網(wǎng)絡互動營銷寶典(已修改)
2025-02-16 13:17 本頁面
【正文】 頭腦體操大進擊網(wǎng)絡互動營銷（ emarketing） 寶 典聯(lián)想集團品牌推廣部互動傳播處二零零一年九月面對數(shù)碼時代，與網(wǎng)絡營銷做 “親密接觸 ” 你準備好了嗎？一、網(wǎng)絡互動營銷概述三、網(wǎng)絡互動營銷三要素二、網(wǎng)絡互動營銷的特點 四、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的結合 一、網(wǎng)絡互動營銷的概述三、網(wǎng)絡互動營銷三要素二、網(wǎng)絡互動營銷的特點 四、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的結合 一、網(wǎng)絡互動營銷的定義及重要性1．什么是網(wǎng)絡互動營銷（ EMarketing） ？ EInter Marketing2． 網(wǎng)絡 互動 營銷的重要性一、網(wǎng)絡互動營銷的定義及重要性是滿足客戶需求的需要是進行市場細分的需要是技術發(fā)展驅動的產(chǎn)物一、網(wǎng)絡互動營銷的概述三、網(wǎng)絡互動營銷三要素二、網(wǎng)絡互動營銷的特點 四、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的結合 二、網(wǎng)絡互動營銷（ EMarketing）的特點 將一種傳播媒體推廣到５０００萬用戶，收音機用了３８年，電視用了１５年，而因特網(wǎng)僅用了５年。１９９８年６月的法國世界杯、克林頓緋聞案，網(wǎng)絡媒體以其特有的交互性，確立了第四媒體的地位。 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷相比的優(yōu)劣勢網(wǎng)絡互動營銷的特點12二、網(wǎng)絡互動營銷（ EMarketing）的特點 1.網(wǎng)絡互動營銷的特點 :是雙向互動營銷是即時性營銷是數(shù)字化營銷是個性化營銷是全球化營銷是低成本營銷是全程跟蹤營銷? 戶外廣告 路邊廣告牌二、網(wǎng)絡互動營銷（ EMarketing）的特點 ?平面印刷廣告 (通欄廣告 ）?電視廣告 （ 申奧郵件廣告片 ）?直銷廣告A、優(yōu)勢：a.集合了傳統(tǒng)媒體的特點網(wǎng)絡用戶大多來自 經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，具有較高文化水準、 職業(yè)層次及較好收入狀況的中青年 。他們是電腦及其外設產(chǎn)品的主要 購買者、傳播者和意見領導者 。二、網(wǎng)絡互動營銷（ EMarketing）的特點 A、優(yōu)勢：b.相對較高的受眾素質(zhì)a.受眾人數(shù)有限c.發(fā)展時間短且快速，導致目前無規(guī)律性遵循二、網(wǎng)絡互動營銷（ EMarketing）的特點 B、劣勢：一、網(wǎng)絡互動營銷的概述三、網(wǎng)絡互動營銷三要素二、網(wǎng)絡互動營銷的特點 四、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的結合 一個完整、成功的網(wǎng)絡營銷包括： 三、網(wǎng)絡互動營銷三要素三者相輔相成，密不可分。網(wǎng)絡廣告 、 網(wǎng)絡活動 、 網(wǎng)絡宣傳在制定計劃、方針時必須事先明確以下 6個要素 三、網(wǎng)絡互動營銷三要素市場推廣目標。受眾是誰？競爭對手在做什么？推廣區(qū)域？推廣時間？推廣預算？網(wǎng)絡 營 銷網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡活動 網(wǎng)絡宣傳三、網(wǎng)絡互動營銷三要素MTV東北人網(wǎng)絡 營 銷網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡活動 網(wǎng)絡宣傳三、網(wǎng)絡互動營銷三要素三、網(wǎng)絡互動營銷三要素 — 網(wǎng)絡廣告1.什么是網(wǎng)絡廣告： 利用互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，依靠多種廣告形式，對公司的產(chǎn)品及品牌形象進行宣傳的廣告形式。三、網(wǎng)絡互動營銷三要素 — 網(wǎng)絡廣告.涉及 INTEL回款的產(chǎn)品網(wǎng)絡廣告形式 Banner46860（ 15K）畫中畫 360300（ 39K）垂直 Banner120320(〈 25K)彈出窗口 400300（ 30K）下拉 Banner46860—468 180(1)Button12060（ 5K）(2)下拉 Button12060—120240(3)移動 LOGO8080（ 5K） (4)其它三、網(wǎng)絡互動營銷三要素 — 網(wǎng)絡廣告.其它網(wǎng)絡廣告形式 隱藏式廣告壁紙式廣告a.達到樹立形象、推廣概念的市場目標b.達到宣傳產(chǎn)品特點的市場
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