南京百江年度品牌營銷方案提案(已修改)
2025-02-16 12:59 本頁面
【正文】 南京百江 2023年品牌營銷方案 ? 第一部分：背景分析? 第二部分：目標和目的? 第三部分：策略和戰(zhàn)術? 第四部分：執(zhí)行目錄216。 百江216。 百江投資有限公司系一間專門從事燃氣業(yè)務投資、開發(fā)和運營管理的專業(yè)化燃氣投資管理集團。百江投資從二十世紀九十年代中期開始涉足中國燃氣領域，憑借其獨特的優(yōu)勢和高效率的發(fā)展模式，百江投資所提供的產品與服務在已進入區(qū)域燃氣市場上平均擁有 40%以上的占有率，形成了以終端服務體系為核心，涵蓋燃氣精制、倉儲、輸配、銷售和城市燃氣管網建設等完善的運行體系。作為中國最大的跨區(qū)域燃氣終端銷售商之一，百江投資準確把握住天然氣工業(yè)快速發(fā)展過程中所孕育的巨大商機，充分發(fā)揮自身在燃氣經營管理方面的經驗、技術和人才優(yōu)勢，在全國范圍內進行城市燃氣項目的拓展，成功地與地方政府建立起緊密友好的合作關系，在國內燃氣界創(chuàng)造了較高的聲譽，在終端用戶中形成了良好的口碑，塑造了良好的品牌效應。216。 百江憑借規(guī)范的服務、高效的物流配送系統(tǒng)和先進的經營管理模式，積極開辟國內 LPG零售批發(fā)的民用、工商業(yè)以及汽車用氣市場，保障瓶裝液化氣和管道燃氣的供應，實現了低成本、高效率運作。迄今為止，百江已成長為目前國內業(yè)務覆蓋區(qū)域最廣，終端用戶最多，規(guī)模最大的跨區(qū)域燃氣燃氣供應和服務商之一。216。 南京百江2023年，港資百江投資有限公司與南京市液化氣公司合資成立了 “南京百江 ”， “百江 ”所占股份超過了 50％，一舉打破國營公司保持的對南京燃氣供應的壟斷地位。南京百江液化氣有限公司作為由百江投資有限公司和南京市液化石油氣公司投資組建的中外合資企業(yè)，成立以來憑借規(guī)范的服務、高效的物流配送系統(tǒng)和先進的經營管理模式，已成長為目前國內業(yè)務覆蓋區(qū)域最廣，終端用戶最多，規(guī)模最大的跨區(qū)域燃氣供應和服務商之一。216。 企業(yè)使命：致力于成為最優(yōu)秀的燃氣企業(yè)，提升人民生活品質，推動企業(yè)、社會、環(huán)境的和諧發(fā)展。216。 企業(yè)理念：改善環(huán)境 追求卓越 創(chuàng)新服務 保障安全216。 特色 252。 集液化氣的儲存罐裝、批發(fā)零售、燃氣具的制造維修、壓力容器的維修檢測、管道液化氣工程的設計施工于一體。252。 擁有全市統(tǒng)一 24小時客戶熱線 850777遍布全市的 50多個門店， 30多輛各類運輸車輛、 300余人組成的配送隊伍。252。 創(chuàng)辦了以 “百江生活空間 ”為名的國內第一家燃氣生活概念店，一份能夠將城市生活資訊送入數萬客戶的免費 DM雜志。252。 開展了百江快樂橙生活速遞增值業(yè)務，提供生活消費品的免費送。252。 南京百江是江蘇省燃氣行業(yè)獲準灌裝計量免檢 C標志燃氣認證的第一家業(yè)。216。 南京燃氣市場簡析 南京燃氣市場目前呈現三雄競爭的態(tài)勢，本世紀初先后進入南京市場的百江、華潤、港華分割占據了南京的瓶裝液化氣和管道燃氣市場，成為南京市民生活中不可豁缺的重要因素。 目前南京市共有 160余萬燃氣用戶，南京百江作為最早進入南京市場的燃氣合資企業(yè)，經過多年的努力占據了牢固的基礎市場；同時，隨著百江客服營銷中心、百江快樂橙生活速遞 、百江移動 POS機的投入使用等一系列人性化服務的推出，使百江擁有了一批忠誠的品牌支持者和用戶。 截至 2023年初南京市主城區(qū)氣化率達到 %，而管道燃氣的氣化率為 40%左右，瓶裝液化氣占了 60%的市場份額。而根據 《 南京市燃氣行業(yè) “ 十一五 ”規(guī)劃 》 ，到 2023年南京市主城區(qū)管道煤氣氣化率將達到 70%。這就意味隨著天然氣逐步成為南京燃氣市場的鰲頭，瓶裝液化氣市場的競爭會更加激烈；同時燃氣管網的用戶爭奪也將進入白熱化。競爭對手分析南京華潤 南京華潤燃氣有限公司是南京市第一座正規(guī)化的液化石油氣儲罐廠。南京華潤燃氣有限公司是香港華潤石油氣有限公司，南京城市建設投資控股（集團）有限公司，南京中北（集團）股份有限公司，南京市公共交通總公司共同投資興建的寧港合資企業(yè)，其中香港華潤石油氣有限公司持有 51%的股份?！? 公司主要經營：燃氣（車用、瓶裝、管道）經營銷售及運輸，燃氣汽車改裝及相關技術服務。公司還積極拓展管道液化氣工程建設，目前正與江寧區(qū)、江東地區(qū)以及常熟、蘇南等地區(qū)進行管道液化氣工程業(yè)務。 在液化氣銷售上，華潤堅持低價原則，堅持服務至上，吸引了一定的穩(wěn)定消費者群體。南京港華南京港 華 燃氣有限公司是由南京市煤氣 總 公司、香港中 華 煤氣（南京）有限公司和廣州市恒榮投
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