhì)巧克力的物質(zhì)與心理的需求，瑞士蓮還享有著巧克力界的“香奈兒”之稱。而且“奢侈”營銷定位讓部分人在還沒有品嘗它之前，就得到了內(nèi)心小虛榮的滿足，好比紅酒要喝法國的，雪茄要抽巴西的，而巧克力則要吃瑞士的。瑞士蓮產(chǎn)品的三大定位奢侈：源自于瑞士蓮精挑細選、不計成本的原材料供給。加勒比海和北美的可可豆，美國杏仁，土耳其榛子以及印度香草，以確保萬無一失的高貴品質(zhì)經(jīng)典：瑞士蓮是160多年歷史沉淀的精華，其百年歷史的獨家工藝更是為巧克力的奢華品住添金加玉。時尚潮流：這是我們給予瑞士蓮的新追求，與時尚界的跨界合作以及邀請名師為巧克力設(shè)計緊跟時尚潮流的“外
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